可樂利潤下降八成 氣泡可樂酒不得已推出市場

• 2018年3月19日 HaoChenChong來源：十二 303 12
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  2018-2023年中國中老年奶粉行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  中老年奶粉研究報(bào)告對中老年奶粉行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的中老年奶粉資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程...

或許，他們得轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，開始創(chuàng)新，往新的市場開始進(jìn)軍，而這次他們的決定便是，涉足酒類飲料，具體來講，是氣泡酒市場。

近期，擁有近130年歷史的可口可樂宣布，公司將首次涉足酒類飲料業(yè)務(wù)，加入日本日益增長的“Chu-Hi”氣泡酒市場。

在健康的消費(fèi)等因素的影響下，可樂的凈利潤已經(jīng)下降了八成多，可以說已經(jīng)慘淡的不像話了，而財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)說明，這已經(jīng)是第五年下降了。

連續(xù)的5年可口可樂從當(dāng)初的營收從480.17億美元，逐年下滑至418.63億美元。凈收入354億美元，相比下降百分之十五，凈利潤12億美元，相比下降百分之八十一。

業(yè)績的下滑，可口可樂也做出了不少的對策。至現(xiàn)在為止，可口可樂共計(jì)劃裁員一千兩百名員工，并且把瓶裝銷售等業(yè)務(wù)售賣給了中糧和太古?？蛇@點(diǎn)蠅頭小利擋不住可樂時(shí)代的終結(jié)。

或許，他們得轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，開始創(chuàng)新，往新的市場開始進(jìn)軍，而這次他們的決定便是，涉足酒類飲料，具體來講，是氣泡酒市場。

氣泡酒市場的逐漸火熱也是有原因的，因?yàn)闅馀菥崎_胃，飯前喝可以，可以配合各種場合，無論是家中閑暇時(shí)間，還是朋友之間的聚會(huì)場合，都可以存在。而且氣泡酒的口味風(fēng)格也是可以多種多樣的。

在很多因素的帶動(dòng)下，氣泡酒成了日本人群受歡迎的飲料之一。所以，可口可樂第一次進(jìn)軍便是朝著日本出發(fā)。

報(bào)道稱，可口可樂日本總裁加杜諾說，盡管可口可樂在1970年代曾涉足酒品行業(yè)，但在日本進(jìn)行的嘗試是該公司125年歷史上“獨(dú)一無二” 的。

英國《金融時(shí)報(bào)》援引可口可樂日本分公司總裁喬治·加杜尼奧(Jorge Garduno)的話稱，進(jìn)入該市場的計(jì)劃“是有道理的”，是該公司在其核心領(lǐng)域之外探索機(jī)會(huì)的一個(gè)例子。他說：“可口可樂一直以來只專注于非酒精飲料，而這是我們對一塊特定市場的適度嘗試?！彼€表示，他不認(rèn)為全球其他地區(qū)消費(fèi)者會(huì)看到類似的創(chuàng)新產(chǎn)品。

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