由于去年實(shí)體經(jīng)濟(jì)下滑，中國(guó)最大的幾個(gè)品牌的價(jià)值增長(zhǎng)均出現(xiàn)放緩，但面向新興中產(chǎn)階級(jí)的品牌仍然保持了快速擴(kuò)張。
由于去年實(shí)體經(jīng)濟(jì)下滑，中國(guó)最大的幾個(gè)品牌的價(jià)值增長(zhǎng)均出現(xiàn)放緩，但面向新興中產(chǎn)階級(jí)的品牌仍然保持了快速擴(kuò)張。
這是廣告公司W(wǎng)PP剛剛發(fā)布的《Brandz最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)》報(bào)告里得出的結(jié)論。該報(bào)告研究中國(guó)品牌的價(jià)值變化。在去年，這份排行榜上的銀行、保險(xiǎn)公司、石油天然氣公司的品牌價(jià)值下降了6%，但消費(fèi)者服務(wù)、旅行和教育企業(yè)的品牌價(jià)值各自上漲了46%。在前100名中，價(jià)值增長(zhǎng)最快的兩大品牌是從事校外英語等科目教學(xué)的新東方和好未來旗下的學(xué)而思。前100強(qiáng)品牌的總價(jià)值增長(zhǎng)了6%。
WPP的BrandZ團(tuán)隊(duì)表示，它根據(jù)企業(yè)的盈利報(bào)表評(píng)估品牌的價(jià)值，然后還要考慮進(jìn)它所謂的來自全球50個(gè)市場(chǎng)的3,200萬消費(fèi)者的專屬消費(fèi)者情緒。BrandZ表示，范圍廣泛的消費(fèi)者反饋使它的榜單別具特色。
不論其是否具有權(quán)威性，這份榜單提供了一個(gè)衡量中國(guó)最有價(jià)值品牌的尺度。來自政府的支持是一貫的主題。在前10名中，有5家是國(guó)有企業(yè)，包括中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)工商銀行、中國(guó)建設(shè)銀行等。
科技是受到政府直接或間接扶持的重要領(lǐng)域之一，今年的BrandZ排行榜冠軍是騰訊，該公司的微信是中國(guó)最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)，電子商務(wù)巨頭阿里巴巴僅隨其后。
外界認(rèn)為，中國(guó)近來替換外國(guó)高科技設(shè)備的努力將提升本地公司的價(jià)值。根據(jù)中國(guó)制定的創(chuàng)新計(jì)劃“中國(guó)制造2025”，政府將拿出3,000億美元，支持本土企業(yè)發(fā)展計(jì)算機(jī)芯片、電動(dòng)汽車、飛機(jī)和其他能提升中國(guó)制造價(jià)值的產(chǎn)品。外國(guó)企業(yè)擔(dān)心，這項(xiàng)計(jì)劃將迫使它們用技術(shù)換取中國(guó)市場(chǎng)。
在過去10年里，政府一直在支持電信行業(yè)的海外擴(kuò)張。華為在今年的排行榜上排名第6位，品牌價(jià)值達(dá)204億美元。類似的支持，比如“一帶一路”計(jì)劃，也擴(kuò)大了中國(guó)在海外的影響。BrandZ的2017年榜單前100名公司的海外營(yíng)業(yè)收入占到了總營(yíng)收的40%，而在2011年，還僅有24%。
出于安全和可靠性的考慮，中國(guó)消費(fèi)者依然青睞外國(guó)產(chǎn)品，無論是汽車還是嬰幼兒用品。但是，BrandZ指出。中國(guó)品牌在去年的一份品牌資產(chǎn)排行榜上首次超過了跨國(guó)企業(yè)。
得益于中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的興起和政府的扶持，中國(guó)品牌的影響力將不斷擴(kuò)大。
細(xì)分市場(chǎng)研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
中研網(wǎng) 發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值
研究院 掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào) 中研網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶，聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域，致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對(duì)全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道，并對(duì)熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評(píng)析。以獨(dú)到的專業(yè)視角，全力打造中國(guó)權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺(tái)！
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