絲芙蘭布局男性化妝品市場(chǎng)

• 2018年6月29日 YangJinZhu來(lái)源：36氪 680 40
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  2018-2023年版遮瑕膏行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告

  企業(yè)并購(gòu)包括兼并與收購(gòu)。公司兼并是指經(jīng)由轉(zhuǎn)移公司所有權(quán)的形式，一家或多家公司的全部資產(chǎn)與責(zé)任不需經(jīng)過(guò)清算都轉(zhuǎn)移為另一公司所有，而接受全部資產(chǎn)與責(zé)任的另一公司仍然完全以自身名義繼續(xù)運(yùn)...

在大多數(shù)人的印象中，“男女平等”一說(shuō)，好像并不適用于現(xiàn)在的消費(fèi)市場(chǎng)。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，在逛商場(chǎng)時(shí)，女性的首飾、衣著、鞋包、化妝品幾乎占據(jù)整個(gè)商場(chǎng)，相比之下，男性用品的“立足之地”簡(jiǎn)直少的可憐。

線下專場(chǎng)配合話題傳播，打通線上線下全營(yíng)銷(xiāo)鏈路

同時(shí)，針對(duì)男性更理性的思考方式，絲芙蘭在借助Awaken-F的影響力打出了聲量之后，緊接著推出“美麗課堂”，為男士解答美妝相關(guān)的問(wèn)題和帶給他們最專業(yè)的護(hù)膚美妝的建議，利用實(shí)際美妝前后對(duì)比效果，強(qiáng)化其品牌理念。

同時(shí)，絲芙蘭還與各領(lǐng)域KOL合作，在微博、微信等社交媒體上以男士護(hù)膚為主要內(nèi)容，建立更多的觸點(diǎn)接觸男性用戶，并邀請(qǐng)KOL對(duì)線下“美麗課堂”進(jìn)行體驗(yàn)與直播。此舉充分利用了直播“不做假”的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)第三方體驗(yàn)時(shí)的真實(shí)感，巧妙的融合了品牌的信息，也更直觀地傳遞美妝對(duì)男士外在形象和氣質(zhì)的提升。

除去普通消費(fèi)者，絲芙蘭針對(duì)會(huì)員也提供了男士美妝課堂的體驗(yàn)，通過(guò)直觀的專業(yè)改造，具象體驗(yàn)“型男”的覺(jué)醒，覺(jué)醒男性會(huì)員對(duì)美妝護(hù)膚的需求。

在全面的推動(dòng)之下，#型男覺(jué)醒#的話題獲得了超過(guò)4329W的社交媒體曝光，新浪微博話題榜達(dá)到第二名，一度緊隨世界杯的熱度的之后！相關(guān)互動(dòng)數(shù)高達(dá)156w+。

從明星推廣喚起消費(fèi)者需求，到線上線下型男顏值講堂激發(fā)用戶需求，再到實(shí)際體驗(yàn)強(qiáng)化認(rèn)知。絲芙蘭集中有效的在全渠道曝光其品牌理念，搶占男性關(guān)注點(diǎn)，做的相當(dāng)成功。

實(shí)際上，只要找到符合男性理性思維邏輯的營(yíng)銷(xiāo)方式，品牌的營(yíng)銷(xiāo)同樣能潛移默化地深入男性的心智，從而影響他們的消費(fèi)決策，而這正是絲芙蘭的獨(dú)到之處。

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