消費升級帶動家居行業(yè)升級 定制家居預(yù)示行業(yè)投資方向

• 2017年9月11日 WuYan來源：家居熱線 670 39
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為了順應(yīng)消費者的個性化需求和刻板的模式化生產(chǎn)問題，定制家居應(yīng)運而生，近幾年定制家居快速發(fā)展，解決了“消費者個性化需求”和“規(guī)模化生產(chǎn)”之間的矛盾，這中間消費者的消費能力是在起主要的推動作用，消費的升級帶動家居行業(yè)的升級。

為了順應(yīng)消費者的個性化需求和刻板的模式化生產(chǎn)問題，定制家居應(yīng)運而生，近幾年定制家居快速發(fā)展，解決了“消費者個性化需求”和“規(guī)模化生產(chǎn)”之間的矛盾，這中間消費者的消費能力是在起主要的推動作用，消費的升級帶動家居行業(yè)的升級。

順應(yīng)消費者需求

從需求端角度看，其順應(yīng)消費升級趨勢，滿足了消費者個性化的設(shè)計需求，充分利用了空間。從供給端角度看，訂單式生產(chǎn)使經(jīng)銷商和公司實現(xiàn)輕資產(chǎn)運營，現(xiàn)金流良好。良好的商業(yè)模式驅(qū)動定制家居行業(yè)快速發(fā)展，定制滲透率不斷提升。

目前可以看到的趨勢是上市公司彼此的定制品類滲透，以及以定制為入口，向全屋大家居進行滲透，未來有望大幅提升對客單價，滿足消費者一站式購物的需求，打開公司市值成長的想象空間。

消費升級時代

在消費升級時代，任何領(lǐng)域的投資機會一定是圍繞“消費者的需求升級”展開。傳統(tǒng)制造業(yè)的核心邏輯是性價比，這樣的出發(fā)點容易讓企業(yè)閉門造車，忽視顧客快速變化的真實需求。

在招揚看來，當下消費者愿意為之買單的不僅僅是高性價比產(chǎn)品，還有良好的服務(wù)能力。因此，這種服務(wù)能力的提升預(yù)示著投資的方向和機會。可以看到，直面客戶體驗并且能夠快速反映需求變化的渠道前端，和與之匹配的后方供應(yīng)鏈管理柔性化與智能化，都是企業(yè)應(yīng)該加大投資的領(lǐng)域。

消費升級背景下，“新中產(chǎn)”群體規(guī)?？焖僭黾?，定制家居入墻式、包梁避柱的設(shè)計解決了不規(guī)則房型的空間使用率問題，滿足了當前消費者對于居住空間提高等方面的個性化需求;而信息技術(shù)和智能制造的運用，讓柔性化生產(chǎn)能力得到爆發(fā)式釋放。

消費水平提高

定制家居行業(yè)的高成長，背后有著深刻的邏輯：家居銷售收入構(gòu)成，分別是單品銷量、單價和產(chǎn)品種類，受地產(chǎn)銷售波動影響最大的是成品家居，而定制家居可以通過不斷提升滲透率以及市占率來實現(xiàn)單品銷量增長，消費升級的大趨勢為銷售單價的提升提供保障，而人們不斷細化的需求會不斷催生新的家居品類。

結(jié)語：隨著人們的消費水平提高，消費升級，定制家居正在滲透到家的每一個空間，從廚房、臥室到客廳，滿足人們?nèi)找嫣嵘南M需求，定制家居滿足了當下消費者消費訴求并愿意為之買單，這就預(yù)示著定制家居未來發(fā)展?jié)摿图揖有袠I(yè)投資方向。

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