美圖全面開啟社交布局 美拍定位泛知識短視頻社區(qū)

• 2018年8月9日 FanTianQing來源：鳳凰財經(jīng) 846 52
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  2018-2024年中國金融IT行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

  金融IT行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析金融IT未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘金融IT行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

8月8日，美圖公司?在北京發(fā)布其“美和社交”戰(zhàn)略——利用影像類App為流量抓手，以美圖秀秀和美拍為先鋒產(chǎn)品開展社交布局，從而推進商業(yè)化。這標志著美圖全面社交化之路正式開啟。

8月8日，美圖公司?在北京發(fā)布其“美和社交”戰(zhàn)略——利用影像類App為流量抓手，以美圖秀秀和美拍為先鋒產(chǎn)品開展社交布局，從而推進商業(yè)化。這標志著美圖全面社交化之路正式開啟。

美圖公司董事長蔡文勝在開場致辭中提到，“在第一個10年，美圖抓住了移動互聯(lián)網(wǎng)高速增長的紅利，發(fā)展為覆蓋影像處理、短視頻社區(qū)、電商、智能硬件等多產(chǎn)品業(yè)態(tài)，擁有近5億月活躍用戶”，如何用“美”的基因創(chuàng)造更大價值成為美圖接下來的布局重點。

從工具到社交，打通圖片分享的閉環(huán)

從2008年電腦版上線，到2011年上線移動端，美圖秀秀誕生至今已有10年。通過從影像類App到電商、硬件的多重產(chǎn)品布局，美圖秀秀和美拍等產(chǎn)品將完成從工具產(chǎn)品到社交產(chǎn)品的進化，打通用戶需求的最后一環(huán)。

據(jù)美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻介紹，瞄準下一個10年的“美和社交”戰(zhàn)略將繼續(xù)深化相機入口布局，在鞏固影像產(chǎn)品的用戶優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢的同時，利用影像類App為流量抓手，以美圖秀秀和美拍為先鋒產(chǎn)品開展社交布局。社交布局將在美圖戰(zhàn)略模型中扮演重要角色，通過社交化運營與用戶發(fā)生強互動，不僅能夠顯著提升用戶黏性和流量價值，也有利于積累用戶數(shù)據(jù)，實現(xiàn)廣告的精準分發(fā)。這也是美圖宣布進軍社交以來的首次清晰戰(zhàn)略表達。

從2008年至今，美圖秀秀用了10年的時間來打磨工具屬性，占住了圖片美化的入口。“現(xiàn)在我們開始向第二個階段邁進，就是社區(qū)，核心是構(gòu)建健康的內(nèi)容生態(tài)。在社區(qū)構(gòu)建完成后，我們希望用戶能在社區(qū)里沉淀更多關系鏈，向社交階段發(fā)展?！眳切励櫿f。

盤活社交實現(xiàn)商業(yè)化，變革公司組織架構(gòu)

主管美圖商業(yè)化的美圖首席運營官程昱在發(fā)布會上也表示，由于美圖平臺的優(yōu)質(zhì)女性用戶與國內(nèi)外頂級消費品牌目標用戶高度重合，美圖已經(jīng)與這些品牌達成深度合作，未來社交在進一步提升美圖整體品牌和用戶結(jié)構(gòu)的同時，盤活和打通美圖商業(yè)化模式。

除了全力推進互聯(lián)網(wǎng)營收，美圖還將通過自建、戰(zhàn)略合作或投資的方式，提供產(chǎn)品和服務，打造“美麗生態(tài)圈”。據(jù)介紹，美圖已經(jīng)有智能硬件、電商平臺、增值服務等，在用戶產(chǎn)品和商業(yè)產(chǎn)品的聯(lián)動中，數(shù)據(jù)將始終貫穿其中。

商業(yè)化動作之一就是廣告。美圖預計，廣告業(yè)務將成為該公司“未來穩(wěn)定的主要變現(xiàn)來源”。美圖秀秀和美拍的社交轉(zhuǎn)型“使美圖廣告業(yè)務在體量和玩法上有了更多的可能性”。

美圖公司預計，該公司2018年的廣告收入將在2017年約3億元人民幣的基礎上增長2倍以上。

商業(yè)化動作之二是大數(shù)據(jù)。這些經(jīng)過整合的用戶端和廣告端大數(shù)據(jù)，貫穿了從“相機”入口，到社交層面，再到廣告變現(xiàn)的各個層面，它將在廣告、智能硬件、電商及增值服務等多個距離商業(yè)化更近的業(yè)務上得到廣泛應用。

同時，吳欣鴻還宣布將變革美圖公司的組織架構(gòu)，進一步打造產(chǎn)品型組織以保證“美和社交”的戰(zhàn)略的快速落地。美圖將成立社交產(chǎn)品、美顏產(chǎn)品、智能硬件產(chǎn)品三大產(chǎn)品事業(yè)群，從而提高組織效率，釋放創(chuàng)新力量，最大化地發(fā)揮資源和人員的價值。

泛娛樂產(chǎn)能嚴重過剩，美拍定位泛知識短視頻社區(qū)

吳欣鴻介紹了美圖秀秀和美拍發(fā)展的新思路。

他介紹，美圖秀秀將在9月份完成全面改版，用戶打開美圖秀秀App，社區(qū)內(nèi)容流將直接顯示在首頁。吳欣鴻說：“這是美圖秀秀十年來最大的改版，顯示了我們做社交的堅定決心?！?/p>

而對于當下最火的短視頻行業(yè)，吳欣鴻認為，短視頻行業(yè)的泛娛樂產(chǎn)能已經(jīng)嚴重過剩，用戶也逐漸開始審美疲勞的現(xiàn)狀，呼吁內(nèi)容價值回歸和行業(yè)理性發(fā)展。美拍新的定位是泛知識短視頻社區(qū)，區(qū)別于用戶跟風爆款的搞笑獵奇內(nèi)容，強調(diào)垂直興趣，同步提升粉絲黏性和用戶質(zhì)量。“未來，美拍將致力于建設健康的內(nèi)容生態(tài)，將在垂直化、高品質(zhì)、社會責任三個方向上繼續(xù)探索。這三者的關系像一個金字塔，越往上價值越高?！眳切励櫲缡钦f。

此次，吳欣鴻在談到美拍未來將探索的幾個方向時表示：第一是垂直化，垂直品類內(nèi)容粉絲凝聚力強；第二是高品質(zhì)，質(zhì)量高的內(nèi)容容易吸引高質(zhì)量粉絲；第三則是社會責任，強調(diào)“正能量”。

吳欣鴻表示，在未來的18個月，美圖會大力投入社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的建設，并會重點關注用戶和毛利的雙增長。對此，程昱介紹，未來將從“品牌煥新”、“用戶建設”、“內(nèi)容扶持”三者全面支撐戰(zhàn)略落地，使品牌、用戶、內(nèi)容互相賦能。

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