上半年網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模破5億 “新零售”成行業(yè)新熱點

• 2017年9月14日 ZhouXun來源：浙江在線 216 6
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曹磊表示，2017年以來中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)業(yè)態(tài)百花齊放，眾零售業(yè)巨頭不斷加碼注資，進軍無人零售、生鮮電商、社交電商、精品電商等新興熱門行業(yè)。

9月13日，中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布了半年一度的《2017年(上)中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。報告披露了中國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模以及用戶數(shù)據(jù)，同時進行了具體分析。報告顯示，2017年上半年我國網(wǎng)絡(luò)零售交易額達到3.1萬億元，與2016年上半年的2.3萬億元相比，同比增長了34.8%。

對此，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認為，2017年上半年，由于“618”電商狂歡節(jié)的突出表現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模仍舊保持高速增長。隨著下半年各大電商“818”、“雙十一”、“黑五”“雙十二”等促銷大節(jié)的火熱進行，預計2017年中國網(wǎng)絡(luò)零售交易額將引來火爆增長，到達7.6萬億元。

同時，曹磊還表示，2017年以來中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)業(yè)態(tài)百花齊放，眾零售業(yè)巨頭不斷加碼注資，進軍無人零售、生鮮電商、社交電商、精品電商等新興熱門行業(yè)。

上半年零售用戶規(guī)模破5億

報告還發(fā)布了2017年上半年網(wǎng)購用戶規(guī)模數(shù)據(jù)。2017年上半年中國網(wǎng)購用戶達到了5.16億人，較2016上半年的4.8億人，同比增長了7.5%。預計2017年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模將達到5.4億人。

對此，中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師余思敏認為，2017年上半年的網(wǎng)購用戶增長趨勢可以從以下3點進行解讀：

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)購的普及，網(wǎng)購用戶的增長趨勢逐漸放緩。

2、在現(xiàn)今消費升級的市場環(huán)境下，消費者對商品品質(zhì)以及商品個性化的要求越來越高，越來越看重購物體驗，開始有消費者愿意在線下進行購物。

3、 隨著眾多電商品牌開始實行線上線下同價機制，消費者在線下購買就能享受線上購買商品的優(yōu)惠。

“新零售”成行業(yè)新熱點

同時，報告還匯總了2017年上半年發(fā)生的部分“新零售”大事件。

1、永輝超級物種的首店在1月1日落地，營業(yè)面積在500平米左右，門店單品數(shù)量超過1000種，以“餐飲+超市”為主要經(jīng)營模式，消費者可以選擇多種支付方式。

2、2月20日，阿里巴巴集團和百聯(lián)集團在上海宣布達成戰(zhàn)略合作，雙方將在全業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新、新零售技術(shù)研發(fā)、會員系統(tǒng)打通、供應(yīng)鏈整合、支付金融、物流協(xié)同等六個層面展開全方位合作。

3、5月26日，阿里巴巴集團收購聯(lián)華超市18%的內(nèi)資股股權(quán)，成為聯(lián)華超市第二大股東;

4、6月初，歐尚中國首個繽果盒子在上海楊浦區(qū)正式亮相。值得一提的是，這是全球第一款真正意義上的可規(guī)?；瘡椭频?4小時無人值守便利店。

5、6月12日，全球首家專業(yè)VR影院落戶國美旗下大中電器北京馬甸店。國美“新零售”落地加速。VR影院的建成成為國美“新零售”的突破口;

6、6月16日，美國電商巨頭亞馬遜宣布將以每股42美元，合共137億美元的高價收購美國全食超市;

7、6月25日，娃哈哈宣布與研發(fā)無人零售店鋪技術(shù)的深藍科技有限公司簽訂了一份采購合同，3年10萬臺、10年百萬臺TakeGo無人店。

網(wǎng)絡(luò)零售市場熱點紛呈

此外，曹磊還總結(jié)了中國網(wǎng)絡(luò)零售市場的九大市場特征：

特征一：網(wǎng)絡(luò)零售仍保持高速增長：中國網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模仍保持高速增長，2017年上半年我國網(wǎng)絡(luò)零售交易額達到3.1萬億元，與2016年上半年的2.3萬億元相比，同比增長了34.8%。

特征二：移動網(wǎng)購交易額在整個網(wǎng)絡(luò)零售交易額占比越來越高：隨著移動設(shè)備的普及以及無線業(yè)務(wù)的發(fā)展，越來越多的消費者習慣于通過電商平臺的移動端來購物產(chǎn)品，據(jù)統(tǒng)計，2017年上半年移動網(wǎng)購產(chǎn)生的交易額占整個網(wǎng)絡(luò)零售交易額的71%。

特征三：跨境進口電商市場“寡頭”效應(yīng)初顯：跨境進口電商市場“寡頭效應(yīng)”初現(xiàn)，網(wǎng)易考拉海購、天貓國際、京東全球購等互聯(lián)網(wǎng)巨頭設(shè)立的跨境進口電商平臺平臺，占據(jù)了超過70%的市場份額。

特征四：“新零售”發(fā)展迅速，成新行業(yè)熱點：“新零售”提出之后，各大電商巨頭以及部分的創(chuàng)業(yè)者紛紛開始布局，線上平臺開始進行線下布局，線下企業(yè)開始朝著線上進行延伸。與此同時，無人零售、大數(shù)據(jù)、黑科技、商超O2O成為整個零售行業(yè)的熱點。

特征五：生鮮電商領(lǐng)域競爭加?。荷r產(chǎn)品由于其復購率最高以及市場空間巨大的特點，發(fā)展至今依然處于行業(yè)熱點的位置。如今隨著眾電商巨頭的加入，市場競爭將更激烈。

特征六：消費者轉(zhuǎn)向品質(zhì)化以及個性化的消費：隨著中國人民經(jīng)濟能力的提升，消費關(guān)注點逐漸從商品價格轉(zhuǎn)向商品的品質(zhì)以及個性化，在此環(huán)境下，跨境進口電商以及精品電商高速發(fā)展。

特征七：淘品牌紛紛上市：據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測，從2016年開始，一大批成長于阿里平臺的網(wǎng)絡(luò)品牌紛紛走上資本道路，茵曼、初語母公司匯美集團正式向中國證監(jiān)會申請公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市;裂帛服飾也已向證監(jiān)會提交了IPO申請，擬在深交所創(chuàng)業(yè)板上市;韓都衣舍已于2016年12月正式掛牌新三板;小狗電器也在2016年底掛牌新三板;與三只松鼠同日，御泥坊發(fā)布招股說明書，擬登陸創(chuàng)業(yè)板。目前已有逾50家誕生或成長與天貓平臺的電商企業(yè)已經(jīng)在推進IPO。

特征八：網(wǎng)紅電商站上資本市場的風口：據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測，2017年上半年網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模已達3.43億人， 隨著一大批網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)，圍繞網(wǎng)紅的商業(yè)鏈條和盈利模式也浮出水面。

特征九：跨境進口電商監(jiān)管政策不斷完善：3月17日，商務(wù)部新聞發(fā)言人就跨境電商零售進口過渡期后監(jiān)管總體安排發(fā)表談話。談話指出，我國跨境電商零售進口過渡期政策到期后，將于2018年1月1日起采取新的監(jiān)管模式。經(jīng)國務(wù)院批準，現(xiàn)階段，保持跨境電商零售進口監(jiān)管模式總體穩(wěn)定，對跨境電商零售進口商品暫按照個人物品監(jiān)管。

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