初音未來十歲了 醞釀了十年的音游市場是該爆發(fā)了

• 2017年11月1日 ZhouXun來源：新芽NewSeed 1352 89
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  2017-2022年中國音樂培訓行業(yè)發(fā)展及前景預測報告

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《初音速》每次活動一結束，海報就被揭下哄搶一空，有粉絲執(zhí)意扛數(shù)米長的海報離開。初音生日前一天，他們?yōu)榉劢z搞來限量版初音面具，第二天粉絲就自費飛往日本，戴著面具去聽初音演唱會。

十年前的一天，CRYPTON意外創(chuàng)造出一個虛擬偶像，用于代替真人唱歌。但她聲音太過奇怪，反而與真實世界拉開距離。粉絲意識到，這個聲音不屬于真人。只要他們愿意，初音能唱出任何曲子，無論你是愛好者、編曲新手還是專業(yè)人。

2017年，初音未來已成為“身價百億公主殿下”，其日本產業(yè)規(guī)模超過100億日元。矢野經(jīng)濟研究所預測，2025年的海外市場規(guī)模將達到1000億日元。知名消費品如手機、汽車、奢侈品全都請她代言，討好年輕人：他們可能不喜歡明星，但喜歡她。

CRYPTON社長伊藤博之對《初音速》說，“不管你做了什么或什么都沒有做，十年已經(jīng)過去。此時此刻我們終于迎來這一天，初音未來十周年紀念日?！睉c典襲來，V4推出中文音源、POPPRO中文社區(qū)上線。初音的綠色熒光棒在中國無數(shù)地方亮起。在這個風口，初音未來IP使用權，這個沉甸甸的數(shù)億人偶像，被交給了一支經(jīng)驗豐富的手游團隊。

“我們想做出一款男女老少都能玩、覺得好玩的國民級游戲”，蜜柚互動創(chuàng)始人周蕾說。如果你熟悉中國手游，不會不知道她的名字：她從零搭起騰訊的手機QQ游戲團隊，負責QQ游戲大廳、QQ斗地主、歡樂斗地主，曾是騰訊手游級別最高的PDM。她的團隊成員則制作過《QQ炫舞》、《QQ音速》、《我叫MT》等如雷貫耳的游戲。

面對新芽NewSeed，她談了很多中國手游、音游的秘密。但最令人難忘的還是粉絲落淚的瞬間：《初音速》每次活動一結束，海報就被揭下哄搶一空，有粉絲執(zhí)意扛數(shù)米長的海報離開。初音生日前一天，他們?yōu)榉劢z搞來限量版初音面具，第二天粉絲就自費飛往日本，戴著面具去聽初音演唱會?！澳歉杪曇豁懳揖透杏X到，眼淚止不住一樣地流。”

“對著一塊全息屏狂熱，和對著臺上真實的一些偶像狂熱，沒有什么本質區(qū)別。”他們說。但初音創(chuàng)作上的包容性和無限可能性，使她有全世界最大的同人曲庫，和無可比擬接納感情投射的能力。

如今，這個世界上最知名的虛擬偶像，首次國內手游授權被交到這支團隊手中，他們會怎么做呢?

為什么選擇做音游?

周蕾：《QQ炫舞》作為世界上最賺錢的音游，已經(jīng)火了十年，現(xiàn)在每年還能進賬數(shù)十億。得益于此，中國有很大批的核心音游粉絲?！禥Q音速》是端游時代少有玩家過億的游戲，《節(jié)奏大師》也有2億用戶。音游不需要太多前期市場教育。

但音游又發(fā)生了很大變化，用戶從“核心向”變成“休閑玩家”，操作端也從電腦轉移到手機。以前端游時代，音樂游戲純考驗反應力、記憶力和節(jié)奏感。操作指法復雜：各種變調，點、滑、觸、長按，幾十種組合。玩家想體驗樂趣，一定要記憶指法、反復練習，有時，左右手同時操作兩個鍵盤，也是常事。

但手機成了主流設備，音游就更偏休閑向。我們發(fā)現(xiàn)，手游玩家以女性、小白居多，70%用戶都有點手殘。但音游是很適合休閑的：聽著音樂，碎片時間玩上一把。我們做《初音速》，就要把他們也考慮進來。

這兩群用戶怎么兼顧呢?我們?yōu)樗麄兲峁┎煌挠螒蝮w驗。具體來說，我們設置了10個星級：1到4星給小白，對節(jié)奏、操作的判定比較松，隨機性更多，每次玩都有期待;5到7星給休閑玩家，可以正常對戰(zhàn);8到10星給核心用戶，去反復練習記憶，挑戰(zhàn)那些魔鬼歌曲，“打了幾首All combo和All Perfect曲?”仍是他們的暗號。為了提高天花板，我們還做了天梯、世界對戰(zhàn)模式。這是音游很少見的玩法。

很多音游“加速釋放”時，會將音樂本身也加速或變調，但聽感就會失真。為了讓用戶聽到初音原曲，保證還原度，我們用了一套新的專利習題，兼顧操作速度變化和音樂的保真。

十年偶像做成游戲，粉絲會買賬嗎?

周蕾：我們游戲里有六個形象：初音未來、鏡音雙子、KAITO、MEIKO、巡音流歌。他們所有角色畫風、服裝設計都是由CRYPTON監(jiān)修的，絕對原汁原味。實際上，很多Coser直接拿我們游戲里的初音形象去Cos。

初音未來能經(jīng)久不衰，很大原因是官方對各種配飾、服裝的開放態(tài)度，能搭配成無數(shù)變體，比如雪初音、魔法初音。在游戲里，我們也提供自己搭配初音服飾的體驗：頭飾、面妝表情、上衣、裙擺、絲襪甚至翅膀，都能自由組合。這個初音形象打造好后，會貫穿“音樂競速”的全過程。

為了讓初音做出小豆眼、大眼睛等豐富的表情，我們還給初音建立了完整面部骨骼，并在表情間用“連續(xù)微表情”過渡。二次元用戶很看重這些東西，可以說，這是他們表達、理解情緒的方式

至于音樂，初音未來是全世界最知名的音樂虛擬偶像，音樂自然是游戲核心。我們不僅拿了知名音樂的日方授權，比如《初音未來的消失》、《秘密警察》、《活動小丑》等殿堂級曲目，也簽了同人原創(chuàng)音樂超過100首。

這次趕上一個很大的風口：V4剛推出中文音源，POPPRO社區(qū)也在中國上線。以前VOCALOID只有日文音源，玩家自己調教只能做日語歌。但這次它對中國玩家打開了大門。初音作為一個開放、分享的終極形象，勢必有很多中文作品會涌現(xiàn)出來。我們就與POPPRO簽了合作，他們最受歡迎的曲目可以同步到初音速，我們請大牛編的曲也能上傳到POPRPO，保證總有最受歡迎的音樂。

在初音IP的聯(lián)動上，我們還有一個大招。這個大招能讓你自己打造的初音，和現(xiàn)實生活聯(lián)動，很方便地分享到朋友圈，甚至常駐日常生活。但內容我還不能說，算是留給玩家的一個驚喜，年底就會上線。我可以告訴你的是，這個聯(lián)動需要很多技術和資源配合，目前還沒有人做過。

國內做音游很難嗎?你們?yōu)槭裁茨茏?

周蕾：音游制作門檻非常高。其實近年也有大廠嘗試過，但沒那么成功，最終不了了之。可以說，國內做出過2款以上成功音游非常少，而這是你做一款好音游的經(jīng)驗保證。能在初音十周年慶典前，短時間做出一款好音游，這就難上加難了。

全中國能編好譜面的一只手能數(shù)得下來，音游太注重手感：障礙設置、按鍵設計、手感反饋、踩節(jié)拍的判定，都要考慮與音樂本身旋律結合。我們玩別家的音游，就經(jīng)常碰到音畫不同步、踩不上節(jié)拍、反饋音不準確甚至卡頓延遲問題。

做出成品后，還面臨一個“怎么獲得反饋、迅速修正”的問題。得益于之前積累，我們很容易找到歷屆音游的冠軍試玩，迅速迭代調整。加上我們是騰訊系出身，基因里注重參與感，能和玩家打成一片。

在玩家群里，我們經(jīng)常和用戶聊天。有時候我們把成員照片丟到群里，跟他們說，你們一直過不去的那首變態(tài)曲目就是他做的。大家一起聲討。在Taptap的測試中，經(jīng)常有玩家留下上千字的反饋，像作文一樣，1、2、3、4，這點做得好，這點要改進。我們改完會在游戲里大喇叭廣播：感謝某玩家的建議被采納，特送上全區(qū)每人100鉆石!《初音速》里有一個彩蛋，點進去是每一個建議被采納的玩家名字。

除了操作外，音樂曲庫也是做音游的一個門檻。首先版權費很貴，小團隊不一定買得起。另外你該選什么曲風，去適應不同操作平臺、不同模式，甚至用戶城市、年齡的差異?像《QQ音速》那個年代，洗剪吹音樂還很流行，QQ秀形象也能被用到游戲里。但如今的95后、二次元用戶就對ACG音樂有認同感，對韓風音樂都很難接受。你要是不小心放一首進去，用戶就炸了。

所以說做二次元音游，音樂的氣質很重要。我們的音樂除了經(jīng)典初音曲目，還有自己請大牛編曲、與POPPRO簽約的，和古典曲目的二次元改編。你的曲庫做出來，一定要讓二次元音游用戶認同，覺得這個專輯我當音樂聽也好。

休閑游戲在國內是怎樣的狀況?會成為大風口嗎?

周蕾： 都知道音游粘性高，用戶要么不玩，要么玩到天荒地老。但把它做成休閑游戲，其實融資非常難。因為它需要認同這個品類、能發(fā)行大DAU游戲的平臺導流，國內只有很少發(fā)行商敢接，比如網(wǎng)易、騰訊。這些年，手游研發(fā)公司創(chuàng)業(yè)受制于資源資本也是開發(fā)出的B級游戲居多，像我們敢直接去挑戰(zhàn)S級游戲的非常少。

但休閑游戲確實是風口。它比起重度游戲，更符合手機用戶的習慣。今年網(wǎng)易已經(jīng)在改變戰(zhàn)略，在重度游戲嘗到甜頭的丁磊，今年520卻宣布轉型做休閑游戲。騰訊做休閑游戲起家，現(xiàn)在卻重度游戲居多，也在尋求轉型。李竹也下了判斷：休閑游戲是下一個大風口。

所以這次，網(wǎng)易獨家代理了《初音速》，是內部評為S級主推的一款音游。其實數(shù)據(jù)也能看出來，今年9月公測，我們的7日用戶留存30%，玩家日均游戲時長超過1小時，比最賺錢音游《QQ炫舞》還要高。今年1月份第一次公測，預熱推廣都沒做，我們的策劃默默把游戲上傳到了taptap上面。結果1小時內服務器涌進2.6萬人，完全超乎想象。國內大家都去做卡牌、MMOG游戲了，但休閑游戲、音游的風口一直都在。

國內休閑游戲中，大廠的團隊KPI壓力大有很多卡牌、moba、mmog高ARPU項目等著他們做。音游專業(yè)壁壘很高，至少需要2-3款成功項目經(jīng)驗積累，需要3-5年的時間這正好給我們一個機會。我們希望自己能做成音游界的Supercell，做高品質、好玩的音樂游戲。我特別認同他們的理念，不好玩不做，他們立項后發(fā)現(xiàn)不好玩，有了投入也要砍掉。這是對游戲負責。

另外，做二次元，良心很重要。用戶不反對花錢，但絕不能被騙，寧可花幾萬抽實打實的東西，也不花幾千抽一個假概率?！蛾庩枎煛分阅敲炊嗳顺榭?，就是它概率都是真的，寫多少就是多少，不像有些廠背后搞限量、假概率。在初音速里，你可以是歐氣貴族，用絕高人品獲得珍惜時裝，也可以是土豪大佬，將喜歡的套裝全部收入背包，還可以是忠實的初音速玩家，套裝自己去兌換。無論通過什么方式，DIY自己的初音，是初音速最大的樂趣。同時，初音速絕不賣數(shù)值，全部PVP都是公平競技。賣數(shù)值多是在透支生命力，是一波流的暴力拉收設計。我們希望，初音速能活5年以上，而不是一般游戲的6到9個月。

最后一點就是，做音游專注很重要。我們蜜柚互動會一直聚焦這個品類，2018年再發(fā)行2到3款全球的頂級IP游戲。但這需要熱愛音樂、音游，同時很堅持、有經(jīng)驗的人加入，尤其是二次元文化、音樂上有自己積累的人士。這是一個由熱愛、專業(yè)組成的團隊，這也是同人精神的核心。

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