微信群零售成地板行業(yè)“新寵” 地板企業(yè)備戰(zhàn)下半年

• 2018年7月24日 YaoEnHua來源：中華地板網(wǎng) 362 16
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  2018-2024年制版轉(zhuǎn)印紙市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。制版轉(zhuǎn)印紙行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決...

四大地板品牌上榜“2018消費者信得過品牌人氣指數(shù)榜”，揚子、德爾地板開展微信群促銷玩轉(zhuǎn)零售新模式，各大地板企業(yè)紛紛舉行年中總結(jié)積極備戰(zhàn)下半年……本周地板周報，盡在微評有料。

地板周報，微評有料。回顧上周：“2018消費者信得過品牌人氣指數(shù)榜”發(fā)布，4大地板品牌上榜;生活家地板攜手喜馬拉雅打造《世界的生活家》音頻欄目，第一期節(jié)目開播;德爾地板、揚子地板玩轉(zhuǎn)微信營銷，以更集中、更精準(zhǔn)的方式開展線上促銷;各企業(yè)開展年中總結(jié)會議，積極備戰(zhàn)下半年!

2018消費者信得過品牌人氣指數(shù)榜發(fā)布

四大地板品牌上榜

7月16日，由中國建筑裝飾協(xié)會主辦的2018年“第五屆中國建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨第二屆上海國際互聯(lián)網(wǎng)家居節(jié)”在上海嘉定保利大劇院盛大召開。會上，“2018消費者信得過品牌人氣指數(shù)榜”發(fā)布，圣象、大自然家居、天格、大藝樹4家地板品牌上榜。

微評：所謂“金杯銀杯，不如消費者的口碑”。地板品牌形象的建立，最終還是需要回歸到市場消費者的真實反饋。“信得過”代表著市場對企業(yè)的品牌信任度，在地板消費市場，地板企業(yè)如果可以依托自身的品牌信任度，真正的讓消費者產(chǎn)生信任感，其將會在市場上獲取更多的銷售份額。反言之，一旦企業(yè)喪失了消費者信任，那么在整個市場競爭環(huán)境中，企業(yè)將會舉步維艱。

生活家地板攜手喜馬拉雅

《世界的生活家》音頻欄目開播

7月20日，生活家地板和喜馬拉雅聯(lián)手打造的《世界的生活家》原生音頻欄目開播?！斗浅Ａ锛哑凇访琅鞑ゼ哑凇艾F(xiàn)聲”，為大家?guī)碓谛挛魈m的旅游經(jīng)歷，講述她在新西蘭曬冬日暖陽、看漫天飛雪的美好點滴。

微評：今年，生活家地板為了開展品牌升級，開展了一系列深化品牌認知的工作。此次，與喜馬拉雅FM聯(lián)手打造原生音頻欄目，目的是以新的品牌形象，新的傳播渠道傳播方式，以及更互動性的內(nèi)容，讓更多人從不同渠道接收到生活家的信息。在輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)的同時，向消費者輸出文化理念和生活方式。這也是生活家地板由制造商，轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)商的重要舉措。

線上社群渠道促銷效果明顯

微信群零售成地板行業(yè)“新寵”

超40000人參與德爾地板全國微信大促銷活動

7月15日17點，德爾地板715“WE與世界同歡”的微信營銷活動拉開帷幕。本次活動是由德爾地板總部直接操盤，全國16個區(qū)域，通過線上直播的方式，蘇州德爾地板總部主會場與各地分公司百城千群，同步引爆。經(jīng)過兩個小時的奮戰(zhàn)，全國參與客戶超過40000人，接單總數(shù)高達31287。

揚子地板工廠微購惠蘇浙皖三省聯(lián)動

7月18日晚7點，揚子地板工廠微購會蘇浙皖聯(lián)動正式拉開帷幕。本次活動是繼甘肅微信秒殺活動圓滿完成后舉辦的一次規(guī)模最大、范圍最廣的微信群集客、集中爆破的線上秒殺活動?；顒觾尚r內(nèi)，爆單不斷，累計簽單遠超預(yù)期，完美落幕!

微評：之前，地板行業(yè)線上電商零售遭遇天花板，地板企業(yè)急需新模式突破零售瓶頸。就在此時，圣象、大自然家居等地板大品牌開創(chuàng)線上零售新玩法，開拓線上社群渠道，開展微信群營銷，其效果十分顯著，引得其他地板品牌紛紛效仿。結(jié)合當(dāng)下年輕人所熱衷的社交消費，這種集中、精準(zhǔn)的促銷方式，逐漸成為地板行業(yè)零售“新寵”。

地板企業(yè)開展年中總結(jié)會

積極備戰(zhàn)下半年市場

生活家地板：讓服務(wù)成為生活家前行的發(fā)動機

7月18日，生活家地板2018精英經(jīng)銷商年中會議在中山希爾頓隆重舉行，本次會議的主題為“謀勢·創(chuàng)未來”。會上，生活家地板總經(jīng)理林德英表示 ：“生活家地板致力成為全球最優(yōu)秀的地板服務(wù)商，有兩個關(guān)鍵詞，一個是地板，一個是服務(wù)。只有專業(yè)、專注、專心，才能做好自己有優(yōu)勢的產(chǎn)品，把優(yōu)勢發(fā)揮到極致，才能有更長久的未來，保持定力，把地板做強、做大是我們共同的目標(biāo)?！?/p>

莫干山地板：逆市而起，未來可期

7月21日，繼莫干山總部半年度會議后，莫干山地板召集五大區(qū)域核心經(jīng)銷商，就過去半年的成績和問題作了一次系統(tǒng)的總結(jié)，并為下半年的工作做戰(zhàn)略部署。會上，莫干山地板副總經(jīng)理沈敏華匯報了過去半年的經(jīng)營狀況，并作下半年工作規(guī)劃。沈總剖析了各區(qū)域銷售、產(chǎn)品品類銷售以及渠道銷售情況，指出莫干山地板未來的發(fā)展方向。

微評：7月已過大半，2018年上半年的地板市場頗有“舉步維艱”的狀態(tài)。然而，無論市場如何，備戰(zhàn)好下半年才是關(guān)鍵。當(dāng)下，市場競爭成為行業(yè)常態(tài)化，地板企業(yè)需要從降低成本、合理標(biāo)價、創(chuàng)新產(chǎn)品、注重細節(jié)、完善服務(wù)等方面積極應(yīng)對市場。畢竟，無論客觀環(huán)境、消費者心理如何變化，修煉內(nèi)功、厚積薄發(fā)始終都是企業(yè)制勝的“不二法門”。

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