2018年我國地板行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提升

• 2018年6月13日 YaoEnHua來源：中證網(wǎng) 1221 79
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  2018-2023年木質(zhì)地板行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對成熟后，通過市場退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場已進(jìn)入新一輪快速...

近期受地產(chǎn)調(diào)控影響,高度依靠客流的建材市場持續(xù)低迷,地板等各大主要品類建材銷量略微下滑。同時(shí),成本上漲推動(dòng)終端市場價(jià)格上行進(jìn)一步抑制產(chǎn)品需求。

產(chǎn)業(yè)集中度將進(jìn)一步提升

近期受地產(chǎn)調(diào)控影響,高度依靠客流的建材市場持續(xù)低迷,地板等各大主要品類建材銷量略微下滑。同時(shí),成本上漲推動(dòng)終端市場價(jià)格上行進(jìn)一步抑制產(chǎn)品需求。在整個(gè)地板市場景氣度較低的情況下,大企業(yè)在推出價(jià)格較為優(yōu)惠的中低端產(chǎn)品以搶占中小企業(yè)市場份額的同時(shí),亦采取銷售激勵(lì)、管控渠道等措施提升其市場競爭力。2017年品牌企業(yè)銷量增長率遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平,產(chǎn)業(yè)集中度有望進(jìn)一步提升。

落后產(chǎn)能面臨淘汰

目前,我國地板行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量呈下降趨勢。環(huán)評政策的出臺使得部分小企業(yè)生產(chǎn)成本增加,加速落后產(chǎn)能的淘汰。在這一背景下,小企業(yè)紛紛推出彈性化銷售政策,其中,部分小企業(yè)積極開發(fā)小眾市場,通過推出高溢價(jià)產(chǎn)品以提升毛利率,降低淘汰風(fēng)險(xiǎn)。規(guī)模與品牌為核心競爭力地板行業(yè)將從價(jià)格層級的初級競爭局面轉(zhuǎn)向規(guī)模、品牌、服務(wù)層級的復(fù)合競爭局面。經(jīng)過多年的生產(chǎn)經(jīng)營與渠道深耕,龍頭企業(yè)在原料成本、產(chǎn)品研發(fā)以及售后等方面具有競爭優(yōu)勢,規(guī)模效應(yīng)產(chǎn)生的高毛利率使得產(chǎn)品價(jià)格相比新進(jìn)入者更具彈性。此外,品牌為另一核心競爭優(yōu)勢,隨著對產(chǎn)品品質(zhì)要求較高的80與90后逐漸成為消費(fèi)主體,品質(zhì)較為有保障的大牌產(chǎn)品將成為首選,品牌價(jià)值將逐漸顯現(xiàn)。

實(shí)木地板價(jià)格呈上升趨勢實(shí)木復(fù)合類地板前景看好

消費(fèi)升級使得消費(fèi)需求從注重產(chǎn)品質(zhì)量轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笤O(shè)計(jì)觀感等美學(xué)性能,實(shí)木復(fù)合類地板前景看好。實(shí)木地板價(jià)值曾因價(jià)格戰(zhàn)而被低估,隨著國際木材價(jià)格上漲、我國環(huán)保政策趨緊、運(yùn)費(fèi)上升以及國內(nèi)需求擴(kuò)張,實(shí)木類地板價(jià)格將呈上升趨勢。2017年實(shí)木地板銷量4790萬平方米,同比增長9.11%;實(shí)木復(fù)合地板銷量11490萬平方米,同比增長9.95%。實(shí)木復(fù)合地板銷量增長源于裝修新政拉動(dòng),而實(shí)木地板銷量增長則源于市場對實(shí)木地?zé)岬匕宓那嗖A。以發(fā)達(dá)國家為鑒,三層多層為主的實(shí)木復(fù)合類地板將是消費(fèi)升級的主要方向,而強(qiáng)化復(fù)合地板需求將維持穩(wěn)定。

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