家電企業(yè)“迎風(fēng)出?！?全球布局將進(jìn)一步提升國際競爭力

• 2017年11月24日 LuYouJun來源：南方日報 1422 94
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  2017-2022年家電企業(yè)薪酬現(xiàn)狀調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告

  從中國家電企業(yè)的市場表現(xiàn)來看，用戶運(yùn)營主要體現(xiàn)在了推出子品牌和產(chǎn)品的差異化上。比如，創(chuàng)維子品牌酷開主打互聯(lián)網(wǎng)電視，海信子品牌VIDAA面向年輕消費(fèi)群體。海爾針對品質(zhì)消費(fèi)人群推出子品牌卡0...

近年來，我國已經(jīng)成為全球多種家電產(chǎn)品的最大生產(chǎn)國和出口國，已高速發(fā)展30年的傳統(tǒng)家電行業(yè)，如何在全球風(fēng)險日增的情況下安全“出?！?，在國際經(jīng)濟(jì)競爭中形成新優(yōu)勢?

11月22日，國內(nèi)近百家知名家電企業(yè)代表齊聚在中國出口信用保險公司(以下簡稱“中國信?！?主辦的家電行業(yè)的信用風(fēng)險管理高層論壇。論壇上，中國信保從不同層面向參會企業(yè)揭示了海外市場風(fēng)險;并從風(fēng)險研究、承保、理賠和追償?shù)慕嵌?，與參會企業(yè)分享了海外信用風(fēng)險管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

1 前10個月對家電行業(yè)承保金額達(dá)523億美元

30年來，中國家電行業(yè)經(jīng)歷了“賣方市場—買方市場”“制造—創(chuàng)造—創(chuàng)新”“產(chǎn)品為王—渠道為王—用戶為王”三大變革，中國家電企業(yè)經(jīng)歷了從代工生產(chǎn)到自主設(shè)計研發(fā)再到自主品牌出口三個階段，部分國內(nèi)家電行業(yè)的先驅(qū)者已經(jīng)通過海外投資建廠、跨國并購，踏上海外發(fā)展的新征程。

比如，海信電器收購東芝電視，海爾集團(tuán)收購美國通用電氣家用公司，美的集團(tuán)收購德國庫卡，長虹集團(tuán)、TCL的海外收購及投資建廠，都成為了中國家電企業(yè)國際發(fā)展的優(yōu)秀案例。

然而，在實(shí)施全球化布局、構(gòu)建國際貿(mào)易、生產(chǎn)、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的同時，家電企業(yè)面臨的風(fēng)險也在隨之“轉(zhuǎn)型升級”。不但風(fēng)險的種類增多，風(fēng)險的復(fù)雜程度、危害程度也猛然升級。加強(qiáng)信用風(fēng)險管理，增強(qiáng)抵御風(fēng)險的能力，正逐漸成為家電企業(yè)的共識。

論壇上，美的、格力、TCL等知名企業(yè)介紹了全球化經(jīng)營、跨國企業(yè)管理、自主品牌海外推廣，以及利用政策性信用保險工具管理信用風(fēng)險的心得，引發(fā)了全場參會代表的熱議交流。

據(jù)了解，這已是中國信保連續(xù)第四年舉辦家電行業(yè)的信用風(fēng)險管理高層論壇。中國信保是我國惟一的政策性保險機(jī)構(gòu)，也是全球最大的官方出口信用機(jī)構(gòu)，于2001年底經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)掛牌運(yùn)營。

2016年度《中國出口信用保險公司政策性職能履行評估報告》顯示，在全球經(jīng)濟(jì)逐步放緩、持續(xù)下行的大背景下，中國信保積極落實(shí)國家政策、服務(wù)國家戰(zhàn)略，很好地履行了政策性職能，當(dāng)年拉動出口金額超過5700億美元，占同期我國出口總額的27.6%;拉動就業(yè)超過1500萬人。

中國信?？偨?jīng)理助理殷延輝介紹，中國信保一直將家電行業(yè)作為重點(diǎn)支持，早在2009年，就專門成立了家電行業(yè)承保團(tuán)隊，對家電行業(yè)的保險覆蓋面逐年提高，從2010年的13%增長到2016年的29%。2016年，家電行業(yè)已成為中國信保在一般貿(mào)易出口領(lǐng)域的最大承保行業(yè)，年度承保金額達(dá)571億美元。2017年1—10月，中國信保對家電行業(yè)的承保金額達(dá)523億美元，同比增長10.8%。

2 專業(yè)團(tuán)隊多層面幫助家電企業(yè)全球布局

當(dāng)前，“智能家電”“互聯(lián)網(wǎng)+”等新技術(shù)、新手段，為我國家電企業(yè)進(jìn)一步提升國際競爭力和品牌形象提供了新的契機(jī)?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)，為家電企業(yè)出口和產(chǎn)能合作開拓了新的市場空間。然而，當(dāng)前我國家電企業(yè)海外發(fā)展也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

從宏觀經(jīng)濟(jì)形勢看，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇仍缺乏強(qiáng)勁的內(nèi)在動力，下行風(fēng)險依然不容忽視，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭。從家電行業(yè)主要出口市場看，美國在特朗普上臺后對家電產(chǎn)業(yè)的態(tài)度引發(fā)外界對政策收緊、貿(mào)易摩擦增多的擔(dān)憂上升;韓系主力家電廠商紛紛在美布局建廠對未來競爭格局的影響不容小覷;人口老齡化、低通脹、就業(yè)等因素將繼續(xù)阻礙日歐等傳統(tǒng)市場的復(fù)蘇步伐;中國家電自主品牌在歐盟市場拓展效果仍不理想;南非、阿根廷等部分新興市場風(fēng)險持續(xù)上升。

從家電行業(yè)自身發(fā)展情況看，目前我國企業(yè)與國際一流家電企業(yè)相比，關(guān)鍵核心技術(shù)、自主創(chuàng)新方面還存在一定差距;企業(yè)間發(fā)展不平衡，仍然有一些企業(yè)以低價競爭模式搶占市場;企業(yè)信息化、智能化水平不高，自主品牌國際影響力、占有率不高，全球化經(jīng)營能力仍顯不足。

殷延輝認(rèn)為，家電企業(yè)在抓住“一帶一路”建設(shè)帶來市場機(jī)遇的同時，一定要深度了解目標(biāo)國別和市場，高度重視風(fēng)險防范，不斷提高海外利益的保障能力。這既需要企業(yè)自身的創(chuàng)新發(fā)展、積極作為，也需要金融機(jī)構(gòu)的大力支持。

今后，中國信保將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在提升我國家電行業(yè)整體競爭力、構(gòu)建健康產(chǎn)業(yè)格局中發(fā)揮更大的作用。一是在業(yè)務(wù)層面上，發(fā)揮信用保險的風(fēng)險保障功能，通過產(chǎn)品、服務(wù)的創(chuàng)新，不斷滿足企業(yè)開拓海外市場的多元化需求，通過各種產(chǎn)品組合的運(yùn)用，服務(wù)效率的提升，對企業(yè)參與國際競爭提供強(qiáng)有力的支持。二是在管理層面上，通過與企業(yè)在信用風(fēng)險管理理念和實(shí)踐方面的深入交流與合作，將信用風(fēng)險管理融入企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略制定和日常經(jīng)營管理之中，幫助企業(yè)提升國際化經(jīng)營管理水平。三是在行業(yè)層面上，發(fā)揮中國信保風(fēng)險管理平臺作用，匯集供應(yīng)鏈每個環(huán)節(jié)風(fēng)險信息，從支持全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展出發(fā)，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同效應(yīng)，促進(jìn)構(gòu)建更加理性、健康的產(chǎn)業(yè)格局。

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