2018上半年電影市場觀察：破300億 國產(chǎn)電影表現(xiàn)不俗

• 2018年7月9日 WuYaNan來源：深圳新聞網(wǎng) 658 38
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  2018-2023年版債券投資產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

2018年第一季度202.18億元的總票房，不僅比去年同期增長39.8%，還超越同期的北美市場，首次成為世界第一。這個(gè)成績也刷新了單季度國家及地區(qū)電影市場的紀(jì)錄。

電影的文化價(jià)值表達(dá)也收獲更多期待，講述中國故事、弘揚(yáng)正面價(jià)值觀的國產(chǎn)電影吸引了更多注意力。無論是《芳華》對生命、愛情的認(rèn)知，還是《戰(zhàn)狼》《紅海行動(dòng)》對國家與個(gè)體關(guān)系的關(guān)注，都展現(xiàn)了中國電影對文化價(jià)值的更多追求。

觀眾的日益成熟是重要原因。隨著觀影經(jīng)驗(yàn)的積累，觀眾正在形成良好的觀影習(xí)慣，帶動(dòng)了欣賞水平提升和品位分化。佐證之一是，一些小眾藝術(shù)電影在大片的“截?fù)簟毕?，依然收獲了不俗的口碑和票房。

“在很大程度上，有什么樣的中國觀眾，就有什么樣的中國電影。觀眾口味的提高和差異化，會(huì)倒逼中國電影質(zhì)量的提升和類型的多元化?！币櫿f，過去火爆的小清新愛情電影，大部分觀眾現(xiàn)在已不買賬，而是追求品質(zhì)更高、更厚重的作品，這“促使電影界不斷調(diào)整”。

中國電影家協(xié)會(huì)秘書長饒曙光認(rèn)為，“過度投機(jī)單純追求短期利益的時(shí)代，正在成為歷史。當(dāng)然，這種良性互動(dòng)發(fā)展態(tài)勢還僅僅是個(gè)開始，進(jìn)一步加強(qiáng)鞏固是一個(gè)長期的過程?！?/p>

“要允許速度降下來”

增長，是近年來中國電影發(fā)展最耀眼的標(biāo)記：連續(xù)10余年30%的復(fù)合增長速度、世界第二大電影市場、每年16億多的觀影人次、已超過5萬塊位居世界第一的銀幕總數(shù)……

隨著2017年下半年至今票房的向好、《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》等“爆款”電影的不斷出現(xiàn)，不少人再次調(diào)高了對中國電影發(fā)展的預(yù)期。

饒曙光對此不無擔(dān)憂?！爸袊娪霸俅胃咚僭鲩L不是沒有可能性，但一旦發(fā)展后勁跟不上，發(fā)生系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)的可能性就會(huì)增大，給中國電影帶來的后果乃至傷害可能會(huì)很嚴(yán)重?！?/p>

資本、銀幕數(shù)增長和人口紅利，的確對中國電影第一個(gè)黃金十年起到了巨大的推動(dòng)作用。但“在電影發(fā)展上，我們一直以來有很強(qiáng)的GDP思維，過于強(qiáng)調(diào)數(shù)字的增長?！别埵锕庹f，一定程度上，這正是2016年中國電影市場震蕩的主因。

在他看來，如同“一俊遮百丑”，很多深層次的問題被過高的增速以及漂亮的數(shù)字遮蔽了。比如大量熱錢的涌入造成對創(chuàng)作的“綁架”，盲目追求票房導(dǎo)致買票房、惡意鎖場等違反公平競爭原則的急功近利的行為屢屢出現(xiàn)?！斑^去害怕影響電影的發(fā)展速度，對這些問題沒有采取針對性的嚴(yán)格措施?！别埵锕庹f。

對電影產(chǎn)業(yè)的觀察，不能簡單停留在數(shù)字甚至票房這一單一指標(biāo)上，觀影人次、觀眾信任感、內(nèi)容生產(chǎn)水平、社會(huì)效益等等都是重要參考。但現(xiàn)實(shí)是，很多指標(biāo)并不如意。

“隨著城鎮(zhèn)化推進(jìn)，有效觀影人口基數(shù)還在增長，但增長幅度沒有超過電影院增長的幅度，觀影頻次也沒有增長。目前單塊銀幕的產(chǎn)出、上座率出現(xiàn)停滯甚至下降的現(xiàn)象?！别埵锕庹f，年度觀影人次雖然達(dá)到16.2億，但人均觀影頻次只有約1.2次，相比北美年度人均觀影4～5次，還有很大差距。

另一個(gè)讓饒曙光擔(dān)憂的現(xiàn)象是，中國電影的美譽(yù)度不是隨著票房、市場規(guī)模的增長而提升，反而出現(xiàn)了某種逆向的態(tài)勢。

這都指向一個(gè)根本：內(nèi)容生產(chǎn)能力的不足。雖然內(nèi)容創(chuàng)作正得到重視，但提升之路并不平坦。

以今年為例，第一季度票房的劇增，以及國產(chǎn)電影的出色表現(xiàn)，主要得益于春節(jié)長假的“保駕護(hù)航”。而剛剛過去的5月，中國電影市場票房達(dá)到43.2億元，同比增長10%，但《復(fù)仇者聯(lián)盟3》一部進(jìn)口大片就斬獲21.8億元。端午檔電影票房雖然超過9億元，但約80%都來自于好萊塢電影《侏羅紀(jì)世界2》。

“5、6月以來，電影市場尤其是國產(chǎn)電影的表現(xiàn)又出現(xiàn)斷崖式下滑?！睗?jì)南百麗宮影城經(jīng)理董文欣用“巧婦難為無米之炊”形容影院沒有好國產(chǎn)片可排的無奈?！皣a(chǎn)電影有效供給能力不足，滿足不了市場需求。”

“能夠與好萊塢大片打‘陣地戰(zhàn)’的所謂工業(yè)化大片數(shù)量有限;可以與好萊塢大片打‘游擊戰(zhàn)’的多樣化電影數(shù)量很龐大，但高質(zhì)量、高品質(zhì)的影片不多，很少能形成有效的市場競爭力和市場占有率?！别埵锕庹f?！拔覀冞€缺少高質(zhì)量的作品，我們有功夫，有熊貓，但還沒有《功夫熊貓》。”

沒有質(zhì)量的數(shù)字是難以為繼的。“這幾年中國電影市場發(fā)展更多得益于電影院、銀幕數(shù)量的增長和人口紅利。但現(xiàn)在，單靠銀幕數(shù)增長、人口紅利已經(jīng)沒法可持續(xù)發(fā)展了。如果沒有高質(zhì)量的作品來激發(fā)觀眾需求，觀影人次的增長就無法匹配銀幕數(shù)增長，銀幕的增長就是無效的?！别埵锕庹f。

“要允許速度降下來，給結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高質(zhì)量留下更多空間。隨著市場更加規(guī)范理智，一些熱錢會(huì)退出，一時(shí)的速度和規(guī)模增長放緩是正?，F(xiàn)象?！别埵锕庹J(rèn)為，中國電影不應(yīng)再被眼前漂亮的票房數(shù)字所迷惑，應(yīng)該有戰(zhàn)略定力。

2017年電影票房增長率13.45%，遠(yuǎn)低于幾年前20%～30%的增長率。尹鴻認(rèn)為，某種程度上這正是中國電影產(chǎn)業(yè)從高速增長態(tài)勢向常態(tài)化穩(wěn)定軌道的回歸，經(jīng)歷低潮和盤整，靠互聯(lián)網(wǎng)介入帶來的渠道爆發(fā)、靠資本帶來的利益驅(qū)動(dòng)，開始回歸到依靠電影本身的軌道上來。

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