白酒市場紅利凸顯，但是在18家A股上市的酒企中依然存在業(yè)績雙降的不佳者。安徽金種子酒業(yè)股份有限公司(以下簡稱“金種子酒”)就是其中之一。
??? 白酒市場紅利凸顯，但是在18家A股上市的酒企中依然存在業(yè)績雙降的不佳者。安徽金種子酒業(yè)股份有限公司(以下簡稱“金種子酒”)就是其中之一。
梳理結(jié)果顯示，金種子酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為5.73億元，同比下滑24.54%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.05億元，同比下滑53.03%。
對于這樣的業(yè)績表現(xiàn)，金種子酒在財(cái)報(bào)中將原因歸為“銷量同比減少”。
“一線名酒市場的下沉，正在嚴(yán)重?cái)D壓二三線酒企的生存空間。名酒對區(qū)域酒的壓力主要體現(xiàn)在區(qū)域下沉、渠道下沉、檔位下沉、費(fèi)用下沉、人員下沉等，造成區(qū)域酒企原有賴以生存的主流價(jià)格段受到嚴(yán)重沖擊?！敝醒衅杖A研究員許俊龍對記者說，“安徽地區(qū)傳統(tǒng)白酒市場成型，激烈的競爭環(huán)境下，主業(yè)持續(xù)低迷的金種子酒核心競爭力不足，難以帶動(dòng)健康酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展?！?/p>
業(yè)績連續(xù)四年下滑
事實(shí)上，金種子酒的業(yè)績已經(jīng)連續(xù)下滑四年多。
記者查閱了金種子酒歷年以來的業(yè)績狀況。
2012年是金種子酒最鼎盛的一年。這一年，其實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為22.94億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.61億元。
然而，自2012年“八項(xiàng)規(guī)定”實(shí)施以后，金種子酒的業(yè)績就開始走向下坡路。
2013年至2016年，金種子酒分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為20.8億元、20.75億元、17.28億元、14.36億元，同比下滑依次為9.32%、0.27%、16.74%、16.89%;在凈利潤方面，其分別實(shí)現(xiàn)1.33億元、0.89億元、0.52億元、0.17億元，同比下滑分別為76.22%、33.64%、41.19%、67.32%。
從金種子酒歷年業(yè)績來看，近五年來，金種子酒的營業(yè)收入已經(jīng)從2012年的22.94億元減至2016年的14.36億元，縮水8.58億元;凈利潤則從2012年的5.61億元下滑為2016年的0.17億元，4年降幅96.97%。
“一方面是大環(huán)境影響，我國白酒行業(yè)競爭激烈，導(dǎo)致行業(yè)價(jià)格競爭較為嚴(yán)重，進(jìn)而影響了行業(yè)企業(yè)經(jīng)營利潤?！鄙钲谥袨橹茄凶稍冇邢薰狙芯繂T李輝對記者解釋，“另外一方面是，金種子酒近幾年品牌營銷宣傳力度不夠，品牌影響力逐步下降，導(dǎo)致金種子酒產(chǎn)品競爭力較弱，企業(yè)依靠價(jià)格優(yōu)勢來獲取市場，進(jìn)而降低了企業(yè)利潤?！?/p>
“金種子酒定位的中低端市場競爭程度很高，未來如果公司沒有采取有力的市場策略很難扭轉(zhuǎn)現(xiàn)有狀況?！痹S俊龍說。
金種子酒未來堪憂
那么，現(xiàn)狀之下，金種子酒應(yīng)該如何進(jìn)行自救?
“短期內(nèi)，金種子酒可以憑借現(xiàn)有品牌力嘗試省外市場突破，尋求喘息機(jī)會。”許俊龍認(rèn)為，“但目前白酒行業(yè)產(chǎn)能過剩、競爭激烈的局面沒有改變，未來金種子酒業(yè)績要有實(shí)質(zhì)性改善，還需要對現(xiàn)有市場戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整?！?/p>
李輝向記者表達(dá)了相同的看法。
“從大環(huán)境來講，未來我國白酒行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高，尤其是全國性白酒品牌將進(jìn)一步壓縮，沒有競爭力的品牌將在全國性市場被淘汰，只能偏安于區(qū)域與地方市場?！崩钶x說。
在李輝看來，金種子酒未來若不提高企業(yè)競爭力，改善企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀，很有可能在全國市場的激烈競爭中敗下來。“作為安徽區(qū)域品牌來講，金種子酒還是有一定的競爭力。因此，金種子酒未來發(fā)展取決于自身能否及時(shí)調(diào)整策略，并提高企業(yè)競爭力?！?/p>
對于如何改變，李輝給出了自己的以下建議。
“金種子酒應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)品牌營銷宣傳力度，保障品牌活躍度與影響力。其次，金種子酒應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品上著力，積極開發(fā)符合廣大群眾市場需求的新型口感白酒，讓消費(fèi)者熟悉并認(rèn)可金種子酒的白酒。”李輝說。
李輝同時(shí)建議，金種子酒應(yīng)尋求差異化的白酒市場，避開激烈競爭的細(xì)分市場，做到定位細(xì)分人群明確，在細(xì)分市場占據(jù)絕對優(yōu)勢?！白詈?，金種子酒要進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)渠道體系建設(shè)，只有建立起完善的渠道體系，才能有效保證企業(yè)白酒銷售出去?！?/p>
細(xì)分市場研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
中研網(wǎng) 發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值
研究院 掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào) 中研網(wǎng)是中國領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶，聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域，致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道，并對熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評析。以獨(dú)到的專業(yè)視角，全力打造中國權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺！
廣告、內(nèi)容合作請點(diǎn)這里尋求合作
酒香也怕巷子深，總是文案得人心。我有一瓶酒，有話對你說。 自今年第二季度末上市以來，江小白核心產(chǎn)品表達(dá)瓶在第三...
茅臺就是個(gè)業(yè)界傳奇!盡管茅臺三令五申，不惜祭出鐵腕政策，加大放量，但飛天茅臺仍然是"一瓶難求"。在1...
9月5日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心攜手天貓聯(lián)合發(fā)布《中國人的酒杯——2017天貓酒水消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，以白酒、葡萄酒、啤...
一些企業(yè)的目標(biāo)就是上市，而一些企業(yè)明明可以上市卻不愿為之，為何?密集的上市公司中報(bào)發(fā)布季剛剛過去，不知你有沒有?...
《貴州省公務(wù)活動(dòng)全面禁酒的規(guī)定》9月1日起正式施行。貴陽市紀(jì)委辦公廳近日下發(fā)通知，要求統(tǒng)計(jì)全市各級各部門酒類庫存...
中國白酒行業(yè)自2012年后半年進(jìn)入深度調(diào)整期之后，各白酒企業(yè)均受到了不同程度的影響，面對自身企業(yè)的破局，每家酒業(yè)都...
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報(bào)告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2020 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備05036522號
業(yè)績雙降 金種子酒進(jìn)入危局？ 
