醫(yī)美行業(yè)亂象叢生 低價(jià)誘餌防不勝防

• 2018年3月14日 YangJinZhu來(lái)源：北京商報(bào) 928 58
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  2018-2023年中國(guó)嬰童護(hù)理用品行業(yè)供需市場(chǎng)調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  嬰童護(hù)理用品研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別分析提...

顏值經(jīng)濟(jì)的到來(lái)加上“一次水光針等于4000張補(bǔ)水保濕面膜”等廣告大面積地鋪開(kāi)宣傳讓水光針、玻尿酸等醫(yī)療美容項(xiàng)目迅速走紅。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為吸引消費(fèi)者獲取利潤(rùn)，部分醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)推出低價(jià)優(yōu)惠套餐。其中，北京凱潤(rùn)婷醫(yī)療美容春節(jié)前后推出優(yōu)惠套餐，包含玻尿酸

顏值經(jīng)濟(jì)的到來(lái)加上“一次水光針等于4000張補(bǔ)水保濕面膜”等廣告大面積地鋪開(kāi)宣傳讓水光針、玻尿酸等醫(yī)療美容項(xiàng)目迅速走紅。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為吸引消費(fèi)者獲取利潤(rùn)，部分醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)推出低價(jià)優(yōu)惠套餐。其中，北京凱潤(rùn)婷醫(yī)療美容春節(jié)前后推出優(yōu)惠套餐，包含玻尿酸、水光針和美白針等多個(gè)項(xiàng)目在內(nèi)的套餐僅為198元。據(jù)一位長(zhǎng)期工作在美容醫(yī)療行業(yè)的醫(yī)生表示，目前經(jīng)過(guò)國(guó)家認(rèn)證的注射用水光針只有幾種，出廠價(jià)均在千元以上。分析認(rèn)為，以玻尿酸、水光針為代表的醫(yī)療美容產(chǎn)品由市場(chǎng)定價(jià)，國(guó)家政策不干涉，這已經(jīng)成為行業(yè)默認(rèn)的規(guī)矩。低價(jià)套餐的背后一方面是醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)低價(jià)招攬消費(fèi)者，另一方面恐是價(jià)格陷阱。

低價(jià)誘餌

支付較低的價(jià)錢(qián)可以享受到多種醫(yī)療美容服務(wù)，低價(jià)醫(yī)療美容套餐的推出吸引了眾多消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)，但北京商報(bào)記者通過(guò)近一段時(shí)間的走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，所謂的低價(jià)套餐并非如此簡(jiǎn)單，里面存有不少貓膩。

根據(jù)北京凱潤(rùn)婷醫(yī)療美容優(yōu)惠套餐顯示，優(yōu)惠套餐共分為98元、138元以及198元三個(gè)檔位。北京商報(bào)記者購(gòu)買(mǎi)的198元套餐中包含玻尿酸、水光針、除皺針、光子嫩膚、超聲刀、白瓷娃娃、美白針、牛奶光以及冰點(diǎn)脫毛9個(gè)項(xiàng)目。查看9個(gè)醫(yī)美項(xiàng)目清單可以發(fā)現(xiàn)，套餐中包括的玻尿酸為0.5ml的國(guó)產(chǎn)品牌愛(ài)芙萊，除皺針和超聲刀均為單部位體驗(yàn)。消費(fèi)者往往會(huì)在只有單邊效果，整體效果不佳的情況下，在醫(yī)美機(jī)構(gòu)工作人員的推薦下進(jìn)行二次消費(fèi)。

在走訪過(guò)程中，一位同樣購(gòu)買(mǎi)套餐的消費(fèi)者向北京商報(bào)記者表示，平時(shí)注射的1ml玻尿酸容量就較少，效果也并不明顯，如今套餐里的0.5ml玻尿酸更難有效果?！安Ｄ蛩岜緛?lái)就填得少，再吸收吸收就沒(méi)有了，相當(dāng)于白做項(xiàng)目?！鄙鲜鱿M(fèi)者說(shuō)道。上述消費(fèi)者的說(shuō)法在北京凱潤(rùn)婷醫(yī)療美容工作人員處得到證實(shí)。根據(jù)工作人員表示，0.5ml容量的玻尿酸只有一點(diǎn)效果，成分主要是麻藥，打完就蒸發(fā)掉了。

事實(shí)上，不僅是玻尿酸項(xiàng)目藏有“貓膩”，套餐中的除皺項(xiàng)目也存在一些問(wèn)題。據(jù)一位長(zhǎng)期在凱潤(rùn)婷醫(yī)療美容進(jìn)行醫(yī)美項(xiàng)目的消費(fèi)者介紹，優(yōu)惠套餐中的除皺項(xiàng)目為單部位除皺，比如注射左太陽(yáng)穴或右太陽(yáng)穴;頸部被劃為了8個(gè)部分，進(jìn)行頸部的除皺，就是1/8的效果。在這種情況下，消費(fèi)者通常會(huì)為了整體效果，抱著已經(jīng)來(lái)了的心態(tài)，另外支付費(fèi)用進(jìn)行全套項(xiàng)目體驗(yàn)。在走訪過(guò)程中，一位來(lái)自北京的陳女士想進(jìn)行眼部除皺，但由于套餐中的項(xiàng)目?jī)H為單部位除皺，因此只能再支付299元進(jìn)行雙眼部除皺。

除上述情況外，套餐項(xiàng)目體驗(yàn)過(guò)程中向消費(fèi)者推薦美容產(chǎn)品也常有發(fā)生。據(jù)消費(fèi)者李女士介紹，注射完水光針后，醫(yī)師會(huì)極力推薦面膜等美容產(chǎn)品。“在醫(yī)師不斷推薦下，考慮到面膜屬于日常消費(fèi)品，就花費(fèi)198元購(gòu)買(mǎi)了北京凱潤(rùn)婷醫(yī)療美容銷(xiāo)售的面膜。”

除此之外，醫(yī)師對(duì)消費(fèi)時(shí)限的說(shuō)法不一也成為消費(fèi)隱患。據(jù)北京凱潤(rùn)婷醫(yī)療美容的醫(yī)師介紹，該套餐在下單后有半年的有效期;而據(jù)一位消費(fèi)者透露，9個(gè)項(xiàng)目中的個(gè)別項(xiàng)目?jī)H有3個(gè)月有效期。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，民營(yíng)整形醫(yī)院往往會(huì)推出低價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者，但整形美容市場(chǎng)產(chǎn)品較為混亂，消費(fèi)者在選擇醫(yī)院和產(chǎn)品的時(shí)候要慎重。

亂象叢生

顏值經(jīng)濟(jì)讓醫(yī)美行業(yè)擁有了更廣闊的市場(chǎng)。其中，以水光針、玻尿酸和美白針為代表的微整形項(xiàng)目更是受到眾多消費(fèi)者喜愛(ài)。據(jù)《新氧2017醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2016-2017年全球醫(yī)療美容的消費(fèi)人次增長(zhǎng)約為7%，而中國(guó)消費(fèi)人次增長(zhǎng)約為42%。以目前綜合類(lèi)醫(yī)療美容醫(yī)院消費(fèi)項(xiàng)目比例來(lái)說(shuō)，非手術(shù)和手術(shù)消費(fèi)比例為9：1。其中，非手術(shù)項(xiàng)目中過(guò)半為注射項(xiàng)目。

巨大的市場(chǎng)前景讓眾多商家看到商機(jī)，紛紛推出水光針、玻尿酸和美白針等產(chǎn)品。商家過(guò)多導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為吸引消費(fèi)者，部分商家便推出低價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)。不過(guò)，這種低價(jià)套餐往往只是吸引消費(fèi)者到店消費(fèi)的一種手段，美容效果并不突出。北京凱潤(rùn)婷醫(yī)療美容的一醫(yī)師向北京商報(bào)記者表示，198元的套餐包含如此多項(xiàng)目，主要是因?yàn)樘撞彤a(chǎn)品和其他產(chǎn)品的針對(duì)性不一樣，套餐只是體驗(yàn)項(xiàng)目，消費(fèi)者需要有長(zhǎng)期效果的話還是要購(gòu)買(mǎi)療程項(xiàng)目。

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