直播答題成新風(fēng)口？ 花椒《百萬(wàn)贏家》商業(yè)價(jià)值凸顯

• 2018年1月16日 FanTianQing來(lái)源：騰訊網(wǎng) 970 61
• 繁體

• 

  2018-2023年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  直播平臺(tái)研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論...

2018年初，互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)首個(gè)風(fēng)口，直播答題以星火燎原之勢(shì)風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。而在各大平臺(tái)瘋狂撒幣、全民積極參與的背后，是潛力無(wú)限的商業(yè)價(jià)值。

直播答題成新風(fēng)口，直播答題有何商業(yè)價(jià)值？

2018年初，互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)首個(gè)風(fēng)口，直播答題以星火燎原之勢(shì)風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。而在各大平臺(tái)瘋狂撒幣、全民積極參與的背后，是潛力無(wú)限的商業(yè)價(jià)值。在1月5日首播后的一周內(nèi)，花椒《百萬(wàn)贏家》接連迎來(lái)美團(tuán)、京東、《前任3》、華為榮耀、攜程、三國(guó)志、開心消消樂(lè)等客戶，不僅成為直播答題行業(yè)首個(gè)商業(yè)化的IP，更是最具商業(yè)價(jià)值的直播答題IP。

據(jù)悉，《百萬(wàn)贏家》是360快視頻與花椒聯(lián)手打造的全民益智類超級(jí)IP，也是江蘇衛(wèi)視《一站到底》獨(dú)家合作伙伴，參與者只需答對(duì)12道題即可瓜分百萬(wàn)獎(jiǎng)金。自1月5日開播以來(lái)，一直以最高獎(jiǎng)金額度的運(yùn)營(yíng)策略搶占市場(chǎng)，短短一周時(shí)間屢創(chuàng)行業(yè)紀(jì)錄，創(chuàng)造了單場(chǎng)206萬(wàn)、單人單場(chǎng)103萬(wàn)、單日530萬(wàn)最高獎(jiǎng)金金額紀(jì)錄。憑借高額的獎(jiǎng)金和趣味的題目設(shè)置，花椒《百萬(wàn)贏家》吸引了大批用戶參與。

截止1月11日，《百萬(wàn)贏家》共舉辦51場(chǎng)直播，累計(jì)參與人數(shù)達(dá)1.4億，獎(jiǎng)金池達(dá)2235萬(wàn)，近250萬(wàn)人次獲獎(jiǎng)，成為全網(wǎng)最火的直播答題。如此高的人氣，也讓《百萬(wàn)贏家》率先得到廣告主的青睞，在1月9日美團(tuán)專場(chǎng)之后，又接連迎來(lái)京東、《前任3》、華為榮耀、三國(guó)志、開心消消樂(lè)等客戶。廣告主的權(quán)益不僅包括主持人口播、問(wèn)題植入、直播間冠名及主持人服裝植入，還可以在答題形式上“一站到底”，不限答題數(shù)量直到?jīng)Q出1位勝利者獨(dú)享單場(chǎng)獎(jiǎng)金，冠名時(shí)間更長(zhǎng)，植入品牌信息可以更多。

在1月12日舉辦的“我是百萬(wàn)贏家”發(fā)布會(huì)上，花椒聯(lián)合創(chuàng)人于丹介紹，直播不僅是實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)，也能為“廣告主賦能”。美團(tuán)專場(chǎng)的觀看人數(shù)為400萬(wàn)，后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)的前5分鐘的轉(zhuǎn)化率極高。而京東專場(chǎng)的答題是長(zhǎng)美團(tuán)專場(chǎng)的2.5倍，轉(zhuǎn)化率更高，并夸京東CMO徐雷“非常聰明”。對(duì)此，徐雷表示：“花了103萬(wàn)有400人圍觀，花小錢辦大事，值?！庇纱丝梢?jiàn)，花椒《百萬(wàn)贏家》在短短1周時(shí)間內(nèi)已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)了“直播競(jìng)答+知識(shí)變現(xiàn)+廣告植入”的創(chuàng)新模式，成為了最具人氣和商業(yè)價(jià)值的直播答題IP?！爸辈r(jià)值顛覆了我們的想象”，據(jù)于丹透露，花椒《百萬(wàn)贏家》將會(huì)繼續(xù)深化商業(yè)化模式，與電商、手機(jī)、影視之外的更多領(lǐng)域的知名品牌達(dá)成合作，還將繼續(xù)拓寬內(nèi)容，推出文化類專場(chǎng)、軍事類專場(chǎng)以及二次元電影專場(chǎng)等，未來(lái)具有無(wú)限可能。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡