本土服裝品牌為何多用英文名？ 民族品牌何時才能崛起？

• 2018年2月9日 zengpingping來源：長春日報 1179 76
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  2018-2023年中國時尚女式上衣市場深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測報告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

許多本土品牌用的都是“洋名”，如果不仔細(xì)閱讀標(biāo)簽下方的小字，會以為那些來自北京、浙江、廣東等省份的品牌都是外國貨。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，越來越多的服裝品牌入駐我市大型商圈，為消費者提供了多種多樣的選擇。連日來，記者在走訪歐亞商都、紅旗街萬達(dá)廣場、卓展等大型購物商場時發(fā)現(xiàn)，許多本土品牌用的都是“洋名”，如果不仔細(xì)閱讀標(biāo)簽下方的小字，會以為那些來自北京、浙江、廣東等省份的品牌都是外國貨。

商家對民族品牌不自信

在歐亞商都三樓服裝專賣區(qū)，記者看到許多帶有英文logo的本土品牌，令人仿佛置身于外國商店。相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，三樓共有商鋪100多家，其中本土品牌占80%。在走訪幾十家商鋪后，記者卻發(fā)現(xiàn)帶有漢字的國產(chǎn)品牌寥寥無幾。

“您好，歡迎光臨initial!”還未進(jìn)店，記者就聽到銷售人員親切熱情地招呼顧客。寬敞明亮的櫥窗，用“綠葉藤蔓”裝飾的背景墻，金光閃閃的吊燈，形態(tài)各異的展示模特……一排排時尚新潮的服裝整齊地擺放在貨架上。來自中國香港的品牌——“initial”醒目地懸掛在門店上方，不了解情況的顧客還以為這是“純正”的外國商品。據(jù)銷售人員介紹，“initial”只有英文名稱，沒有漢字商標(biāo)。當(dāng)記者問及是否有消費者不認(rèn)識英文，會對購買產(chǎn)生不便時，銷售人員告訴記者，確實存在這種現(xiàn)象，不過店員會向顧客進(jìn)行詳細(xì)的介紹。

當(dāng)記者來到紅旗街萬達(dá)廣場時，再次看到相似的場景——在商店一層和二層，帶有英文logo的商鋪到處都是。轉(zhuǎn)了幾圈，記者走進(jìn)二樓的“THE PARAMO”店內(nèi)，看到了前衛(wèi)大膽的衣褲、鞋帽懸掛在墻上，風(fēng)格款式也均具有歐美范兒。由于是英文品牌，記者幾次向店員詢問了讀法，才能勉強(qiáng)記住?！拔壹移放剖菄鴥?nèi)潮牌，門店商標(biāo)和裝修風(fēng)格跟其它城市分店差不多?！钡陠T告訴記者，這是公司統(tǒng)一規(guī)定的。

與此同時，記者還對淘寶上的網(wǎng)絡(luò)旗艦店——如MO&Co、ochirly等品牌進(jìn)行采訪，“英文商標(biāo)多為中文商標(biāo)的翻譯或拼音縮寫，看起來更加洋氣時髦?！笨头藛T紛紛表示，英文商標(biāo)可以激發(fā)顧客的瀏覽興趣，增加商品銷售量，且更容易得到消費者認(rèn)可。

可當(dāng)記者來到桂林路商圈時，卻發(fā)現(xiàn)了與之前情況截然相反的“怪現(xiàn)象”。許多外國品牌快餐店，如肯德基、必勝客、漢堡王等卻將漢字logo大大地寫在牌匾上，這與本土企業(yè)千方百計將漢字“藏”起來形成了鮮明對比。

基于這一普遍現(xiàn)象，記者咨詢了有關(guān)專家。專家表示，英文商標(biāo)比較符合國人的消費觀念和消費心理。同樣一件商品，起了“洋名字”后在消費者心中的地位便會大大提升，同時也有利于企業(yè)宣傳和營銷，這種現(xiàn)象說到底還是商家對民族品牌不自信而導(dǎo)致的。

“洋名”盛行消費者褒貶不一

針對本土品牌“洋名”盛行，消費者又是怎樣看待的呢?在紅旗街萬達(dá)廣場采訪時，記者遇到了正準(zhǔn)備進(jìn)店購物的某高校研究生張同學(xué)，“品牌對我來說具有一定吸引力，但我最看重的還是服裝款式和設(shè)計理念，如果服裝質(zhì)量不好，就算是外國品牌我也不會購買。”張同學(xué)告訴記者，有些本土品牌雖是漢字，但卻很有想法和新意，同樣會激發(fā)她的購買興趣。

“這個牌子是我們國家的嗎?我一直以為是美國的。”市民王女士告訴記者，她經(jīng)常到歐亞商都購物，為老人孩子挑選衣物。“買了這么多次服裝，看到的商標(biāo)全是英文字母，自己就想當(dāng)然地認(rèn)為是外國商品嘍!”王女士邊挑選冬季外套邊跟記者交談，她認(rèn)為“洋名”品牌會影響她的購物決斷，但衣服的風(fēng)格和品質(zhì)才是關(guān)鍵。

在采訪過程中，有一部分市民表示很在意商品是否為“洋”品牌。“購買英文品牌的商品，會讓我覺得質(zhì)量有保障?！痹谧空官徫镏行倪x購商品的市民李先生告訴記者。

經(jīng)過實地走訪，記者也見到了幾家為數(shù)不多帶有漢字商標(biāo)的品牌。歐亞商都斯琴專柜店員曲女士告訴記者，弘揚民族品牌，走本民族路線始終是公司的戰(zhàn)略目標(biāo)?！皩h字文化融入商標(biāo)之中，更有利于消費者樹立民族品牌意識?！奔t旗街萬達(dá)廣場一家漢字品牌專柜的店長向記者表示。

民族品牌的崛起任重而道遠(yuǎn)

那么在外文商標(biāo)的使用上，又有哪些規(guī)定呢?帶著這樣的疑問，記者來到了市工商局。相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，品牌可以使用外文名稱，但要是商標(biāo)沒有注冊，便可能存在侵權(quán)風(fēng)險。在市工商局登記注冊的企業(yè)不允許使用外文名稱，不過企業(yè)的外文名稱屬自行使用范疇，無須報備。

民族品牌的崛起之路，任重而道遠(yuǎn)?！半S著我國不斷發(fā)展壯大，華為、聯(lián)想等越來越多的民族品牌已經(jīng)沖出國門、走向世界，受到了外國消費者的一致贊譽(yù)，這說明本土品牌的國際地位得到了很大提升?！蹦掣咝W(xué)者張教授告訴記者，對于我國消費者而言，應(yīng)當(dāng)適時轉(zhuǎn)變購買思路，盲目崇洋媚外不利于樹立民族自信;對商家而言，也應(yīng)當(dāng)保持民族特色、工匠精神和創(chuàng)新活力，真正制造出讓消費者愿意購買且質(zhì)量上乘的商品。

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