將Google Play 應(yīng)用商店搬進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)可能遇到的問(wèn)題

• 2017年9月8日 ZhangHongYuan來(lái)源：虎嗅 403 19
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8年前，Google的搜索服務(wù)、郵箱都還在中國(guó)正常運(yùn)作?，F(xiàn)在，把一個(gè)應(yīng)用商店搬進(jìn)來(lái)已經(jīng)成了不可能完成的任務(wù)。

　　早前國(guó)內(nèi)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn) Google Play 應(yīng)用商店可以在中國(guó)大陸部分地區(qū)正常打開(kāi)，另外Google Play 控制臺(tái)應(yīng)用發(fā)布地區(qū)也新增了中國(guó)，這些信息點(diǎn)讓人不禁聯(lián)想 Google 返華，將 Google Play 應(yīng)用商店搬進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)是否已經(jīng)不遠(yuǎn)了?

　　說(shuō)起來(lái)，這些事兒已經(jīng)前前后后鬧了三年。趁著這個(gè)機(jī)會(huì)，我們探討一下將 Google Play 應(yīng)用商店搬進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)可能還會(huì)遇到什么問(wèn)題。

　　支付方面的問(wèn)題

　　和蘋果一樣，Google 也會(huì)從應(yīng)用商店的收入中抽取 30% 的分成，包括收費(fèi)應(yīng)用、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)等虛擬交易，可以說(shuō)這是一家應(yīng)用商店存在的根本。

　　理論上 Google 可以直接用支付寶和微信作為支付方式，但大公司自己做支付的好處是可以控制交易數(shù)據(jù)。

　　這事需要牌照。根據(jù)央行《非金融機(jī)構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》，第三方支付的范圍包括網(wǎng)絡(luò)支付、預(yù)付卡的發(fā)行與受理、銀行卡收單、中國(guó)人民銀行確定的其他支付服務(wù)。

　　外資企業(yè)并不能直接購(gòu)買第三方支付牌照，對(duì) Google 來(lái)說(shuō)，唯一的辦法就是找一家持有牌照的中國(guó)公司合作。

　　蘋果 App Store 中國(guó)區(qū)人民幣支付是交給了“易智付科技(北京)有限公司”，這家公司 2011 年拿到了牌照。

　　根據(jù)官網(wǎng)，易智付有政府背景，它運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)“首信易支付”由北京市政府與中國(guó)人民銀行、信息產(chǎn)業(yè)部、國(guó)家內(nèi)貿(mào)局等中央部委共同發(fā)起。

　　Google 得找一個(gè)這樣的合作伙伴合作。而這個(gè)合作伙伴得確定自己在和 Google 這樣一個(gè)在中國(guó)有歷史的公司合作之后，支付牌照不會(huì)被政府吊銷。

　　如何說(shuō)服用戶?

　　假設(shè) Google Play 歷盡了九九八十一難，終于合法入華。

　　還有一個(gè)很大的問(wèn)題，用戶呢?

　　Google 不在中國(guó)的這些年，中國(guó)的 Android 操作系統(tǒng)已經(jīng)完全形成了和外界割裂的生態(tài)體系，小米、華為、魅族、OPPO、vivo……手機(jī)廠商都有自己的操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，在產(chǎn)品中預(yù)裝自己的應(yīng)用市場(chǎng)。

　　除了三家獨(dú)立手機(jī)應(yīng)用商店，騰訊應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手和 360 手機(jī)助手以外，更重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是小米、OPPO、華為、vivo 自己的商店。

　　從 QuestMobile 的數(shù)據(jù)來(lái)看，前三大手機(jī)廠商商店的規(guī)模已經(jīng)逼近前三大獨(dú)立商店。

　　并且用戶也都習(xí)慣了手機(jī)廠商自己的商店。根據(jù)企鵝智庫(kù)的調(diào)查，56.2% 的 Android 用戶最經(jīng)常使用手機(jī)廠商自帶的應(yīng)用商店。

　　雷軍強(qiáng)調(diào)小米要讓互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。MIUI 的應(yīng)用市場(chǎng)是最直接的，它向開(kāi)發(fā)者賣廣告和推薦位、從應(yīng)用收入中分成。用過(guò) Android 手機(jī)你也知道，往往下載一個(gè)應(yīng)用的同時(shí)你會(huì)收到大把其他應(yīng)用的推薦。

　　根據(jù)小米自己披露的數(shù)據(jù)，2015 年和 2016 年他們分別給應(yīng)用開(kāi)發(fā)者分成 11 億元、22 億元。

　　所以一個(gè)官方的 Google Play 在中國(guó)，對(duì)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)大概只有敵意。Google 想找他們談?lì)A(yù)裝，怎么看都不是個(gè)容易的事。

　　但 Google 又不得不尋求打通廠商的方法，不然分散的國(guó)內(nèi) Android 手機(jī)市場(chǎng)對(duì) Google Play 來(lái)說(shuō)毫無(wú)意義。

　　這么看來(lái)，除了和一家中國(guó)公司合作、甚至直接收購(gòu)的大商店，否則 Google 自己搭建中國(guó)版 Google Play 怎么看都是不可能完成的任務(wù)。

　　接下來(lái)的問(wèn)題就是找誰(shuí)合作。一家邊緣的第三方市場(chǎng)沒(méi)有意義，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng) Google Play 需要快速聚集流量、用戶和活躍度。

　　或許需要一樁大手筆的收購(gòu)

　　Google 有錢。根據(jù)今年第二季度的財(cái)報(bào)，Google 持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物以及可變現(xiàn)有價(jià)證券總價(jià)值為 947.13 億美元。

　　Google 會(huì)做出出人意料的重大舉措，收購(gòu)摩托羅拉、改組 Alphabet 幾乎都是一夜之間宣布的事情，此前都沒(méi)有展示出什么征兆。2011 年，Google 用 125 億美元收購(gòu)了摩托羅拉，這個(gè)數(shù)字占到了當(dāng)時(shí) Google 現(xiàn)金的三分之一。

　　如果真的要將商店搬進(jìn)來(lái)并且有人用，可以收購(gòu)的標(biāo)的不多。

　　百度手機(jī)助手是個(gè)合適的選擇。陸奇上任后，百度正在剝離各種業(yè)務(wù)，今年 7 月億 12 億元出讓了百度游戲。下一個(gè)會(huì)是百度手機(jī)助手嗎?

　　或者和騰訊應(yīng)用寶建立一個(gè)聯(lián)營(yíng)商店，依靠微信讓這個(gè)聯(lián)營(yíng)商店建立一個(gè)類似 Play 商店在海外一樣的統(tǒng)一的應(yīng)用服務(wù)體系。

　　或者直接收購(gòu)一家手機(jī)廠商吧。大比例入股小米甚至收購(gòu)小米手機(jī)業(yè)務(wù)這件事看起來(lái)很瘋狂，但這可能也是它在中國(guó)真正建立 Play 商店所不得不做的事。

　　沒(méi)有任何跡象表明百度、騰訊、小米對(duì)這樣的腦洞有興趣。但任何比這些大膽舉動(dòng)更小的方法，大概都沒(méi)法真正進(jìn)入中國(guó)、獲得足夠多的消費(fèi)者。

　　當(dāng)然，這些事情發(fā)生的前提都是 Google 搞定了所有的牌照和監(jiān)管、并且嚴(yán)重閹割 Play 相關(guān)的服務(wù)。

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