維多利亞的秘密準(zhǔn)備靠促銷引客 走出低谷

• 2018年4月18日 zengpingping來源：無時尚中文網(wǎng) 607 34
• 繁體

• 

  2018-2023年中國建筑節(jié)能行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局預(yù)測報告

  住建部提出，2018年深入推進(jìn)建筑能效提升。研究制定建筑能效提升2020年、2035年以及到本世紀(jì)中葉的中長期發(fā)展路線圖。修訂《民用建筑節(jié)能管理規(guī)定》，做好建筑節(jié)能與可再生能源建筑應(yīng)用、建筑環(huán)...

Victoria’s Secret維多利亞的秘密(下稱VS)坎坷的復(fù)蘇進(jìn)程使投資者懷疑該美國經(jīng)典內(nèi)衣品牌是否有能力走出低谷。

Victoria’s Secret維多利亞的秘密(下稱VS)坎坷的復(fù)蘇進(jìn)程使投資者懷疑該美國經(jīng)典內(nèi)衣品牌是否有能力走出低谷。

VS在3月錄得1%的可比銷售增長，雖然比去年同期大跌13%顯著改善，但銷售質(zhì)量和盈利水平都呈現(xiàn)消極的一面。母公司L Brands Inc.(NYSE:LB)在月度銷售評論中，透露上月VS線下同店銷售按年減少3%，因此需要繼續(xù)開展額外的促銷活動拉動客流，這也導(dǎo)致商品利潤率比去年同期大幅下降。

期內(nèi)VS的美容業(yè)務(wù)取得穩(wěn)健增長，內(nèi)衣也有輕微增幅，唯長期以來的增長引擎PINK品牌延續(xù)近月的跌勢，起到抵消作用。集團(tuán)解釋主要因?yàn)镻INK正跟隨主線的步伐退出泳裝類別，又強(qiáng)調(diào)該品牌的內(nèi)衣同店銷售維持正增長，家居服的重點(diǎn)產(chǎn)品也有所改善。

在Bath&Body Works可比銷售按年猛增10%的推動下，L Brands Inc.整體可比銷售錄得4%的增長，當(dāng)中已經(jīng)包含今年較早的復(fù)活節(jié)帶來的2個百分點(diǎn)積極影響，但預(yù)計相同的因素將引致4月可比銷售下降2-3個百分點(diǎn)。

截至4月7日的前五周，L Brands Inc.實(shí)現(xiàn)凈銷售10.2億美元，較去年同期9.514億美元上漲7.2%。首席投資者關(guān)系官Amie Preston在銷售評論中指出3月商品利潤率有所下滑，表現(xiàn)差過預(yù)期，月底的每平方尺存貨較去年同期增加15%，與兩年前同期相比也有6%的增長，但情況符合預(yù)期。

Credit Suisse Group AG瑞信分析師Michael Binetti認(rèn)為L Brands Inc.整體銷售表現(xiàn)達(dá)到該行預(yù)測，他同時提醒存貨積壓可能會壓迫一季度盈利。

Jefferies Group LLC杰富瑞分析師Randal Konik在3月底根據(jù)對PINK品牌和Body by Victoria產(chǎn)品線的折扣追蹤，發(fā)布研究報告稱占VS接近40%銷售的PINK品牌已處于崩盤邊緣，與此同時VS核心業(yè)務(wù)持續(xù)受壓，L Brands Inc.依賴促銷的策略正蠶食其定價能力，對EPS形成嚴(yán)重風(fēng)險。

L Brands Inc.(NYSE:LB)12日低開1.1%后，午盤跌幅擴(kuò)大至5.5%，低見35.84美元，迫近35.0美元的一年低位。進(jìn)入2018年以來該股累計重挫四成，是投資研究公司Zacks的“今日熊股”。

Zacks指出過去60天有7名分析師下調(diào)了L Brands Inc.的一季度盈利預(yù)期，EPS的綜合期望值從0.32美元大幅下降至0.19美元，降幅達(dá)40.6%，調(diào)低全年盈利預(yù)期的分析師數(shù)量更達(dá)到11名。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡