華帝啟動(dòng)退全款 預(yù)計(jì)年銷售突破3億元

• 2018年7月16日 YeShiMei來(lái)源：新浪網(wǎng) 571 32
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  2018-2023年中國(guó)太陽(yáng)能空調(diào)行業(yè)深度研究與投資發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

7月16日凌晨，法國(guó)隊(duì)4 -2戰(zhàn)勝克羅地亞隊(duì)，繼1998年后第二次捧起大力神杯。隨后，作為法國(guó)隊(duì)贊助商華帝股份宣布，正式啟動(dòng)兌現(xiàn)此前“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”的承諾，企業(yè)預(yù)計(jì)年銷售突破3億元。

近日，華帝股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱：華帝股份)召開(kāi)了主題為“逆市見(jiàn)非凡”的營(yíng)銷總部2018上半年總結(jié)暨下半年規(guī)劃會(huì)，亮出了“期中考”成績(jī)。

此次總結(jié)會(huì)對(duì)華帝股份上半年的銷售戰(zhàn)況進(jìn)行了系統(tǒng)復(fù)盤。今年上半年，華帝股份銷售增長(zhǎng)有力度，渠道建設(shè)有支撐，重點(diǎn)工作見(jiàn)成效。從合作的連鎖渠道提供的數(shù)據(jù)看，截止2018年6月31日，大型連鎖渠道銷售額上看，國(guó)美電器，蘇寧易購(gòu)，五星電器均取得不同程度的增長(zhǎng)，其中蘇寧易購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)為17.57%，建材渠道的銷售額方面，紅星美凱龍銷售額4,462萬(wàn)，居然之家銷售額2,549萬(wàn)，月星家居銷售額440萬(wàn)，完成率均超過(guò)全年任務(wù)的50%。家裝渠道在全面布局中，預(yù)計(jì)年銷售突破3億元。

同樣來(lái)自?shī)W維數(shù)據(jù)顯示，2018年1至5月，華帝產(chǎn)品銷售均價(jià)均有不同幅度的增長(zhǎng)。其中，華帝煙機(jī)銷售均價(jià)為3582元，同比增長(zhǎng)6%;灶具均價(jià)1662元，同比增長(zhǎng)11.2%;燃?xì)鉄崴?772元，同比增長(zhǎng)8.9%。

實(shí)事上，今年上半年，廚衛(wèi)市場(chǎng)的整體走勢(shì)并不理想。據(jù)中怡康測(cè)算，2018年1-5月份廚電市場(chǎng)(煙灶消微蒸烤洗嵌入式一體機(jī))市場(chǎng)規(guī)模同比下滑了-4.2%。面對(duì)這種市場(chǎng)走勢(shì)，華帝股份業(yè)績(jī)整體仍然向好，這主要得益于三個(gè)方面，一是產(chǎn)品布局與產(chǎn)品品質(zhì)的雙高，二是華帝股份與優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商共同打造多層次的銷售生態(tài)，三是華帝股份在品牌進(jìn)階高端化過(guò)程中落實(shí)的新?tīng)I(yíng)銷思路。

在總結(jié)會(huì)上，華帝股份副總裁韓偉表示，華帝對(duì)市場(chǎng)信心十足，會(huì)繼續(xù)深化營(yíng)銷改革。在下半年，北上廣深的崛起對(duì)華帝仍具有戰(zhàn)略和實(shí)際意義，將加大對(duì)北上廣深戰(zhàn)略區(qū)域的深耕和運(yùn)作。

7月16日凌晨，法國(guó)隊(duì)4 -2戰(zhàn)勝克羅地亞隊(duì)，繼1998年后第二次捧起大力神杯。隨后，作為法國(guó)隊(duì)贊助商華帝股份宣布，正式啟動(dòng)兌現(xiàn)此前“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”的承諾。

今年3月，作為法國(guó)隊(duì)足球管理機(jī)構(gòu)法國(guó)足球聯(lián)合會(huì)FFF已與中國(guó)廚房電器制造商華帝建立合作關(guān)系。這筆交易將持續(xù)到2019年。同時(shí)，華帝也是首個(gè)官方區(qū)域合作方。

關(guān)于此次世界杯的營(yíng)銷情況，華帝股份發(fā)布公告顯示，根據(jù)活動(dòng)營(yíng)銷方案，線下渠道的退款責(zé)任由銷售區(qū)域經(jīng)銷商承擔(dān)。線下渠道總零售額預(yù)計(jì)約為 7 億元以上，同比增長(zhǎng) 20%左右。其中“奪冠退全款”產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計(jì)約為5000萬(wàn)元，占線下渠道總零售額約 7%。如實(shí)際發(fā)生退款，經(jīng)銷商需承擔(dān)“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的進(jìn)貨成本和部分促銷費(fèi)用。該筆費(fèi)用將低于 5000 萬(wàn)元。

此外，線上渠道的退款責(zé)任由公司總部承擔(dān)?；顒?dòng)期間線上渠道總零售額預(yù)計(jì)約為 3 億 元以上，同比增長(zhǎng) 30%以上。其中“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計(jì)約為 2900 萬(wàn)元，占線上渠道零售額約 9.67%。如實(shí)際發(fā)生退款，公司總部需承擔(dān) “奪冠退全款”指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷費(fèi)用，而不是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額。該筆費(fèi)用將低于 2900 萬(wàn)元。

綜上，記者測(cè)算華帝股份本次線上+線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)的退全款費(fèi)用合計(jì)不高于7900萬(wàn)元。

根據(jù)華帝官網(wǎng)發(fā)布“法國(guó)隊(duì)奪冠退全款”流程公示，法國(guó)隊(duì)奪冠，活動(dòng)期間在線上電商平臺(tái)購(gòu)買“奪冠套餐”的顧客，7月24日前提供訂單截圖、發(fā)票截圖等材料經(jīng)審核后可獲天貓、京東、蘇寧、國(guó)美等平臺(tái)購(gòu)物卡。線下門店顧客需提供身份證件、活動(dòng)協(xié)議、發(fā)票憑證等材料進(jìn)行審核，可獲實(shí)付金額退款。

7月16日凌晨，京東發(fā)布“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”的退款流程。

7月15日晚間，蘇寧回應(yīng)新京報(bào)記者稱，所有參加法國(guó)隊(duì)奪冠華帝退全款活動(dòng)的用戶在購(gòu)買相應(yīng)的奪冠套餐產(chǎn)品時(shí)都與華帝相關(guān)機(jī)構(gòu)簽署了協(xié)議，如果奪冠，會(huì)按照與顧客前期簽訂的協(xié)議辦理相關(guān)退款手續(xù)，蘇寧易購(gòu)將做好退款過(guò)程的監(jiān)督工作，確保在蘇寧渠道購(gòu)買了相關(guān)產(chǎn)品并符合退款要求的用戶都能夠及時(shí)拿到協(xié)議約定的全額退款。同時(shí)如法國(guó)隊(duì)奪冠，我們將第一時(shí)間公布退款細(xì)則。

國(guó)美電器也向新京報(bào)表示，“法國(guó)奪冠，華帝退全款”是華帝公司發(fā)起的活動(dòng)，消費(fèi)者需按華帝要求的流程執(zhí)行，國(guó)美電器、大中電器將全力配合。

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