互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極搶奪客廳經(jīng)濟的彩電大屏入口

• 2018年5月3日 ZhangHongYuan來源：第一財經(jīng)APP 363 16
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彩電大屏價值引爆在即，客廳經(jīng)濟入口的爭奪正在升溫。

記者從TCL獲悉，這次雷鳥與京東的合作，除了在資本層面聯(lián)姻，雙方還將在人工智能領(lǐng)域展開合作。人工智能和大數(shù)據(jù)是TCL 三大技術(shù)戰(zhàn)略重心之一，其香港研發(fā)中心就主要圍繞智能終端產(chǎn)品的應用場景，開展人工智能技術(shù)開發(fā)和人工智能領(lǐng)域基礎(chǔ)技術(shù)研究。

而人工智能也是京東技術(shù)發(fā)展的重點，以電商為主體，以交易數(shù)據(jù)、云計算為機器深度學習的基礎(chǔ)框架，涵蓋智慧供應鏈、智慧物流、智慧賣場、智能客服等領(lǐng)域。因此，雷鳥與京東雙方在AI通用技術(shù)研究上可以資源共享，在場景應用上可以互相補充，實現(xiàn)共贏。

彩電大屏價值引爆在即

今年以來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以資本和業(yè)務合作方式，積極搶奪客廳經(jīng)濟的彩電大屏入口。

創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視運營品牌酷開完成又一輪融資?？衢_于2016年9月和2017年6月分別獲得愛奇藝1.5億元和騰訊3億元的戰(zhàn)略投資，對應投后估值分別為30億元和40億元。2018年3月，酷開再以95.9億元的投后估值，獲得百度10.55億元戰(zhàn)略投資;百度的子公司以11%的持股比例，成為酷開的第二大股東。

今年4月，樂視網(wǎng)旗下控股子公司新樂視智家(后更名為“樂融致新”)宣布以90億元的估值，引入包括騰訊、京東、蘇寧、TCL等多家知名企業(yè)參股，這四家的注資金額均為3億元。樂融致新涵蓋了視頻、游戲、電商等基于大屏的內(nèi)容與應用，也擁有電視終端和運營平臺，這是各家競相注資的關(guān)鍵。

隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭對彩電大屏的日益關(guān)注，基于大量智能電視終端的運營企業(yè)的價值得到更充分的體現(xiàn)。在雷鳥完成本輪增資后，TCL旗下的FFalcon仍在雷鳥控股41.48%，騰訊數(shù)碼參股15.55%，京東邦能參股6.67%，南方電視新媒體參股1.04%。

奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁董敏說，到2017年底，中國市場包括智能電視和機頂盒在內(nèi)的OTT智能終端的累計保有量達到了2.3億臺，激活量達到了1.7億臺。很多主流的品牌在2017年底的智能電視終端保有量終端都達到了500萬臺以上的，達到了可運營的級別。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的大數(shù)據(jù)，2018年3月份中國智能電視的日均開機率達到了40%;2018年3月中國智能電視的日均活躍用戶首次突破了5000萬。

2017年中國OTT的廣告達到了26億元，比2016年上漲了2.7倍。董敏說，“這樣的廣告變現(xiàn)僅是開始，我們預測2018年國內(nèi)OTT廣告市場會達到50億元，比2017年再翻一番，到2019年會超越100億元?！?/p>

對于京東來說，入股雷鳥、樂融致新，不僅可以分享彩電的運營分成，更關(guān)鍵是搶到“無界零售”的新入口。正如今年3月京東集團高級副總裁、京東商城電子文娛事業(yè)群總裁閆小兵所言，現(xiàn)在“場”無處不在，微信、路邊的二維碼、內(nèi)容、電視、AR和VR都可以實現(xiàn)銷售。

中怡康消費電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東向記者分析說，彩電大屏價值，除了廣告收入分成，大屏還將成為購物的入口。如，用戶在收看電視時，通過AR、VR技術(shù)，可以購買劇中人物所用的服裝、道具。而在AI方面，電視有可能將成為家庭物聯(lián)網(wǎng)的核心終端。

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