定制家居競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格戰(zhàn)在所難免 探其背后暗藏的行業(yè)趨勢(shì)

• 2018年4月12日 YaoEnHua來(lái)源：中華衛(wèi)浴網(wǎng) 861 53
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  2018-2023年中國(guó)裝璜輔助材料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  裝璜輔助材料行業(yè)研究報(bào)告中的裝璜輔助材料行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)裝璜輔助材料行業(yè)進(jìn)行...

定制家居如日中天，全屋定制大行其道，定制企業(yè)紛紛迎頭趕上定制熱潮，巨鱷企業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張，套餐促銷，線上線下有機(jī)結(jié)合......這一系列的動(dòng)作背后，隱藏著怎樣的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?

定制家居大戰(zhàn)一觸即發(fā)，各定制家居企業(yè)為爭(zhēng)奪市場(chǎng)，紛紛打出套餐、促銷的牌，價(jià)格戰(zhàn)中，企業(yè)紅海廝殺誰(shuí)能獲勝?產(chǎn)能釋放加快，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也加劇，各企業(yè)門店積極擴(kuò)張······相信2018年，定制家居會(huì)有企業(yè)會(huì)有更好的表現(xiàn)。

(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

定制家居作為新興熱門的家居銷售模式，已經(jīng)被消費(fèi)者和企業(yè)所認(rèn)可。雖然定制家居還在不斷發(fā)展，但目前還沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)能夠做成行業(yè)巨頭，各大企業(yè)在其中各出奇招，希望可以在這個(gè)市場(chǎng)中搶到一塊大蛋糕。那我們從定制家居的潮流中，看到了哪些行業(yè)的趨勢(shì)發(fā)展呢?我們從中又可以借鑒到哪些經(jīng)驗(yàn)?zāi)?

紅海廝殺，價(jià)格戰(zhàn)在所難免

每年的315，對(duì)于家居建材行業(yè)來(lái)說(shuō)，是開年第一仗!這一仗的輸贏異常關(guān)鍵，這一戰(zhàn)，給全年定了一個(gè)調(diào)，可以說(shuō)是“一戰(zhàn)定輸贏”!2017年，定制家居進(jìn)入紅海的各種言論不斷泛濫。終于，2018年的定制家居市場(chǎng)不再矜持，一場(chǎng)價(jià)格遭遇戰(zhàn)正式開打!

如果說(shuō)往年的315是開門見(jiàn)紅利!但今年，開門，刺刀見(jiàn)紅!

縱觀此次戰(zhàn)役，全屋定制市場(chǎng)正式宣告進(jìn)入紅海廝殺階段，相信在今年的5.1大促中，境況將更加兇殘，客戶搶奪將更加激烈。價(jià)格戰(zhàn)已不可避免，我們?cè)?jīng)看過(guò)的家電大戰(zhàn)、空調(diào)大戰(zhàn)一樣，定制家居行業(yè)同樣無(wú)法幸免。

套餐大戰(zhàn)即將打響

近日，尚品宅配推出2018全新全屋定制套餐“智享套餐518”。維意也同時(shí)首發(fā)“拎包入住518套餐”，宣告正式加入定制行業(yè)的“套餐大戰(zhàn)”。直指歐派家居的19800套餐。

3月6日，索菲亞繼799元連門帶柜套餐后，又推出每天都是11.11的勁爆套餐，而好萊客也不甘示弱，315活動(dòng)打出16800的跟隨特價(jià)套餐策略，一周之內(nèi)，幾大品牌紛紛吹響了套餐營(yíng)銷的號(hào)角，市場(chǎng)的硝煙四起，一時(shí)間好不熱鬧。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，加快產(chǎn)能擴(kuò)張

2017年定制家居企業(yè)密集上市，將會(huì)加快產(chǎn)能釋放，使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、品牌集中度提升。

在產(chǎn)能方面，索菲亞公告顯示，目前公司定制家具華北、華東、西部、華中及華南五大生產(chǎn)基地運(yùn)行穩(wěn)定，司米櫥柜在已有華南生產(chǎn)基地的基礎(chǔ)上，2017年開始建設(shè)華中生產(chǎn)基地;華鶴的華東生產(chǎn)基地也在2017年年底正式啟動(dòng)。據(jù)民生證券分析，公司進(jìn)一步完善多品類生產(chǎn)基地布局，在擴(kuò)充產(chǎn)能、緩解生產(chǎn)壓力的同時(shí)，也有望提升物流效率、縮短交貨周期。

歐派招股說(shuō)明書顯示，公司募集資金將用于整體櫥柜、整體衣柜、定制木門產(chǎn)品的產(chǎn)能擴(kuò)充、歐派品牌建設(shè)和信息系統(tǒng)升級(jí)改造三個(gè)部分。產(chǎn)能項(xiàng)目具體包括廣州年產(chǎn)15萬(wàn)套櫥柜生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目、天津年產(chǎn)15萬(wàn)套櫥柜生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目、廣州年產(chǎn)30萬(wàn)套衣柜生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目、無(wú)錫生產(chǎn)基地(一期)建設(shè)項(xiàng)目以及年產(chǎn)60萬(wàn)樘木門生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目。民生證券分析認(rèn)為，新增產(chǎn)能釋放后有望緩解生產(chǎn)端壓力，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

據(jù)悉，尚品宅配近年產(chǎn)能利用率均保持在90%以上，由2014年的69.67萬(wàn)套增長(zhǎng)至2016年的142.07萬(wàn)套，生產(chǎn)設(shè)備基本上處于滿負(fù)荷狀態(tài)。2017年該公司募投項(xiàng)目之一智能制造生產(chǎn)線建設(shè)(五廠)逐步投產(chǎn)，未來(lái)公司產(chǎn)能將形成華南、華東、西南三大布局。

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