LV和愛馬仕降價 降幅100至1500元

• 2018年7月6日 FanTianQing來源：網(wǎng)易財經(jīng) 1390 92
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  2018-2024年中國梳針服裝行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估咨詢報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，梳針服裝市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，梳針服裝企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，梳針服裝行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些梳針...

受益于中國進口關(guān)稅下調(diào)，部分歐洲奢侈品牌已開始下調(diào)在中國銷售的產(chǎn)品價格。

受益關(guān)稅下調(diào)，LV和愛馬仕降價了。

近日，記者在走訪上海部分奢侈品門店時發(fā)現(xiàn)，路易·威登（LV）和愛馬仕已經(jīng)下調(diào)部分商品價格，但更多奢侈品牌的門店則稱，尚未接到通知。

記者發(fā)現(xiàn)，LV中國官網(wǎng)顯示的商品價格已經(jīng)進行修改，實體門店的店員也證實了調(diào)價一事。降價幅度在300至1500元，且“大部分產(chǎn)品都參與下調(diào)”，消費者在降價前已經(jīng)預(yù)訂的產(chǎn)品，可以與客服或店員協(xié)商退訂。

愛馬仕方面也宣布，基于國家進口稅率調(diào)整，愛馬仕中國將于2018年7月1日起調(diào)整部分產(chǎn)品零售價。據(jù)愛馬仕門店的導(dǎo)購人員介紹，產(chǎn)品降價的幅度約在100至500元間，腰帶、錢夾、絲巾等配飾，以及女裝的部分款式均有涉及。但門店工作人員表示，產(chǎn)品價格下調(diào)對于客流以及顧客選購商品時的選擇沒有很大影響，因為購買奢侈品的消費者對于價格的敏感度不高。

除了這兩個品牌外，記者走訪的Burberry、Gucci、Givenchy等品牌門店的工作人員均表示，近期店內(nèi)沒有產(chǎn)品進行調(diào)價，Dior店員則明確表示，沒有接到調(diào)價通知。

此次歐洲奢侈品牌降價的背景主要是中國進口關(guān)稅的下調(diào)。

國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會公布的新一輪進口關(guān)稅下調(diào)計劃于近日正式實施，調(diào)整范圍涉及日用消費品和服飾等。其中，服裝鞋帽和體育健身用品等進口關(guān)稅平均稅率由15.9%降至7.1%，護膚、美發(fā)等化妝品及部分醫(yī)藥健康類產(chǎn)品進口關(guān)稅平均稅率由8.4%降至2.9%。

全球各大奢侈品牌越來越重視中國市場

近幾年，中國市場迅速成長為國際奢侈品牌競相爭奪的一塊大蛋糕。1月17日，咨詢公司貝恩發(fā)布的《2017年中國奢侈品市場研究》報告顯示，2017年中國內(nèi)地奢侈品市場銷售額達1420億元，較2016年增長20%，為2011年以來的最大增幅，并超過了海外市場。其中化妝品、女裝、珠寶等女士品類的增速超過其他品類。

貝恩公司認為，中國政府進一步促進鼓勵國內(nèi)消費、對代購加強管控，以及頂級奢侈品品牌開始積極調(diào)整國內(nèi)外市場的價差，是中國內(nèi)地奢侈品市場反彈的主要動因。

近幾年，全球各大奢侈品牌越來越重視中國市場。一些品牌雖然此次尚未明確表示要因關(guān)稅調(diào)整而降價，但近年來已經(jīng)在不斷進行價格方面的調(diào)整探索。以走經(jīng)典、高雅路線的香奈兒為例，該品牌在2015年就推行過“全球協(xié)調(diào)定價”策略，這一策略主要針對的就是中國這一奢侈品消費大國，通過降價打折的方式，來維持中國和歐洲同價。而這策略也確實在短時間內(nèi)促進銷售，曾經(jīng)轟動一時造成了中國門店大排長龍的“盛況”。

但這一定價策略當(dāng)時招致了業(yè)內(nèi)質(zhì)疑，有人認為，這讓香奈兒向大眾化路線發(fā)展，背離了其高端奢侈的品牌定位。在此之后，香奈兒通過將一些包款逐漸漲價，對之前的策略進行了調(diào)整。不過，在香奈兒的官網(wǎng)上，部分經(jīng)典款商品偶爾還是會有一些折扣。

但這并不改變中國是香奈兒重要市場的事實。今年6月，108年來歷史首次公布完整財報的香奈兒披露，歐洲是香奈兒的最大市場，收入占比為40％，其次是亞太和美洲。而中國消費者為香奈兒業(yè)績的強勢增長做出了巨大貢獻。

與香奈兒“全球協(xié)調(diào)定價”策略異曲同工的是，2015年香奈兒在中國降價后，高奢品牌愛馬仕在中國市場進行過“變相降價”。當(dāng)時，愛馬仕宣布在歐洲漲價4%。但漲價不涉及中國市場，這相當(dāng)于變相縮小全球價差。

當(dāng)時由于奢侈品業(yè)績普遍低迷，為了爭取中國市場，LVMH、Dior、卡地亞等許多品牌都曾在亞洲采取降價策略。

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