海瀾之家跨行業(yè) 開始售賣化妝品

• 2018年3月14日 YangJinZhu來源：北京商報 532 29
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  2018-2023年液體洗碗機(jī)液產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

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北京商報訊(記者 錢瑜 高春艷)海瀾之家旗下生活方式類家具品牌——海瀾優(yōu)選生活館日前在上海閔行顓橋萬達(dá)廣場亮相，商品種類遍及服裝、生活雜貨、時尚家居以及化妝品

北京商報訊(記者 錢瑜 高春艷)海瀾之家旗下生活方式類家具品牌——海瀾優(yōu)選生活館日前在上海閔行顓橋萬達(dá)廣場亮相，商品種類遍及服裝、生活雜貨、時尚家居以及化妝品。

資料顯示，海瀾之家于2017年9月推出海瀾優(yōu)選生活館，主打高性價比，以近2000種商品品類覆蓋服裝、生活雜類和時尚家居等多個領(lǐng)域，線下渠道主要定位在二三線城市的購物中心，線上端官方商城和天貓旗艦店均同期上線。

據(jù)悉，上海海瀾優(yōu)選生活館內(nèi)出售的化妝品為海瀾優(yōu)選生活館旗下自有品牌éOL(懿歐蘭)，主打天然護(hù)膚無刺激。éOL目前涉及的品類只有護(hù)膚品和彩妝，其中護(hù)膚品包括水、乳、霜、潔面膏、眼霜、面膜等，彩妝則有口紅、粉底液、粉餅、睫毛膏、眉筆、腮紅、氣墊BB霜等，品類設(shè)置相對齊全。

來自行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國化妝品市場規(guī)模(護(hù)膚、護(hù)發(fā)、沐浴、彩妝、香水)2735億元，2011-2016年CAGR7.45%，預(yù)計2016-2020年中國化妝品行業(yè)將以5.05%的速度增長，到2021年行業(yè)規(guī)模(護(hù)膚、護(hù)發(fā)、沐浴、彩妝、香水)有望達(dá)3499億元，中國整體化妝品行業(yè)增速高于美國(3.7%)、英國(-0.9%)、日本(0.23%)等發(fā)達(dá)國家，是全球增長最快的化妝品市場。

據(jù)了解，éOL品牌定位大眾消費(fèi)，單品價格絕大部分不超過100元，套盒售價也僅在188元，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這樣的價格定位與海瀾之家自身定位相符，有利于將原服裝品牌的影響力和渠道優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為化妝品消費(fèi)的流量。

也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，如果品牌自身并不具備核心競爭力，僅依靠渠道和供應(yīng)鏈加持，那么必然難逃消費(fèi)者理性的篩選與淘汰，最終也許只是淪落為一個噱頭罷了。

品牌營銷專家路勝貞認(rèn)為，海瀾之家試水化妝品這種做法是作為服裝的附屬產(chǎn)品副產(chǎn)品形態(tài)存在，還不具備存粹意義上的市場屬性。目前的目的應(yīng)該以提高體驗館的消費(fèi)體驗豐富體驗館產(chǎn)品內(nèi)容為主，還說不上作為企業(yè)的大戰(zhàn)略進(jìn)入妝護(hù)市場，如果市場反應(yīng)良好，海瀾之家會順勢進(jìn)行品牌和渠道雙延伸。反之，只會像服裝店賣皮鞋一樣，處于無足輕重的副品牌、富副產(chǎn)品位置。

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