暴風(fēng)CEO馮鑫：與小米必有一戰(zhàn)

• 2018年2月26日 FanTianQing來(lái)源：網(wǎng)易新聞 1366 90
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  2018-2023年中國(guó)家用電器行業(yè)市場(chǎng)分析和投資前景報(bào)告

  2017年上半年我國(guó)家電整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7675億元，同比增長(zhǎng)4%，其中廚電增速明顯好于其他家電品類，市場(chǎng)規(guī)模為356億元，同比增長(zhǎng)9.9%。雖然這份“成績(jī)單”尚算靚麗，但這并不意味著廚電企業(yè)可以1...

馮鑫認(rèn)為，2018年，暴風(fēng)電視與小米電視不可避免將正面交鋒。

“樂(lè)視是自己把自己干死的”

融資順利完成后，暴風(fēng)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)逐漸拉回正軌，而樂(lè)視的淡出似乎也給暴風(fēng)新的機(jī)會(huì)。

馮鑫透露，一些原來(lái)與樂(lè)視合作的代理商，目前已經(jīng)轉(zhuǎn)與暴風(fēng)合作，這其中就包括樂(lè)視曾經(jīng)最大的代理商宏圖三胞。

不僅是渠道商、還有上游供應(yīng)鏈、智慧家庭周邊產(chǎn)業(yè)鏈，甚至裝修公司都來(lái)找暴風(fēng)洽談過(guò)合作。實(shí)際上，在樂(lè)視之外的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商中，線下代理商目前只有兩種選擇：暴風(fēng)或小米。而小米目前正大力拓展“小米之家”自營(yíng)線下店，跟代理商有一定競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

“回過(guò)頭來(lái)看樂(lè)視，如果樂(lè)視在2015年沒(méi)有在別的事情上亂花錢(qián)，專心做電視，而不要搞汽車(chē)，也別做手機(jī)，大伙覺(jué)得這是一家很棒的公司。暴風(fēng)和他們的區(qū)別在于，暴風(fēng)不亂花錢(qián)，沒(méi)什么窟窿，都是很小的投入?！瘪T鑫說(shuō)。

“我從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)一個(gè)行業(yè)老大，自己把自己斃掉了，而且沒(méi)得那么徹底。”馮鑫感嘆說(shuō)，“暴風(fēng)一直都屬于資源和資金都比較少的公司，當(dāng)時(shí)樂(lè)視有版權(quán)，快播的路我們不敢走，我們真的是能夠在那時(shí)候還在堅(jiān)持這樣的用戶規(guī)模，通過(guò)盈利自己養(yǎng)活自己，窮人的孩子早當(dāng)家吧，最后也算幸運(yùn)?！?/p>

1月31日，馮鑫對(duì)外表示，暴風(fēng)集團(tuán)2018年的戰(zhàn)略將進(jìn)一步聚焦，各個(gè)業(yè)務(wù)和部門(mén)都制定了方案，全力落實(shí)All for TV。“如果TV業(yè)務(wù)在2018年底達(dá)到盈利預(yù)期并符合相關(guān)要求，上市公司考慮尋求進(jìn)一步增持股份，謀求暴風(fēng)TV業(yè)務(wù)整體注入上市公司。暴風(fēng)TV其他股東持有的少數(shù)股權(quán)注入上市公司，并從2018年第一季度開(kāi)始，持續(xù)公布TV業(yè)務(wù)的核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，包括市場(chǎng)份額、用戶和ARUP值（每用戶平均收入）。”

但當(dāng)記者問(wèn)及人工智能、新零售、智能音箱等當(dāng)下風(fēng)口是否會(huì)有投資，馮鑫表示暴風(fēng)會(huì)很謹(jǐn)慎，“大原則是不會(huì)自己干。”

在新零售方面，馮鑫認(rèn)為，線下開(kāi)店比較消耗成本。在人工智能方面，暴風(fēng)也沒(méi)有大規(guī)模投資自建基礎(chǔ)研究團(tuán)隊(duì)，而是采取與科大訊飛達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方希望服務(wù)新增百萬(wàn)臺(tái)人工智能助手級(jí)電視產(chǎn)品，通過(guò)電視產(chǎn)品內(nèi)置科大訊飛的能力，來(lái)為用戶提供語(yǔ)音識(shí)別和語(yǔ)義識(shí)別。而智能音箱的競(jìng)爭(zhēng)目前已經(jīng)進(jìn)入紅海，阿里等巨頭舍得補(bǔ)貼，馮鑫表示暫時(shí)不會(huì)進(jìn)入這一領(lǐng)域。

與小米的補(bǔ)位大戰(zhàn)

暴風(fēng)此輪融資的另一家投資方，如東鑫濠是由江蘇省南通市如東縣政府牽頭設(shè)立的高科技產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金。如東開(kāi)發(fā)區(qū)黨工委書(shū)記翟建華表示，此次戰(zhàn)略投資后，將會(huì)以暴風(fēng)TV為龍頭，在如東建設(shè)AI電視產(chǎn)業(yè)基地，帶動(dòng)AI電視產(chǎn)業(yè)鏈上下游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

“過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)電視的做法是不涉及上游供應(yīng)商的，完全簡(jiǎn)單的代工合作。我們下一步，在2018年大家可能會(huì)看到，我們開(kāi)始有自己的廠生產(chǎn)電視，而這些廠主要是和如東合作?！瘪T鑫說(shuō)。

落地飛快。2月3日，暴風(fēng)TV江蘇智能產(chǎn)業(yè)園奠基開(kāi)工，總投資10億元，面積200畝，項(xiàng)目建成達(dá)產(chǎn)后，三年內(nèi)人工智能電視整機(jī)產(chǎn)銷(xiāo)能力將達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)。

在馮鑫的構(gòu)想中，智慧家庭是互聯(lián)網(wǎng)電視競(jìng)爭(zhēng)的第三階段。

“其實(shí)這是一個(gè)蘋(píng)果夢(mèng)。電視機(jī)實(shí)際上是一個(gè)大屏蘋(píng)果，原來(lái)我賣(mài)完就結(jié)束了，將來(lái)都有可能提高ARUP值（單個(gè)用戶平均收入），留下用戶。”馮鑫表示。

中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)實(shí)際上不是一個(gè)新增市場(chǎng)，在過(guò)去十年多來(lái)，基本都是以每年5000萬(wàn)臺(tái)左右的量“以舊換新”，只不過(guò)這兩年，在升級(jí)換代的過(guò)程中，傳統(tǒng)電視的部分份額被互聯(lián)網(wǎng)電視搶占了。

馮鑫認(rèn)為，到第二階段，則是拼互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品服務(wù)，而不再只是拼點(diǎn)播內(nèi)容的豐富性了?！罢Z(yǔ)音對(duì)話應(yīng)該是分水嶺，它能釋放用戶很多新的需求，用戶不再簡(jiǎn)單拿遙控器，而可以購(gòu)物、查天氣、記事、游戲等?！?/p>

第三階段則是智慧家庭。比如，開(kāi)窗簾、開(kāi)空調(diào)，都能通過(guò)智慧家庭的交互中心和運(yùn)算中心完成。馮鑫認(rèn)為，電視或音箱將成為智慧家庭的中心。他預(yù)估2020年至少20%以上家庭會(huì)擁有“智慧家庭”類產(chǎn)品。

暴風(fēng)集團(tuán)1月31日發(fā)布的2017年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，營(yíng)業(yè)收入預(yù)期達(dá)到18.1208億-23.0629億元，同比增長(zhǎng)10%-40%。該公司稱，增長(zhǎng)主要原因是暴風(fēng)統(tǒng)帥的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入增幅明顯，較上年同期增長(zhǎng)40%。

從發(fā)布全行業(yè)首款遠(yuǎn)講語(yǔ)音AI電視，到首款A(yù)I無(wú)屏電視，暴風(fēng)TV的銷(xiāo)量增長(zhǎng)曲線在2017年前三季度就已經(jīng)顯現(xiàn)，前三季度暴風(fēng)TV的銷(xiāo)量為55萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29%。

“按理說(shuō)，暴風(fēng)電視價(jià)格上漲之后，在不虧損的前提下，應(yīng)該更難賣(mài)了，但現(xiàn)在沖一沖還是有可能的?！?/p>

馮鑫認(rèn)為，2018年與小米電視的競(jìng)爭(zhēng)一定會(huì)加劇。“小米很強(qiáng)大，他們有實(shí)力，我們有人和注意力。小米帝國(guó)的基礎(chǔ)是手機(jī)，但手機(jī)戰(zhàn)爭(zhēng)2018年肯定會(huì)更加激烈，根本不可能降低，所以無(wú)論怎樣，手機(jī)業(yè)務(wù)會(huì)消耗他們60%的注意力，甚至80%?！?/p>

根據(jù)規(guī)劃，暴風(fēng)TV 2018年將實(shí)現(xiàn)單用戶盈虧平衡，2019年進(jìn)入整體盈利期。

“我們提了一個(gè)比較激進(jìn)的目標(biāo)，一年時(shí)間當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)第一。但我們不敢對(duì)外說(shuō)，明年銷(xiāo)售目標(biāo)，賣(mài)多少臺(tái)整個(gè)攤銷(xiāo)成本才能下來(lái)，我們還定了ARUP的目標(biāo)值。內(nèi)部當(dāng)然有數(shù)據(jù)，但是這個(gè)東西一喊出去就變樣了?！瘪T鑫說(shuō)。

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