2018-2024年一次性小毛巾行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告
隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化的步伐加快，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)要在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中求得生存與發(fā)展，資本擴(kuò)張無(wú)疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業(yè)兼并重組是一條可選擇的道路。在國(guó)際化的企業(yè)兼并...
掌握更多、更有影響力的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的贊助合同——素來(lái)被耐克視為縮小與阿迪達(dá)斯在足球領(lǐng)域差距的路徑之一。
五大聯(lián)賽轉(zhuǎn)會(huì)窗口在今天凌晨剛剛關(guān)閉，耐克在頂級(jí)足球運(yùn)動(dòng)員上的資源優(yōu)勢(shì)更加明顯了。
根據(jù) CIES Football Observatory 數(shù)據(jù)，五大聯(lián)賽最貴的 100 名球員的身價(jià)總和達(dá) 89.7 億歐元。其中由耐克贊助球鞋的球員身價(jià)總和占 57%，阿迪達(dá)斯的這一數(shù)據(jù)為 37%，其余比例則由 Puma 和 Under Armour 瓜分。
掌握更多、更有影響力的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的贊助合同——素來(lái)被耐克視為縮小與阿迪達(dá)斯在足球領(lǐng)域差距的路徑之一。不過(guò)兩者的實(shí)際差距，并沒(méi)有這兩個(gè)數(shù)字看起來(lái)的那么大，甚至應(yīng)該這樣說(shuō)，數(shù)據(jù)的形成也有一定巧合性：近兩個(gè)歐洲足球轉(zhuǎn)會(huì)窗口期間，幾筆價(jià)格驚人的轉(zhuǎn)會(huì)合同都恰巧發(fā)生在耐克簽約的球員身上。
比如本周以創(chuàng)紀(jì)錄的 7500 萬(wàn)英鎊從南安普頓轉(zhuǎn)會(huì)到利物浦的維吉爾·范迪克(Virgil van Dijk);去年夏天內(nèi)馬爾價(jià)值 2.22 億歐元的交易直接打破了轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)的平衡，直接帶來(lái)了此后高度溢價(jià)的兩筆合約，巴塞羅那 1.05 億歐元購(gòu)入多特前鋒烏斯曼·登貝萊、1.6 億歐元購(gòu)入利物浦中場(chǎng)菲利佩·庫(kù)蒂尼奧——他們都是耐克旗下的運(yùn)動(dòng)員，不得不說(shuō)這身價(jià)背后的水分還是挺高的。
轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)的溢價(jià)情況已經(jīng)到了非常夸張的地步，根據(jù) CIES Football Observatory 的統(tǒng)計(jì)，目前轉(zhuǎn)會(huì)身價(jià)超過(guò) 1 億歐元的球員已經(jīng)達(dá)到 26 個(gè)，前兩年這個(gè)數(shù)字分別是 8 和 10。
當(dāng)然，運(yùn)動(dòng)巨頭在足球贊助領(lǐng)域的投入確實(shí)一定程度上助推了轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)的溢價(jià)。
阿迪達(dá)斯為曼聯(lián)提供了價(jià)值至少 7.5 億英鎊的 10 年球衣長(zhǎng)約;耐克則與切爾西簽下了 15 年的贊助合同，后者甚至不惜支付違約金提前 6 年終止與阿迪達(dá)斯的合同。球衣贊助的年限越簽約長(zhǎng)，大筆熱錢的涌入讓俱樂(lè)部越能夠在轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)上有更多選擇空間。
除了旗下頂級(jí)球員的總身價(jià)更高，歐洲五大聯(lián)賽穿耐克球鞋的球員也達(dá)到了 60% 的比例，而三年前這個(gè)數(shù)字還只有 48%。
但這些漂亮數(shù)字并沒(méi)有縮小耐克在足球領(lǐng)域與阿迪達(dá)斯的差距，相反，兩者的距離從 2008 年之后開(kāi)始逐漸拉開(kāi)，進(jìn)入到新的世界杯年，阿迪達(dá)斯在足球領(lǐng)域上會(huì)更加得心應(yīng)手。在即將到來(lái)的俄羅斯世界杯中，阿迪達(dá)斯是贊助球隊(duì)數(shù)量最多的運(yùn)動(dòng)品牌。
耐克在頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員身上的投資非常專注，但眼下的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的錢其實(shí)更常圍繞在網(wǎng)紅博主和流量明星身上，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯在這方面做得尤為順手。
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耐克與阿迪達(dá)斯是國(guó)內(nèi)影響力相當(dāng)大的牌子，幾乎家喻戶曉，而曾經(jīng)這兩大國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也是不分高下，那么阿...
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在頂級(jí)球員中優(yōu)勢(shì)明顯的耐克 卻沒(méi)有請(qǐng)流量的阿迪達(dá)斯銷量高？ 
