愛馬仕終于要在中國官網(wǎng)賣包包了！

• 2018年2月11日 zengpingping來源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 979 61
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  2018-2023年中國童鞋市場深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

盡管中國消費(fèi)者對 Birkin 和 Kelly 等愛馬仕經(jīng)典手袋的熱情并未褪去，但生產(chǎn)力跟不上的愛馬仕開始著急了。

盡管中國消費(fèi)者對 Birkin 和 Kelly 等愛馬仕經(jīng)典手袋的熱情并未褪去，但生產(chǎn)力跟不上的愛馬仕開始著急了。

在截至 12 月 31 日的第四季度內(nèi)，愛馬仕以固定匯率計(jì)算銷售額同比增長 5%，較去年同期 7.6% 的增幅進(jìn)一步放緩，低于市場預(yù)期，分析師早前預(yù)計(jì)其增長率為 6%。2017 財(cái)年，愛馬仕銷售額同比增長 9% 至 55 億歐元。(愛馬仕銷售首次進(jìn)入50億歐元俱樂部，2016 年凈利潤飆升 13%)

Birkin、Kelly等經(jīng)典款手袋正面臨供不應(yīng)求的窘境

期內(nèi)，愛馬仕旗下所有部門業(yè)績均錄得增長：

集團(tuán)最核心的手袋和馬具部門業(yè)銷售額同比增長 10%，Birkin、Constance、Kelly 和 Lindy 等經(jīng)典手袋款式依舊暢銷;

成衣及配飾部門的銷售額增幅錄得 9%，其中鞋履產(chǎn)品最受消費(fèi)者歡迎;

絲綢和紡織品部門銷售額增幅為 6%，該部門的產(chǎn)品無論是面料還是設(shè)計(jì)都在持續(xù)創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者不斷變化的喜好;

得益于愛馬仕去年新推出的新款愛馬仕絲帶香水 Twilly d'Hermès，香水部門去年銷售額同比增長 10%;

愛馬仕手表業(yè)務(wù)增幅較小，僅為 1%，但品牌首次在日內(nèi)瓦展會(huì)上展出的手表深受業(yè)界好評;

包括珠寶、生活藝術(shù)和餐具等在內(nèi)的愛馬仕其它業(yè)務(wù)銷售額增幅最為顯著，達(dá) 11%。

按地區(qū)分：

在除日本以外的亞洲地區(qū)，愛馬仕去年銷售額同比上漲 11%，主要得益于中國內(nèi)地和南亞國家積極業(yè)績的推動(dòng)，香港和澳門地區(qū)的銷售表現(xiàn)也正在改善，但第四季度銷售額錄得 2.8%的跌幅;

日本地區(qū)銷售額則錄得 4% 的增幅，主要受益于愛馬仕在該地區(qū)的選擇分銷渠道業(yè)績的持續(xù)增長，第四季度銷售額則同比下跌 7.4%;

自愛馬仕在多倫多和美國棕櫚島的門店完成翻新和擴(kuò)建后，美洲地區(qū)去年銷售額錄得 8% 的增長，但第四季度銷售額同比下滑 1.4%;

歐洲地區(qū)銷售額同比增長 8%，其中品牌本土市場法國的銷售額錄得 5%的增幅，歐洲還是第四季度唯一錄得增長的地區(qū)，增幅為 3.4%。

對于 2017 財(cái)年的初步業(yè)績報(bào)告，愛馬仕首席執(zhí)行官 Axel Dumas 坦承，品牌絲綢部門去年的銷售情況比以往艱難，而手袋產(chǎn)品則出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況，但總體而言，愛馬仕業(yè)績漲勢良好。

為滿足消費(fèi)者不斷增長的需求，愛馬仕計(jì)劃在2020年前新增兩個(gè)皮具工廠，選址分別位于法國西南部的波爾多和巴黎的Montereau-Fault-Yonne，投入使用后，預(yù)計(jì)每家工廠將聘請250位皮具工匠。

Axel Dumas此前曾表示，品牌每只包袋的平均手工制作時(shí)間為16個(gè)小時(shí)，即按照法國工人每周工作時(shí)間不能超過35小時(shí)的規(guī)定，多數(shù)工匠每人每周只能制作兩個(gè)包袋。

值得關(guān)注的是，同樣意識到電商渠道重要性的愛馬仕正在不斷加大對數(shù)字化和電商領(lǐng)域的投資。去年已完成近 20 家門店的改造翻新工作，并在加拿大和美國推出新的網(wǎng)站，對產(chǎn)品進(jìn)行明碼標(biāo)價(jià)。

據(jù)悉，新版官網(wǎng)發(fā)售的產(chǎn)品涵蓋 400 美元的絲巾到 40000 美元的鐘表，也包括手袋，旨在提高愛馬仕產(chǎn)品的知名度，新的官網(wǎng)將于2018年上半年在歐洲推出，隨后于今年底在中國推出。

與此同時(shí)，亞太地區(qū)已成為愛馬仕全球最大的市場。Axel Dumas早前在接受采訪時(shí)透露，隨著中國消費(fèi)者重新購買奢侈品，品牌在中國內(nèi)地的銷售增長速度正不斷加快，呈現(xiàn)出良好的勢頭。

除了北上廣等一線城市，愛馬仕正逐漸滲透至中國杭州、成都等準(zhǔn)一線城市，品牌今年將在長沙開設(shè)一家新的旗艦店。

為進(jìn)一步拉近品牌與中國消費(fèi)者的距離，去年 10 月 23 日，愛馬仕首次在微信開設(shè)限時(shí)體驗(yàn)店，發(fā)售其與 Apple 合作的智能手表，同年12月，品牌又通過微信發(fā)售四款男女裝鞋履，其中一款 Player 女士運(yùn)動(dòng)鞋僅在中國內(nèi)地發(fā)售，定價(jià)為 7050 元至 7700 元。

有分析指，隨著中國消費(fèi)者的購物方式越來越數(shù)字化，背靠 10 億月活躍用戶的微信已成為愛馬仕等奢侈品牌越來越不敢忽視的傳播渠道。

不過，與 LVMH 集團(tuán)和開云集團(tuán)相比，愛馬仕的轉(zhuǎn)型仍然略微保守。去年上半年，開云集團(tuán)核心品牌 Gucci收入首次趕超了愛馬仕，而 LVMH 集團(tuán)旗下最保守的奢侈品牌 Céline 也于去年底正式推出帶有電商服務(wù)的全新官網(wǎng)。

有分析師指出，如果奢侈品牌忽略數(shù)字化，與消費(fèi)者的需求相違背，將可能會(huì)面臨被行業(yè)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，這是市值456億歐元的愛馬仕集團(tuán)無論如何也不可忽視的，也是令愛馬仕對電商扭轉(zhuǎn)態(tài)度的關(guān)鍵所在。

隨著越來越多奢侈品牌開始走出嘗試階段，加速在電商市場的布局，愛馬仕要想在 2018 財(cái)年扳回一局，將面臨艱難挑戰(zhàn)。

雖然愛馬仕未公布 2017 財(cái)年具體的盈利狀況，但其表示去年12月底，貨幣的波動(dòng)對集團(tuán)收入產(chǎn)生了1億歐元的負(fù)面影響。2017年，愛馬仕以1.87億歐元的代價(jià)贖回了433,242股股份。

得益于品牌下半年在中國地區(qū)的業(yè)績增長強(qiáng)勁，愛馬仕預(yù)計(jì) 2017 財(cái)年的營業(yè)利潤率將與 2017 上半年的記錄持平。集團(tuán)將于3月21日公布去年全年完整業(yè)績報(bào)告。

截至發(fā)稿，愛馬仕股價(jià)下跌 1.18% 至每股 427 歐元，目前市值約為 450 億歐元。

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