外研社探索文化出口之路 踐行中國出版業(yè)“走出去”理念

• 2018年1月11日 LiuFeng來源：大公網(wǎng) 821 50
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  2018-2023年動漫圖書出版行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導報告

  “十三五”規(guī)劃對“十二五”規(guī)劃實施情況進行全面評估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，突出改革創(chuàng)新；遠近結合，更加注重以解決長遠問題的辦法來應對...

在全國外語圖書市場整體萎縮的嚴峻形勢下，外語教學與研究出版社仍然保持旺盛增長，2016年，外研社堅決踐行社會效益和經(jīng)濟效益的“雙效統(tǒng)一”，首次躋身“全國文化企業(yè)30強”提名單位、第二次獲評“北京市文化企業(yè)30強”、第三次入選“國家文化出口重點單位”。

互聯(lián)網(wǎng)沖擊、自媒體時代、碎片閱讀、數(shù)字化出版，多種因素給傳統(tǒng)出版企業(yè)帶來現(xiàn)實的生存壓力。在全國外語圖書市場整體萎縮的嚴峻形勢下，外語教學與研究出版社仍然保持旺盛增長，2016年，外研社全年實現(xiàn)銷售收入20.1億元，同比去年增長6%，其中，非傳統(tǒng)出版業(yè)務收入占比達到25%，全社收入結構進一步優(yōu)化，業(yè)務轉型成效初步顯現(xiàn)；2016年，外研社堅決踐行社會效益和經(jīng)濟效益的“雙效統(tǒng)一”，首次躋身“全國文化企業(yè)30強”提名單位、第二次獲評“北京市文化企業(yè)30強”、第三次入選“國家文化出口重點單位”。

外研社是中國“英語圖書市場上真正意義的產(chǎn)業(yè)領導者”。在英語教材市場上，外研社占領了大學英語教材市場近50%的份額，中小學英語教材市場的30%以上，有超過2300萬中小學生使用他們的教材。在一般外語類圖書市場上，外研社的市場占有率達到26%，排名全國第一，超過第二名至第六名占有率的總和；日語、德語、法語、俄語等小語種圖書市場占有率也穩(wěn)居第一。外研社已經(jīng)成為全國規(guī)模最大的大學出版社，我國最大的外語出版機構。

贏得國內市場，面向海外推廣

外研社成立于1979年，是由北京外國語大學創(chuàng)辦和領導的“國家一級出版社”，并榮獲“新聞出版走出去先進單位”稱號。目前，外研社每年出版5000多種出版物，其中新書1200多種，有200多種獲國際和國內的優(yōu)秀圖書獎。

歷經(jīng)30年發(fā)展，外研社成為一個以外語出版為特色核心，涵蓋全學科出版、漢語出版、科學出版、少兒出版的綜合性教育出版集團；成為在企業(yè)綜合實力、銷售碼洋、年利潤和總資產(chǎn)等方面均穩(wěn)居國內出版界前三的行業(yè)標桿。

外研社是一家擁有11個出版分社、13個獨立法人單位、16個地方信息中心、2000多名員工的大型出版企業(yè)。擁有超過40種語言出版及每年5000多種圖書的出版量，開辦《外語教學與研究》《當代語言學》《英語學習》等十幾種外語期刊，實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益雙贏，使得外研社這一品牌深受讀者認可。

隨著信息時代的發(fā)展，新聞出版行業(yè)早已不只是停留在紙張出版物上。中華文化對外翻譯與傳播網(wǎng)（簡稱“中國傳播網(wǎng)”）是外語教學與研究出版社具體實施的一個新聞出版“走出去”項目。作為翻譯人才項目的公共信息服務平臺，傳播網(wǎng)通過中國優(yōu)秀文化作品的集中展示，便于國外文化和出版機構的檢索與查詢，打通對外文化交流的市場化健康發(fā)展之路。

近年來，外研社進一步完善中國傳播網(wǎng)項目，并通過傳播網(wǎng)為作家、譯者、國內外出版社搭建信息服務平臺，提供展示、交流、翻譯、版權交易、數(shù)據(jù)支持等多角度服務。

據(jù)介紹，外研社翻譯人才項目共積累譯者2447人，可以翻譯英語、日語等24種語言；積累作家資源1145人，作品資源1047部。其中，漢語作品1033部，英語作品14部；積累合作機構資源158家，其中，高校及學術機構74家，翻譯機構5家，文學團體1家，出版機構78家。

莫言獲諾貝爾文學獎、麥家小說在海外暢銷，外國翻譯家功不可沒。他們以優(yōu)美的本國語言、適合西方人閱讀的視角進行翻譯，將中文圖書接引到彼岸并煥發(fā)出神秘光彩。

2014年夏天，美國中文翻譯家徐穆實（Bruce Humes）曾在個人網(wǎng)站上刊出公開信，就將中國文學“走出去”推動文學外譯發(fā)表看法，同時提及，中國傳播網(wǎng)“這個網(wǎng)站全是中文，既稱不上‘國際性’，也沒有‘互動性’?！?/p>

中國傳播網(wǎng)被指出存在不足，也意味著這個平臺受到了國際視野的重視。很快，2014年年10月9日，中國傳播網(wǎng)（英文版）分別于法蘭克福書展和貝爾格萊德國際書展舉辦了首發(fā)式。

中國傳播網(wǎng)依托多角度的國際合作和成熟的版權貿易發(fā)掘海外需求，為中國新聞出版“走出去”以及中外出版、文化交流作著積極貢獻。到目前為止，中國傳播網(wǎng)（英文版）共積累英文作品資源134部，尋求有合作意向的海外機構2家。同時，中國傳播網(wǎng)積極參加倫敦書展、北京國際圖書博覽會、法蘭克福國際書展、塞爾維亞國際書展等國際化活動，利用各種機會進行品牌推廣，全面打造中國傳播網(wǎng)文化橋梁的平臺形象。

落實海外戰(zhàn)略,儲備譯者資源

數(shù)字圖書市場也活躍著外研社的品牌。風靡一時的數(shù)字化圖書內容，讓點讀筆成為家庭教育的熱門焦點。外研社也隨著社會需求，投入點讀筆市場?？墒?，如果能點讀的圖書非常有限，那么點讀筆市場對消費者的吸引力就會大大下降。

外研社依托強大的研發(fā)團隊和圖書內容資源，從內容到編排全部自主研發(fā)，推出自有點讀筆品牌“外研通”?！巴庋型ā秉c讀筆可以應用于外研社出版的多種語言圖書，包括教材、教輔、辭書、學術、期刊、讀物等，產(chǎn)品覆蓋幼兒、小學、中學、大學、研究生、成人教育、終生教育等各層次讀者群。

隨著國際化進程的推進，海外教育資源逐步融入外研社的出版市場，國際合作項目比重達到全社項目的40%以上。據(jù)介紹，外研社已與麥克米倫、培生教育、牛津大學出版社、劍橋大學出版社、圣智、麥格希、哈珀-柯林斯，以及法國、德國、日本、韓國、加拿大、澳大利亞等幾十個國家和地區(qū)的近500家出版社建立了合作關系，并且，已經(jīng)形成了一套開放式、國際化、市場化的國際合作管理體制，引進的同時，也輸出了一大批優(yōu)秀選題。目前，外研社與海外地區(qū)聯(lián)合打造了《新標準英語》《新概念英語》《書蟲》等讀物系列、《劍橋國際英語教程》系列、朗文系列詞典、牛津系列詞典、柯林斯系列詞典，以及麥克米倫系列詞典等精品圖書。

開展國際化不僅要把海外優(yōu)秀的資源、項目引進來，更要面向海外弘揚中國文化，真正落實“走出去”。外研社不僅吸納海外經(jīng)典文化與學術資源，同時也與國外有實力的出版商共同合作，面向海外市場推出《漢語900句》《走遍中國》《漢語入門》等優(yōu)秀漢語精品出版物。據(jù)介紹，外研社大力推進人文社科類圖書輸出，先后與施普林格有限公司、圣智學習出版公司、劍橋大學出版社等國外出版機構合作，將國內優(yōu)秀的圖書推廣至國際市場。

2014年1月，外研社在英、法、德、西等外語大語種出版之外，特設立“外研社絲路國家工程”，致力于把絲路國家（涵蓋東南亞、西亞北非、中東歐等國家和地區(qū)）的優(yōu)秀圖書“引進來”并讓中國圖書雙向“走出去”，打造以出版為核心的多語種中外交流平臺。為保障該工程可持續(xù)、高品質發(fā)展，外研社打造一批絲路國家國情和文化的精品叢書，并讓中國故事和中國聲音更好地傳播到這些國家。

為積極響應國家關于中國文化和出版“走出去”的戰(zhàn)略方針，外研社在推廣自身品牌的同時，也積極邁向海外大門。據(jù)悉，外研國際文化教育有限公司，即FLTRP （UK） Ltd，于2014年3月12日在英國正式注冊成立。該公司是外研社在海外設立的第一家全資子公司，也是外研社設立在歐洲的信息中心總部。

不論是國際化網(wǎng)絡平臺的搭建，還是圖書出版物，支持外研社的樹立優(yōu)秀品牌形象的是那些在忙碌在崗位上的專項人才。據(jù)了解，外研社通過培訓等形式的合作邀請已經(jīng)成名的漢學家和未來可能成為漢學家的青年譯者共同交流，在提升翻譯水平的同時建立好與中國合作的關系。目前，外研社翻譯人才資源中心共積累譯者近2500人，可以翻譯語言種類超過20種。

除了挖掘搜集海外漢學家資源，未來人才的培養(yǎng)與儲備也至關重要。2014年9月，外研社與中國傳播網(wǎng)在安徽組織中英文學翻譯與創(chuàng)意寫作培訓班。

12名中外專家講師授課，共招收學員43人，實際到會人數(shù)58人，中外作者譯者混搭組成六個小班教學。培訓全程受到媒體關注，在推動國際文化交流的同時宣傳了外研社，對提升新聞出版“走出去”、翻譯人才項目及外研社的國際形象均起到了積極作用。

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