時(shí)尚圈外人 溫州飯店老板娘周芬霞成Gucci模特

• 2018年2月28日 zengpingping來源：空白雜志 1437 95
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  2018-2023年我國智能家居行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及市場(chǎng)趨勢(shì)研判報(bào)告

  智能家居是在互聯(lián)網(wǎng)影響之下物聯(lián)化的體現(xiàn)。智能家居通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將家中的各種設(shè)備（如音視頻設(shè)備、照明系統(tǒng)、窗簾控制、空調(diào)控制、安防系統(tǒng)、數(shù)字影院系統(tǒng)、影音服務(wù)器、影柜系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)家電等...

周芬霞既不是時(shí)裝模特，也不是電影明星，她出生于浙江省湖州市吳興區(qū)埭溪鎮(zhèn)芳山村。

周芬霞既不是時(shí)裝模特，也不是電影明星，她出生于浙江省湖州市吳興區(qū)埭溪鎮(zhèn)芳山村。旅居意大利20多年的她，在羅馬經(jīng)營一家深受各路食客稱贊的“杭州飯店”(Hang Zhou da Sonia)，Gucci現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)亞力山卓·米開理(Alessandro Michele)因?yàn)楣忸欉^那家店，被她的魅力深深吸引，于是邀請(qǐng)她出演Gucci 2018早春系列“羅馬狂想曲”主題形象大片。

周芬霞的杭州飯店位于羅馬市華人最密集的Esquilino街區(qū)Via Principe Eugenio 82號(hào)，店里售賣的中國菜式五花八門，杭幫菜之外，還有北京烤鴨、川菜、粵菜等等。雖然飯店面積不大，但是內(nèi)部裝修很有情調(diào)，墻面上掛滿了毛澤東畫像和毛時(shí)代招貼海報(bào)，以及周女士與前來用餐的各路名人合影照片。

熱情好客的周芬霞，讓每一個(gè)食客都感覺進(jìn)了她家里，所以很多外國人去那里用餐都是沖著她去的。翻看杭州飯店在Google商戶的評(píng)價(jià)，雖然菜品和用餐環(huán)境得到的評(píng)價(jià)各不相同，但是大部分的評(píng)價(jià)最后都會(huì)加一句“Sonia棒棒噠!(Brava Sonia!)”

因?yàn)橛⑽拿蠸onia Zhou，有人就索性把周芬霞叫做Sonia Hang Zhou，Gucci發(fā)布的2018早春系列形象廣告大片參演人員名單還將她的名字錯(cuò)寫成了Sonia Hang。

或許你也發(fā)現(xiàn)了，周芬霞的長(zhǎng)相有點(diǎn)像香港影星吳君如，翻看她在Instagram發(fā)布的照片，甚至可以腦補(bǔ)很多早年香港電影的劇情畫面。

說到這里，你一定好奇，為什么Gucci選了素人周芬霞，而不是大使李宇春。

簡(jiǎn)單來說，Gucci 2018早春系列的主題是“羅馬狂想曲”，周芬霞除了是羅馬當(dāng)?shù)囟鄻游幕拇砣宋铮€滿足了西方人對(duì)于神秘東方的獵奇心理，她的出現(xiàn)合情合理。這就像如今越來越多大品牌樂意簽獨(dú)家模特新人的道理是一樣的，講究新鮮感的同時(shí)，又能很好地詮釋品牌文化價(jià)值。

李宇春作為Gucci品牌大使，即便雙方都有在廣告大片方面的合作意愿，首先還是得考慮自身形象的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，任何一方都不敢輕易冒險(xiǎn)。

正因?yàn)闀r(shí)尚品牌選擇形象代言人非常謹(jǐn)慎，一旦合體之后，雙方都是長(zhǎng)期且各個(gè)產(chǎn)品線的深度合作，比如Dior之于詹妮弗·勞倫斯(Jennifer Lawrence)、Chanel之于克里斯汀·斯圖爾特(Kristen Stewart)。這兩位美國當(dāng)紅女星被選中，除了形象氣質(zhì)吻合，還反應(yīng)了美國文化輸出的強(qiáng)勢(shì)江湖地位，她們的形象出現(xiàn)在美國之外的任何地方都有人認(rèn)識(shí)，從這個(gè)層面而言，中國特供大使軍團(tuán)中的明星還有很長(zhǎng)的路要做。

就目前而言，中國明星能得到大使身份，已經(jīng)非常了不得了，至少可以在長(zhǎng)城之內(nèi)哄哄粉絲也蠻好。如果稍加留意，歐美時(shí)尚品牌雖然在中文社交媒體上叫大使叫得非常親熱，但在品牌官網(wǎng)和西方社交媒體上，卻鮮有品牌給明星們冠上大使的頭銜。中國特供大使的實(shí)際用途，就像是品牌們可以隨時(shí)對(duì)外派發(fā)的活體傳單，派發(fā)地點(diǎn)僅限于微信、微博、機(jī)場(chǎng)、紅毯、舞臺(tái)等各種中國人出現(xiàn)的公共場(chǎng)合。

出現(xiàn)這樣的事實(shí)，并非中國本土明星們掌握了話語權(quán)，而是歐美時(shí)尚品牌們不斷失去話語權(quán)之后的不得已選擇，而這得從1980年代說起。

二戰(zhàn)之后的好萊塢名人文化發(fā)展到1980年代，催生出以商業(yè)電影和流行音樂為根基的流行文化，加上報(bào)刊電視等大眾傳媒的興盛，讓美式流行文化傳遍全球全球各地。流行文化的產(chǎn)物就是各路大小明星，他們需要看上去很美的形象，讓時(shí)尚品牌看到了展示服飾的好機(jī)會(huì)，于是流行文化催熟了千禧年前后的全球化時(shí)尚風(fēng)潮。

時(shí)尚全球化的過程中，社交媒體出現(xiàn)之前，歐美時(shí)尚最好的宣傳方式有兩個(gè)，一個(gè)是紅毯，一個(gè)是雜志大片。雜志大片因?yàn)闀r(shí)裝編輯相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間占主導(dǎo)地位，品牌一直沒有多少話語權(quán)，這種局面直到近些年時(shí)尚雜志停刊得所剩無幾才有所改觀，尤其到了今年，品牌已經(jīng)可以要求編輯按照全套造型拍攝。

冷戰(zhàn)之后，美國占主導(dǎo)地位的全球文化輸出，政治明星引領(lǐng)的政治時(shí)尚缺少了傳播語境，紅毯時(shí)尚慢慢取而代之，MTV、奧斯卡、公告牌、金球獎(jiǎng)，以及后來的各種歐洲電影節(jié)，伴隨著電視轉(zhuǎn)播或直播，明星紅毯亮相需要禮服，這給了時(shí)尚品牌和設(shè)計(jì)師展示才華的機(jī)會(huì)。

按理說，隨著這幾年中國電影市場(chǎng)飛速發(fā)展，各種電影節(jié)、頒獎(jiǎng)禮層出不窮，紅毯時(shí)尚完全可以在中國發(fā)展起來，但是大家心里應(yīng)該都清楚，大量垃圾電影出現(xiàn)，很多本土明星的公共形象已經(jīng)到了負(fù)分滾粗的邊緣，即便社交媒體興起，網(wǎng)上直播各種紅毯，吸引到的關(guān)注者始終寥寥。紅毯曝光的機(jī)會(huì)不大，時(shí)尚品牌只得另想辦法，于是機(jī)場(chǎng)街拍補(bǔ)檔。

機(jī)場(chǎng)街拍千篇一律的情況之下，加上傳統(tǒng)時(shí)尚雜志紛紛?？?，時(shí)尚品牌簽下明星大使，就是一個(gè)雙贏的選擇。對(duì)于明星來說，或許合約費(fèi)用不多，但是自身的氣質(zhì)、品位、形象可以提升不少，沒有任何壞處。

對(duì)于品牌而言，因?yàn)榇蟛糠执笫棺陨肀拘懈环€(wěn)，品牌的收獲有限，只能單靠粉絲艸流量、艸銷量。假如大使形象明顯與品牌不符，或者中途出現(xiàn)某些狀況，品牌還得花更多時(shí)間幫自己洗白，正因?yàn)橛羞@方面的考慮，品牌們就同時(shí)簽下多位大使，不僅可以聯(lián)手對(duì)抗友牌，粉絲基數(shù)更大，目標(biāo)客戶也更多。

不過，特供大使始終不是長(zhǎng)久之計(jì)，因?yàn)闆]人知道越來越走高的話題量參雜了多少水分，即便沒有水分，如果話題量不能轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷量，那無疑就是一場(chǎng)假嗨。同時(shí)，還必須看到，對(duì)于大部分歐美品牌來說，中國相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都只是他們眼中的二級(jí)市場(chǎng)，主要目的只有一個(gè)，那就是賣貨。如果不是因?yàn)橹袊娚踢@幾年發(fā)展迅猛，她們閉著眼睛悶聲發(fā)大財(cái)?shù)拿缐?mèng)根本就不用醒。

14億人口的巨大市場(chǎng)，歐美時(shí)尚品牌當(dāng)然不會(huì)輕易放棄，今年的特供大使風(fēng)潮，其實(shí)是社交媒體和電商緊逼之后的保守攻勢(shì)。實(shí)際上，品牌們真正要做的事，其實(shí)是如何有效地本土化，但是很顯然，進(jìn)展非常緩慢，尤其電商環(huán)節(jié)。

眼下，留給歐美時(shí)尚品牌的時(shí)間和空間并不多。一方面是中國本土設(shè)計(jì)師和本土?xí)r尚集團(tuán)各個(gè)來勢(shì)洶洶;一方面還有阿里巴巴、京東等地頭蛇霸占著大部分的消費(fèi)市場(chǎng)份額;另外，在他們的老家，無數(shù)老店因?yàn)殚T可羅雀不得不關(guān)門。

所以，各路歐美時(shí)尚品牌是時(shí)候重新評(píng)估中國市場(chǎng)了，雖然全球化依舊高歌猛進(jìn)，但是中國本土文化的精髓還需要認(rèn)真參透。至少就目前來說，或許可以考慮招募更懂本土市場(chǎng)的奢侈品運(yùn)營人才，而不是外包出去拿到一些參水的漂亮數(shù)據(jù)。

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