廚電競爭慘烈 消費品升級遠離低價低配升級轉(zhuǎn)型很關(guān)鍵

• 2018年5月2日 WuYaNan來源：億歐網(wǎng) 655 38
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  2018-2023年廚電產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

  廚電研究報告對廚電行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的廚電資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提...

廚電行業(yè)近幾年一直都是各類資本爭搶的“高地”，這與多年來廚電市場規(guī)模增速普遍高于整體家電規(guī)模增幅以及廚電的高利潤密不可分。目前，幾乎所有的家電品牌都涉足了廚電，其中不知名的品牌更是數(shù)不勝數(shù)。

廚電行業(yè)近幾年一直都是各類資本爭搶的“高地”，這與多年來廚電市場規(guī)模增速普遍高于整體家電規(guī)模增幅以及廚電的高利潤密不可分。目前，幾乎所有的家電品牌都涉足了廚電，其中不知名的品牌更是數(shù)不勝數(shù)。

爭搶熱烈使廚電行業(yè)暴露問題

第一：缺乏統(tǒng)一化和標準化的價格指導(dǎo)策略，隨意制定價格，使得廚房電器廠家陷入價格戰(zhàn)漩渦;第二：只追求利潤，不在乎產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，消費者權(quán)益無法保障;第三：沒有統(tǒng)一的品牌形象，一些廚房電器廠家沒有統(tǒng)一的VI，或者沒有遵循VI進行形象宣傳，導(dǎo)致廚房電器廠家的品牌形象混亂;第四：生產(chǎn)與銷售不協(xié)調(diào)，各成一派，沒有統(tǒng)一管理和統(tǒng)一調(diào)度;第五：產(chǎn)品過于單調(diào)，沒有技術(shù)含量，沒有競爭特點，長期模仿和抄襲，使得企業(yè)喪失競爭力。

以上種種跡象表明，中國廚電行業(yè)正在發(fā)生巨變，行業(yè)大洗牌時期到來。

零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：吸油煙機、燃氣灶、熱水器、電烤箱、凈水設(shè)備等5個廚電品類，2017年全渠道在銷品牌數(shù)量分別為475個、546個、416個、246個、284個，其中新進入品牌數(shù)量分別為105個、127個、84個、73個、79個，退出品牌數(shù)量分別是102個、115個、60個、32個、38個。這一驚人的一進一出數(shù)據(jù)說明廚電這個行業(yè)的格局正在醞釀巨變。

在朝陽的態(tài)勢背后，未來廚電行業(yè)市場前景依然廣闊，但短時間內(nèi)洗牌以及轉(zhuǎn)型潮或已啟動。也就是說，上述5個廚電品類今年新進入的品牌數(shù)量合計為468個，卻有347個品牌被淘汰出局。燃氣灶品牌最多共有546個，今年新進127個，退出品牌115個!整體上看，廚電市場各品類新進品牌數(shù)量均要大于退出品牌數(shù)，參與市場競爭的品牌總數(shù)在不斷增加，行業(yè)市場活力不斷增強，市場競爭進一步加劇。

這些被淘汰的品牌有很大一部分是“傍名牌”的山寨品牌。前些年，因為其偷工減料造價低而又與某些名牌相似，所以暫時撈了一把金。但近兩年隨著國家監(jiān)管部門與各大電商對假冒偽劣產(chǎn)品的清剿力度的加大，這些品牌逐漸失去了原有的市場，很多品牌在線下實體店及線上電商的視線里消失不見，尤其是自假冒山寨櫻花等雜牌敗訴以后，整個廚電市場處于緊繃狀態(tài)，而2018年這些品牌真的再也扛不住為此倒下。

此前，有業(yè)內(nèi)人評論說，廚電這行注冊個商標，再做套形象，最后找個白機廠代工產(chǎn)品，只要營銷做得好，就能在這行賺的盆滿缽滿，門檻低監(jiān)管難品牌繁多讓廚電市場成為山寨雜牌的重災(zāi)區(qū)。僅靠低端廉價薄利的企業(yè)涵蓋幾乎是走貼質(zhì)量邊緣的產(chǎn)品，包括低端假冒、低端擦邊球(擦邊名牌)、低端劣質(zhì)產(chǎn)品等，這些都以薄利多銷生存，但從今以后這種薄利的日子已經(jīng)到頭了。

具體分析這些產(chǎn)品的依存渠道及主要銷貨網(wǎng)點，第一是電商渠道、第二是線下代理商渠道，銷貨網(wǎng)點主要是各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)及周邊地區(qū)散貨門店。業(yè)內(nèi)專家指出，未來兩年內(nèi)，大部分假冒偽劣廚電產(chǎn)品將隨著垂直電商的興起而被線上所淘汰，這是必然趨勢。這些品牌后續(xù)利潤根本無法支撐正常運營，面向渠道大幅漲價更是一件不可能的事，因此無品牌價值利潤被壓榨只能被淘汰出局。

有專家就表示稱，當下廚電企業(yè)面臨行業(yè)起步門檻高，生產(chǎn)成本高，渠道營銷推廣成本高，渠道下沉難，線上搶不到流量等諸多困境，最主要的是消費品升級，低端產(chǎn)能低價營銷根本沒有任何優(yōu)勢可言。

廚電市場一邊是低端產(chǎn)品山寨品牌被快速淘汰，一邊是方太、老板、華帝、海爾、美的、櫻花、帥康、德意、科恩、萬和、萬家樂、好太太、名氣、櫻雪、迅達、歐意、萬洲、紅日、萬事興等品牌積極向高端轉(zhuǎn)型，而且在消費升級的大背景下，高端廚電逐漸被消費者所接受，嵌入式廚電的快速增長就說明了這一點。

2018年中國廚電行業(yè)發(fā)展錯綜復(fù)雜，面臨眾多危機一是原材料等生產(chǎn)成本暴漲危機

2016年~2018年初，受到原材料價格暴漲影響，配件及包裝等價格大幅提升，品牌價值較強的企業(yè)，并沒有因此而大幅提升價格，但低價營銷的品牌卻看不住這個坎，三番五次面向渠道漲價。但三番五次提價后直逼品牌價，還不如直接選擇個品牌做，所以2018年品牌集中度越來越強，導(dǎo)致全國線下實體店市場大洗牌。

換句話說，到終端市場前幾年，直觀看到的是滿街雜牌，尤其是雜牌太太、山寨櫻花及劣質(zhì)低端品牌等，而隨著地區(qū)品牌集中度越來越強，大部分雜牌無論是地區(qū)性品牌還是全國渠道，至少50%以上會被淘汰出局。

二是消費品升級低價低配失去優(yōu)勢

對于雜牌而言，最大的優(yōu)勢就是低價，而隨著消費品升級及消費需求大幅提升因素影響，所以低端產(chǎn)品低價已逐漸失去優(yōu)勢，尤其是消費者對品牌的意識越來越強，雜牌和品牌的區(qū)分辨別越來越多人知道。

這是一場新的商業(yè)洗牌潮，不僅是廚電行業(yè)，包括所有消費品在內(nèi)，都在面臨巨大的洗牌所帶來的壓力，這種困惑下許多雜牌企業(yè)，早已關(guān)門宣布倒閉，剩下來的幾乎也是奄奄一息。

三是產(chǎn)能過剩政策驅(qū)動低端產(chǎn)能出局

自2016年開始，國家多次提及供給側(cè)改革，及環(huán)保嚴查等措施，給雜牌等低端產(chǎn)能猛烈的連環(huán)重拳，讓廚電上游供應(yīng)企業(yè)，還未回過神來，就已面臨著生存壓力。到2018年，持續(xù)受到環(huán)保的重壓，整個廚電市場處于渠道價格隨時增長態(tài)勢，但銷售量卻增長并不明顯，足以證實國家對淘汰低端產(chǎn)能，還有可能陸續(xù)出臺更多措施嚴打劣質(zhì)。

2018年，廚電行業(yè)洗牌將更加殘酷，生死不由自己，品牌逆勢布局增長擴大規(guī)模，雜牌淘汰已是大勢所趨。朋友們一定要小心，遠離山寨，遠離雜牌!跟隨大勢，自我要升級轉(zhuǎn)型!

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