2017年9月7日，8月的天貓門窗旗艦店銷售排行的公布，令所有人都大跌眼鏡——常年處于金字塔頂端的夢(mèng)天木門居然落榜了!
2017年9月7日，8月的天貓門窗旗艦店銷售排行的公布，令所有人都大跌眼鏡——常年處于金字塔頂端的夢(mèng)天木門居然落榜了!
本次排行榜最大的意外，莫過于夢(mèng)天木門的“落榜”。7月第二名、6月第三名、5月第四名、4~1月第二名……一直穩(wěn)居于榜單前四位的夢(mèng)天木門破天荒的沒有出現(xiàn)在名單中，引起業(yè)內(nèi)諸多猜疑：莫非夢(mèng)天木門在憋大招?
事實(shí)上早在今年7月，就有消息稱夢(mèng)天木門目前正在進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整，而今年下半年也將會(huì)有一系列重大動(dòng)作，其中便有針對(duì)8-9月營銷計(jì)劃的《夢(mèng)享榮耀》活動(dòng)，而這毫無疑問也將對(duì)天貓旗艦店起到非常大的影響。
8月一整月，夢(mèng)天木門處于全力備戰(zhàn)的狀態(tài)。12星座色彩系列視頻在8月中下旬的推出吹響了這次營銷活動(dòng)的前哨。隨后，緊鑼密鼓的宣傳接踵而至，一次木門行業(yè)少見的社會(huì)化營銷事件也在這個(gè)期間內(nèi)發(fā)生，微博上#夢(mèng)天木門夢(mèng)享色##十二星座色彩說#雙話題連鎖互動(dòng)、大V轉(zhuǎn)發(fā)、用戶參與轉(zhuǎn)發(fā)曬圖等現(xiàn)象呈井噴狀持續(xù)發(fā)酵醞釀……而這一切，都是夢(mèng)天木門9月大事件的鋪墊。
7月榜單的“雙店齊發(fā)”現(xiàn)象依然出現(xiàn)在8月，且作為TATA“二店”的"TATA木門定制官方旗艦店"從初次入榜的第十位已然快速上升到了第八位。
TATA木門在營銷方面一向堪稱行業(yè)典范，排行榜發(fā)布后，記者聯(lián)系TATA方面了解到，TATA木門目前正在籌備其位于杭州的首家天貓智慧門店。這將是TATA在杭州最大的獨(dú)立店，預(yù)計(jì)落成時(shí)間大致在9月底，而此次項(xiàng)目的落實(shí)第一個(gè)目標(biāo)便是發(fā)力天貓雙11大戰(zhàn)。
天貓智慧門店，能夠有效支撐新零售落地，將線下人流轉(zhuǎn)化為客流，和品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)互動(dòng)，同時(shí)通過智能客服，解決了傳統(tǒng)線下門店與線上銷售的矛盾，真正地實(shí)現(xiàn)了線上線下的全面融合。早在8月12日，索菲亞家居便做了一次天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)，借此開通了智慧門店，當(dāng)天取得了成交額近1.3億元的驚人成績。而繼索菲亞之后，TATA木門天貓智慧門店將會(huì)是門行業(yè)首家智慧門店，該門店的即將落成也標(biāo)志著木門行業(yè)向新零售的轉(zhuǎn)型已進(jìn)入全新階段。
8月30日開始，天貓電器美家聯(lián)合淘寶大學(xué)啟動(dòng)了基于核心品牌董事局走進(jìn)阿里的“新零售研學(xué)社”，對(duì)已經(jīng)和天貓有深度合作的家居建材品類進(jìn)行深度輔導(dǎo)。其中，TATA木門、金迪木門、王力安全門、尚品本色木門等八大品牌董事局班子走進(jìn)阿里，系統(tǒng)感受了阿里成長史及發(fā)展愿景、阿里HR系統(tǒng)、新零售解決方案、全域營銷、智慧門店。
天貓智慧門店，能夠有效支撐新零售落地，將線下人流轉(zhuǎn)化為客流，和品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)互動(dòng)，同時(shí)通過智能客服，解決了傳統(tǒng)線下門店與線上銷售的矛盾，真正地實(shí)現(xiàn)了線上線下的全面融合。早在8月12日，索菲亞家居便做了一次天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)，借此開通了智慧門店，當(dāng)天取得了成交額近1.3億元的驚人成績。而繼索菲亞之后，TATA木門天貓智慧門店將會(huì)是門行業(yè)首家智慧門店，該門店的即將落成也標(biāo)志著木門行業(yè)向新零售的轉(zhuǎn)型已進(jìn)入全新階段。
8月30日開始，天貓電器美家聯(lián)合淘寶大學(xué)啟動(dòng)了基于核心品牌董事局走進(jìn)阿里的“新零售研學(xué)社”，對(duì)已經(jīng)和天貓有深度合作的家居建材品類進(jìn)行深度輔導(dǎo)。其中，TATA木門、金迪木門、王力安全門、尚品本色木門等八大品牌董事局班子走進(jìn)阿里，系統(tǒng)感受了阿里成長史及發(fā)展愿景、阿里HR系統(tǒng)、新零售解決方案、全域營銷、智慧門店。
記者從天貓?zhí)幜私獾?，參與到“新零售研學(xué)社”的四家木門企業(yè)均是在天貓表現(xiàn)非常突出，且在行業(yè)中頗具影響力的品牌，他們?cè)诖酥昂吞熵埗歼M(jìn)行了深度合作，而這次的課程則是企業(yè)深度擁抱新零售的開端。
作為新零售研學(xué)社學(xué)員的王力旗艦店在7月份便以黑馬的角色首次沖入天貓銷售TOP 10榜單，本月勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，位列第七位;尚品本色木門成績穩(wěn)定前行，與上月相比提升一名，位列第四位;TATA木門一店仍然蟬聯(lián)冠軍，二店則強(qiáng)勢(shì)上升到第八位;此外，同樣參加了研學(xué)社的金迪木門本次雖然沒有出現(xiàn)在榜單中，但通過天貓新零售的深度講解及合作，未來的成績非常值得期待。
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