維格娜絲多品牌戰(zhàn)略成功 未來將投入童裝市場(chǎng)

• 2018年4月12日 zengpingping來源：中國證券報(bào) 1461 97
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  2018-2023年中國總部經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告

  總部經(jīng)濟(jì)（Headquarters Economy），是伴隨著商務(wù)園區(qū)、中心商務(wù)區(qū)（CBD）的出現(xiàn)才被發(fā)現(xiàn)的一種經(jīng)濟(jì)模式。它因?yàn)槟骋粏我划a(chǎn)業(yè)價(jià)值的吸引力，而出現(xiàn)眾多資源大聚合，形成有特定職能的經(jīng)濟(jì)區(qū)域，...

維格娜絲董事長(zhǎng)王致勤日前接受中國證券報(bào)記者專訪時(shí)表示，自2017年三季度起，TEENIE WEENIE(“維尼熊”)業(yè)務(wù)企穩(wěn)回升。

維格娜絲董事長(zhǎng)王致勤日前接受中國證券報(bào)記者專訪時(shí)表示，自2017年三季度起，TEENIE WEENIE(“維尼熊”)業(yè)務(wù)企穩(wěn)回升，收入和凈利潤(rùn)均同比增長(zhǎng)，符合公司預(yù)期。公司管理層認(rèn)為，2017年商譽(yù)不存在減值。

4月3日，維格娜絲發(fā)布2018年一季度業(yè)績(jī)預(yù)增公告，預(yù)計(jì)第一季度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)與上年同期相比，將增加2965萬元到3558萬元，同比增長(zhǎng)100%到120%。

多品牌戰(zhàn)略成型

中國證券報(bào)：TEENIE WEENIE并表帶動(dòng)業(yè)績(jī)大增，是否意味著公司的多品牌戰(zhàn)略初具成效?

王致勤：2017年，公司以現(xiàn)金收購TEENIE WEENIE品牌資產(chǎn)與業(yè)務(wù)，第一次交割完成后，公司對(duì)該品牌進(jìn)行有效調(diào)整。該品牌在經(jīng)歷了兩年的下滑后，自2017年三季度開始，業(yè)績(jī)企穩(wěn)回升。2018年第一季度，TEENIE WEENIE品牌主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，致使上市公司2018年一季度業(yè)績(jī)快速提升。同期，在扣除非經(jīng)常性損益事項(xiàng)后，公司業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)增加4868萬元到5131萬元，同比增長(zhǎng)370%到390%。

公司旗下的元先云錦品牌，其產(chǎn)品覆蓋文物復(fù)制、藝術(shù)品、嫁衣服飾等，公司努力將其打造成具備中國文化元素的國際知名一線奢侈品牌。未來，公司將繼續(xù)深入整合旗下各大品牌，進(jìn)行資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，多品牌運(yùn)營(yíng)能力將成為公司核心競(jìng)爭(zhēng)力。

中國證券報(bào)：公司之前提出“創(chuàng)造出具有中國文化元素特征的奢侈品牌”的愿景，經(jīng)過近兩年的調(diào)整，這一進(jìn)程如何?

王致勤：這是公司的不懈追求，但美好愿景不可能一蹴而就。一方面，公司通過成功收購和有效整合TEENIE WEENIE品牌資產(chǎn)和業(yè)務(wù)，大幅提升公司的收入和利潤(rùn)規(guī)模。另一方面，公司通過對(duì)VGRASS品牌的持續(xù)提檔，不斷提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

搶占嬰童裝市場(chǎng)

中國證券報(bào)：維格娜絲線下、線上布局如何取舍?公司如何通過這些布局尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)?

王致勤：VGRASS品牌定位為高端女裝，我們不僅給顧客提供滿意的產(chǎn)品，還提供適合顧客特點(diǎn)和場(chǎng)合的著裝建議以及生活方式等相關(guān)服務(wù)。對(duì)于VGRASS品牌，我們更注重顧客在線下店鋪的體驗(yàn)與服務(wù)。公司在持續(xù)關(guān)閉與品牌形象不符的低端店鋪的同時(shí)，著力加大對(duì)核心城市核心商圈的核心商場(chǎng)特別是購物中心店鋪的布局。同時(shí)，我們也提供線上渠道，方便對(duì)VGRASS線上顧客的銷售和服務(wù)。

TEENIE WEENIE品牌更適合線上渠道，目前已在天貓、唯品會(huì)等網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行布局，銷售反響熱烈。2017年“雙十一”，TEENIE WEENIE品牌女裝榮登天貓“雙十一”女裝銷售Top10，全年線上銷售同比增長(zhǎng)48%。近期，公司還開設(shè)了TEENIE WEENIE童裝的天貓旗艦店。隨著品牌嬰童裝(0-4歲兒童)品類的新開發(fā)與推廣，未來TEENIE WEENIE童裝將成為品牌業(yè)績(jī)發(fā)力的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

中國證券報(bào)：2017年年報(bào)顯示，購買TEENIE WEENIE股權(quán)形成的商譽(yù)賬面價(jià)值達(dá)24.94億元。然而，維格娜絲期末的凈資產(chǎn)為16.41億元。公司如何看待商譽(yù)減值的風(fēng)險(xiǎn)?

王致勤：公司為輕資產(chǎn)公司，類似于文化創(chuàng)意或高科技公司，核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)和營(yíng)銷，生產(chǎn)大部分為外包。公司賬面商譽(yù)余額較大，主要是收購TEENIE WEENIE資產(chǎn)與業(yè)務(wù)形成的商譽(yù)。如果標(biāo)的資產(chǎn)的業(yè)績(jī)連續(xù)下滑或者與預(yù)期存在較大差距，會(huì)有計(jì)提減值準(zhǔn)備的風(fēng)險(xiǎn);如果未來TEENIE WEENIE業(yè)務(wù)良性發(fā)展，商譽(yù)減值的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)大為降低。

目前，TEENIE WEENIE業(yè)務(wù)發(fā)展良好。不過，公司管理層依然高度重視商譽(yù)減值風(fēng)險(xiǎn)，每年都會(huì)將TEENIE WEENIE業(yè)務(wù)作為資產(chǎn)組預(yù)計(jì)其未來的現(xiàn)金流量的現(xiàn)值，2017年已對(duì)TEENIE WEENIE商譽(yù)進(jìn)行減值測(cè)試，公司管理層認(rèn)為2017年商譽(yù)不存在減值。

TEENIE WEENIE業(yè)務(wù)的目標(biāo)是在3年后成為具有差別化、引導(dǎo)“高品質(zhì)生活方式”的領(lǐng)先品牌。二胎政策放開以后，嬰童裝市場(chǎng)急速增長(zhǎng)。TEENIE WEENIE新推出的嬰童品類，已經(jīng)經(jīng)過市場(chǎng)測(cè)試并成功開店?；诖?，公司堅(jiān)定看好TEENIE WEENIE未來的發(fā)展。

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