App“皮皮蝦”面世 今日頭條為什么換招牌？

• 2018年8月9日 YangJinZhu來源：新芽 954 60
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  2018-2024年中國智庫建設行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

  智庫建設研究報告對智庫建設行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的智庫建設資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫...

今日頭條出了一條關于它自己的新聞。8月5日，一款App“皮皮蝦”面向世人公布自己的身份，成千上萬的人聞風而動，涌入皮皮蝦社區(qū)。

今日頭條出了一條關于它自己的新聞。

8月5日，一款App“皮皮蝦”面向世人公布自己的身份，成千上萬的人聞風而動，涌入皮皮蝦社區(qū)。

第二天，它登上了App Store免費下載榜榜首，超過了抖音和微信?？v觀國內(nèi)同類型社區(qū)產(chǎn)品的用戶增長速度，鮮有與之抗衡者。

“皮皮蝦”登頂那天，一張與今日頭條關系密切的圖片，從今日頭條內(nèi)部流傳了出來，圖片內(nèi)容顯示，一駕黃色的升降機，把一個人送上一棟大樓上，摘下“今日頭條”四個大字和Logo，換上了“字節(jié)跳動”。

字節(jié)跳動合伙人、高級副總裁張利東說，“今天，公司總部大樓更換了新logo”。那棟樓叫中航大廈，坐落在北京市海淀區(qū)知春路附近，曾經(jīng)是今日頭條全球總部，現(xiàn)在叫字節(jié)跳動全球總部。

“春夏秋冬，不舍晝夜；unceasingly，intense?！?/strong>這句意味深長的話，出自字節(jié)跳動創(chuàng)始人、CEO張一鳴。

而當人們還沉浸于“今日頭條”這個名字帶來的沖擊感時，它原先的廠牌價值早已被卷入歷史的長河中了。今日頭條單刀直入新聞資訊領域，撕開了傳統(tǒng)新聞App市場板結(jié)了10來年的口子，在內(nèi)涵段子的基礎上進一步挖掘潛在用戶。如今，它已經(jīng)完成了它的使命。

今日頭條是張一鳴打天下的頭牌旗幟，它曾是傳統(tǒng)新聞出版業(yè)的敵人，它也卷起過“信息繭房”的討論熱潮，它攪動了騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、新浪新聞這四大老門戶，并且讓它們都成了妥協(xié)者，共同參與到這場由今日頭條掀起的信息流革命中來。

其實，字節(jié)跳動旗下的子品牌——西瓜視頻、悟空問答都有今日頭條的影子。它們最開始只是今日頭條客戶端里的一個子頻道，拆分過渡期間，取名叫頭條視頻和頭條問答，2017年中，張一鳴認為時機成熟了，將他們拆分出來，冠以新的名字，這才有了今天的樣子。

從2012年以來，張一鳴的頭銜一直都是今日頭條創(chuàng)始人兼CEO，直到今年4月，他的頭銜第一次發(fā)生了變化，在首屆數(shù)字中國建設峰會上，張一鳴以“字節(jié)跳動”CEO的身份出席會議。

張一鳴最近一次公開使用字節(jié)跳動創(chuàng)始人、CEO的頭銜，是在山東舉行的青年企業(yè)家創(chuàng)新發(fā)展國際峰會2018嘉賓懇談會上。

他在會上向山東省的相關主政領導提出了三條建議，其中一條是，山東是農(nóng)業(yè)大省，山東可以利用各類新媒體平臺開展“平臺+農(nóng)戶”的商業(yè)模式，打造更多“網(wǎng)紅爆款”和“農(nóng)業(yè)網(wǎng)紅”，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。今日頭條和西瓜視頻團隊十分擅長打造農(nóng)業(yè)領域的網(wǎng)紅，也十分擅長營銷農(nóng)產(chǎn)品。

鮮有人知的是，此前，字節(jié)跳動公司內(nèi)部下發(fā)過一份關于改名的通知：綜合多方意見后，我們最終決定沿用現(xiàn)有公司名稱“字節(jié)跳動”（“ByteDance”）。今后在提及公司整體的場景中，請統(tǒng)一使用“字節(jié)跳動”（“ByteDance”）品牌。

這么做是有原因的。

過去，這家靠今日頭條崛起的公司，商務注冊主體是北京字節(jié)跳動科技有限公司。早期，“字節(jié)跳動”被藏在了冰山之下，因為有數(shù)據(jù)顯示，用戶更喜歡“今日頭條”幾個字，這是大數(shù)據(jù)選出來的名字。

但隨著其他產(chǎn)品的發(fā)展，今日頭條已經(jīng)代表不了整個公司了。現(xiàn)在更換名字，更像是數(shù)據(jù)向價值文化做出的一次妥協(xié)，哪怕短期內(nèi)沒人知曉新名字，也是很有必要跨出的一步。這對一家大公司來說，可以理解。

既然如此，現(xiàn)在今日頭條就僅作為字節(jié)跳動旗下的信息流閱讀產(chǎn)品了，不再具備代表整個公司的功能。與之處于同一個等級的還有西瓜視頻、抖音、火山小視頻、悟空問答、皮皮蝦、懂車帝……區(qū)別在于，某個新產(chǎn)品的主體控制權(quán)還在今日頭條團隊下面，沒有完全獨立出來。

“字節(jié)跳動”公司還在不斷擴張，布局深不可測。

除了最近被曝光出來的“皮皮蝦”，一位接近字節(jié)跳動的人士告訴記者，他們從下半年開始，已經(jīng)在研發(fā)一款音樂產(chǎn)品了，主要用來裝載抖音上的原創(chuàng)音樂。該人士沒有透露具體名字。

除此之外，字節(jié)跳動還研發(fā)了一款叫輕顏相機的拍照產(chǎn)品，負責這項工作的是深圳臉萌團隊，該團隊曾打造出火極一時的臉萌App。就在今年2月，字節(jié)跳動完成了對Faceu激萌的收購，收購金額在3億美元量級，約合人民幣19億元。

仔細分析字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品，都瞄準了騰訊、阿里之前提出來的大文娛領域，短視頻、長視頻、電影、音樂、動漫……一個都不少。在短視頻領域站穩(wěn)腳跟后，它開始發(fā)力移動綜藝，這項工作主要由西瓜視頻來主導，未來一年，西瓜視頻將投入40億的全網(wǎng)資源，參與到該項目中，負責這個項目的人叫張楠，90后。

張一鳴做今日頭條，是為了提高人們獲取信息的效率，為了效率，他曾對外發(fā)表了“算法沒有價值觀”的言論，后來，他稍微改動了自己的觀點“算法可以沒有價值觀，但人得有”。今日頭條的前后改變和“皮皮蝦”誕生，就是依照這個邏輯來運營的。

5月初，今日頭條把使用了六年的slogan“你關心的，才是頭條”，換成了“信息創(chuàng)造價值”。8月5日，皮皮蝦官方發(fā)布公告稱：“皮皮蝦”是一款主打輕幽默內(nèi)容的全新產(chǎn)品，我們希望通過產(chǎn)品來傳播快樂，讓大家分享快樂生活。

這些基調(diào)都隱去了以技術為主導的中立性，在意識形態(tài)上更容易被人所接受。但這些都抹不去技術主導產(chǎn)品的底色，不管怎么說，字節(jié)跳動都是一家技術公司。抖音里的小哥哥小姐姐都是技術催化的結(jié)果，技術給了他們足夠多、足夠有趣的玩法，他們也才有了生產(chǎn)足夠多、足夠有趣的內(nèi)容的權(quán)力。

不過，年輕的字節(jié)跳動在社交關系還欠些火候，這是一項長期工作，短時間內(nèi)很難出成績，想要與騰訊搶人，相當于是讓無數(shù)人改變行為習慣，去適應另一款新的社交產(chǎn)品，成本非常高。

字節(jié)跳動的代表產(chǎn)品是微頭條，2017年誕生至今，沒有顯著起色。該團隊一直在做強運營，做人物社交沉淀，做“地面推廣”，尋找特定領域的代表人物入駐微頭條，給予相應的流量推薦支持。

盡管如此，另一位接近字節(jié)跳動的人士告訴記者，張一鳴在字節(jié)跳動第一次“CEO面對面”會議上說，社交互動依舊是字節(jié)跳動繼續(xù)投入的方向，他希望執(zhí)行團隊加快今日頭條App的社區(qū)建設，因為急需可大面積復制的社交運營經(jīng)驗。

今年3月，張一鳴在“2018字節(jié)跳動六周年慶”內(nèi)部年會上說，字節(jié)跳動要做轉(zhuǎn)變，從“做最懂你的信息平臺，連接人和信息，促進創(chuàng)作和交流”，轉(zhuǎn)變成“全球創(chuàng)作與交流平臺”。2018年，字節(jié)跳動的一個關鍵詞是：全球化。

而在上述人士提到的那場內(nèi)部面對面會議上，張一鳴也講述了字節(jié)跳動全球化布局，他想要團隊加快產(chǎn)品在150個國家和地區(qū)的落地速度。按照目前的推進程度，字節(jié)跳動全球化速度還是達不到他的預期。

做出全球化決策前，張一鳴是有過考慮的。他認為互聯(lián)網(wǎng)一定是全球競爭，現(xiàn)在，中國的互聯(lián)網(wǎng)公司和美國的互聯(lián)網(wǎng)公司“born to be global”，如果你不能做到全球配置，你就不能運用全球的規(guī)模效應，包括市場、組織、人力資源等等。在這個時代，字節(jié)跳動有機會涉足其中，并占有一定份額。

字節(jié)跳動向資本市場展示了強大的裂變能力和獲取流量的能力。關于張一鳴站隊阿里的聲音不絕于耳，張一鳴在那次員工會議上稱，公司不會站隊阿里，這是謠傳，他是接到一封郵件后，才聽說外界流傳站隊這個消息的。

字節(jié)跳動公關團隊也在否認站隊和計劃上市的說法，可大多數(shù)媒體和一些接近字節(jié)跳動的投資人并不這么認為。

8月7日，英國《金融時報》報道，據(jù)知情人士透露，北京字節(jié)跳動科技有限公司(Bytedance)希望明年上市，此前，字節(jié)跳動很努力在進行私募籌資，它有機會使其估值高達450億美元，但卻因為監(jiān)管整治，泡湯了。

《金融時報》的記者沒有采訪到字節(jié)跳動方面，不過，這位記者聯(lián)系到了與字節(jié)跳動有接觸的投資人，該投資人稱，一些尋求入股的投資者接洽了字節(jié)跳動，但后者并未積極開展融資工作。

通常，字節(jié)跳動對類似的新聞報道都予以否認，在普遍認為經(jīng)濟會走向悲觀方向的情況下，它依舊特立獨行，在巨人和壁壘之上跨界、在懲罰和隱忍中妥協(xié)自省、在中國和全世界急速狂奔。

字節(jié)跳動明里暗里在做什么？這真不好說。