小家電傳統(tǒng)品類逐步衰退 新的增長點在哪里？

• 2017年9月14日 LiuYang來源：第一家電網(wǎng) 927 58
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根據(jù)市場情況來看，消費升級是目前小家電市場的主旋律。也就是說品類升級、高端市場成為傳統(tǒng)品類的新增長點。

??? 　隨著人們生活品質(zhì)的提高，對小家電產(chǎn)品的需求日益增多。今兩年來，小家電市場穩(wěn)定增長，市場規(guī)模正在不斷擴大。與此同時，小家電市場的品類正在不斷豐富和增加，品類陣營逐漸出現(xiàn)分化。

以目前的市場現(xiàn)狀來看，小家電產(chǎn)品可以統(tǒng)分為傳統(tǒng)品類和新型品類。傳統(tǒng)品類以電磁爐、電飯煲、電壓力鍋等為代表，而新型品類以掃地機器人、除濕機、空氣凈化器等為代表的。

這樣的陣營分化，不僅僅體現(xiàn)在品類的傳統(tǒng)與新興，更重要的是市場的傾斜。傳統(tǒng)品類逐漸出現(xiàn)衰退現(xiàn)象，市場規(guī)模開始萎縮，而新興品類的增長卻是迅速。此種情況下，傳統(tǒng)品類如果找不到新的增長點，將要面臨被淘汰的風險。那么，傳統(tǒng)品類的增長點又在哪里呢?

傳統(tǒng)品類逐步衰退，發(fā)展遭遇瓶頸

小家電傳統(tǒng)品類逐漸衰退是不爭的事實。越來越多的新興品類的誕生正在爭奪著市場，傳統(tǒng)品類在競爭力上不足。

相較于新興品類，傳統(tǒng)品類的創(chuàng)新性和外觀的時尚性，以及產(chǎn)品的智能化都相對差一些，這對于新一代的消費者來說，缺少吸引力和新奇感。而從生命周期來說，傳統(tǒng)品類進入了衰退期，而新興品類處于成長期。

以電飯煲和電業(yè)里過為例，2017年電飯煲的增長放緩，進入了平穩(wěn)期，而之前IH技術應用帶來的火爆場面，現(xiàn)在也趨于冷靜，份額拉動出現(xiàn)不足，增長乏力。而電飯煲和電壓力鍋在功能上又有了大部分的交叉重疊，這就使得兩者之間的差異性越來越小，這是非常不利于品類發(fā)展的現(xiàn)象。

當然電飯煲和電壓力鍋只是小家電傳統(tǒng)品類的代表，但反應出的問題卻是共通適用的。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，市場日漸飽和，增長動力不足。傳統(tǒng)品類的發(fā)展瓶頸亟待突破。

高端化發(fā)展成為市場新增長點

鑒于傳統(tǒng)品類的市場現(xiàn)狀，必須盡快找到市場的新突破點。那么，傳統(tǒng)品類的新增長點又在哪里呢?

根據(jù)市場情況來看，消費升級是目前小家電市場的主旋律。也就是說品類升級、高端市場成為傳統(tǒng)品類的新增長點。

消費者對于小家電產(chǎn)品的要求從技術到產(chǎn)品質(zhì)量等都有了新的要求，傳統(tǒng)品類也需要多方位創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量和功能，提升產(chǎn)品品質(zhì)，向高端化轉(zhuǎn)型。

在市場上，千元以上的電壓力鍋和電飯煲成為市場的新寵，增長幅度要大于中低端產(chǎn)品。而在技術上，消費者也更傾向于IH等新技術。

今年以來，千元以上高端市場增量呈現(xiàn)高顏值、高品質(zhì)以及新技術的突破，是刺激消費者消費的主要方式。

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