第一個(gè)入駐抖音的奢侈品品牌 Dior越來(lái)越年輕化

• 2018年8月8日 YangJinZhu來(lái)源：中國(guó)美妝網(wǎng) 1182 76
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  2018-2023年浴鹽行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告

  “十三五”規(guī)劃對(duì)“十二五”規(guī)劃實(shí)施情況進(jìn)行全面評(píng)估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長(zhǎng)遠(yuǎn)問(wèn)題的辦法來(lái)應(yīng)對(duì)...

近年來(lái)，奢侈品牌在年輕人中的圈地戰(zhàn)愈發(fā)激烈，誰(shuí)先拔得頭籌誰(shuí)就會(huì)成為贏家，特別是在當(dāng)下潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)。

近年來(lái)，奢侈品牌在年輕人中的圈地戰(zhàn)愈發(fā)激烈，誰(shuí)先拔得頭籌誰(shuí)就會(huì)成為贏家，特別是在當(dāng)下潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)。而作為品牌年輕化的一種體現(xiàn)，數(shù)字化的重要性正在被不斷證明。

擁有大量年輕用戶的抖音是一個(gè)新崛起的流量池，Dior成首個(gè)入駐抖音的奢侈品牌

據(jù)了解，法國(guó)奢侈品牌迪奧Dior的抖音帳號(hào)正式官方認(rèn)證，截至到目前，該帳號(hào)共發(fā)布了13條短視頻，獲得17.4萬(wàn)個(gè)贊，共累積3.3萬(wàn)個(gè)粉絲，從時(shí)間窗口來(lái)看，Dior在抖音悄悄試水了長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月的時(shí)間。

這意味著哪里有流量，奢侈品牌必須就在哪里攔截。以此次Dior入駐抖音并發(fā)布DIORAMOUR系列中國(guó)獨(dú)家限量版手袋視頻為例，除官方帳號(hào)發(fā)布外，在抖音擁有3155萬(wàn)粉絲的Angelababy也發(fā)布了同樣的視頻，并提及了Dior的抖音官方帳號(hào)，成功為品牌引流了大量粉絲。

Angelababy的認(rèn)證抖音賬號(hào)發(fā)布了一條DIORAMOUR系列的宣傳視頻，獲得了高達(dá)22.4萬(wàn)贊

值得關(guān)注的是，雖然之前有奢侈品牌在抖音上成功投放廣告的先例，但大膽年輕化的Dior是第一個(gè)正式入駐抖音開設(shè)帳號(hào)的奢侈品牌。

Dior抖音官方帳號(hào)在短短半個(gè)月內(nèi)共發(fā)布了13條短視頻，獲得17.4萬(wàn)個(gè)贊

抖音于2016年9月推出，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的推廣預(yù)熱在2017年實(shí)現(xiàn)騰飛，成為蘋果中國(guó)商城中排名第二的應(yīng)用程序，并在視頻和照片類應(yīng)用程序中排名第一。顯然，坐擁大量年輕用戶的抖音是一個(gè)正在崛起的流量池，成為許多品牌蠢蠢欲動(dòng)想要進(jìn)入的新戰(zhàn)場(chǎng)。

有業(yè)界人士指出，奢侈時(shí)尚品牌在抖音上的營(yíng)銷可借助流量明星效應(yīng)來(lái)提升轉(zhuǎn)化率，也是最能直接獲取關(guān)注與傳播的方式。為了在快速變革的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中做到最大利益化的平衡，已真正深諳社交媒體另外一面的Dior顯然把注押在了明星和年輕群體的影響力上。

現(xiàn)在，奢侈品行業(yè)已達(dá)成高度共識(shí)，那就是品牌必須通過(guò)新產(chǎn)品和營(yíng)銷策略進(jìn)行創(chuàng)新，才能趕上消費(fèi)力日益增長(zhǎng)的中國(guó)千禧一代，Dior則更是深諳這一原則。

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