法國隊世界杯奪冠 華帝宣布啟動退全款：營銷期間賣了7900萬元

• 2018年7月16日 FanTianQing來源：新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng) 383 18
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  2018-2023年中國家用電器加工行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告

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北京時間7月16日凌晨，2018俄羅斯世界杯冠軍揭曉：法國男足以4比2的總比分奪冠。中國 廚電廠商華帝隨即啟動了退款。

法國隊世界杯奪冠，4-2擊敗克羅地亞。華帝啟動退全款。

北京時間7月15日23:00，2018俄羅斯世界杯決賽，法國與克羅地亞迎來終極對決。上半場，格列茲曼導致曼朱基奇自擺烏龍，國米大將佩里西奇勁射扳平比分，隨后主裁判通過VAR判給法國一粒點球，格列茲曼主罰命中再次超出比分。下半場，格列茲曼助攻，博格巴破門再下一城，姆巴佩鎖定勝局，洛里失誤曼朱基奇為克羅地亞再扳一球。最終法國4-2擊敗克羅地亞，時隔20年再次奪得世界杯冠軍，這也是他們歷史上第二次捧得大力神杯。

華帝啟動退全款

北京時間7月16日凌晨，2018俄羅斯世界杯冠軍揭曉：法國男足以4比2的總比分奪冠。中國 廚電廠商華帝隨即啟動了退款。

7月16日凌晨， 華帝股份有限公司（華帝股份）官方微信服務號宣布，正如之前承諾：法國隊奪冠，華帝退全款。華帝 “退全款” 現(xiàn)已正式啟動！

根據(jù)華帝股份在今年世界杯期間啟動的營銷方案，若法國國家足球隊2018年在俄羅斯世界杯足球賽中奪冠，則對在2018年6月1日0時至2018年7月3日22時期間，凡購買華帝指定產(chǎn)品并參與“奪冠退全款”活動的消費者，華帝將按所購指定產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。

這筆貨款的總金額不會超過7900萬元。

此前的7月4日，華帝股份曾披露，“根據(jù)活動營銷方案，線下渠道的退款責任由銷售區(qū)域經(jīng)銷商承擔。經(jīng)初步統(tǒng)計，活動期間線下渠道總零售額預計約為7億元以上，同比增長20%左右。其中‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的終端零售額預計約為5000萬元，‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品終端零售額占線下渠道總零售額約7%。如實際發(fā)生退款，經(jīng)銷商需承擔的成本只是‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的進貨成本和部分促銷費用。該筆費用將低于5000萬元。”

在線上渠道方面，公告透露，“根據(jù)活動營銷方案，線上渠道的退款責任由公司總部承擔?；顒悠陂g線上渠道總零售額預計約為3億元以上，同比增長30%以上。其中‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的終端零售額預計約為2900萬元，‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品終端零售額占線上渠道零售額約9.67%。如實際發(fā)生退款，公司總部需承擔的成本只是‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷費用，而不是‘奪冠退全款’指定產(chǎn)品的終端零售額。該筆費用將低于2900萬元?！?/p>

換句話說，在正常營銷活動期間，華帝股份賣出去的“奪冠退全款”制定產(chǎn)品銷售總額約為7900萬元。而這些賣出去的產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和促銷費用，還不到7900萬元。

這對華帝股份的影響不會太大。

2017年度，華帝股份實現(xiàn)營業(yè)收入57.31億元，同比增長30.39%；實現(xiàn)歸屬于母公司股東凈利潤5.10億元，同比增長55.60%。

而且，在7月4日晚間的公告中，華帝股份還表示，該營銷活動對終端零售業(yè)務有明顯的提升作用，品牌知名度得到了提升。活動產(chǎn)生的費用在公司年度預算內(nèi)，屬于公司可控費用，不會對經(jīng)銷體系和公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響。

根據(jù)華帝官網(wǎng)發(fā)布“法國隊奪冠退全款”流程公示，法國隊奪冠，活動期間在線上電商平臺購買“奪冠套餐”的顧客，7月24日前提供訂單截圖、發(fā)票截圖等材料經(jīng)審核后可獲天貓、京東、蘇寧、國美等平臺購物卡。線下門店顧客需提供身份證件、活動協(xié)議、發(fā)票憑證等材料進行審核，可獲實付金額退款。

整個廚電市場自去年下半年以來增速逐漸放緩，進入2018年之后，放緩更為明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度廚房大家電市場零售額規(guī)模為128億元，同比下滑6.1%；零售量為1366.9萬臺，同比下滑3.3%，整體量額齊跌。

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