茅臺(tái)一瓶難求：放棄約半年凈利潤(rùn) 放量10噸茅臺(tái)仍然火爆

• 2017年9月6日 lihuizhen來(lái)源：微酒 1309 86
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酒仙網(wǎng)不久前披露的年報(bào)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)盈利780萬(wàn)，全年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)盈利5000萬(wàn)，那么10噸茅臺(tái)也就意味著酒仙網(wǎng)將損失約半年的凈利潤(rùn)。而且眼看中秋臨近，各路市場(chǎng)都在瘋搶茅臺(tái)，甚至有些酒類(lèi)專(zhuān)營(yíng)店私下囤貨，坐等中秋“炒酒”。

　　茅臺(tái)就是個(gè)業(yè)界傳奇!盡管茅臺(tái)三令五申，不惜祭出鐵腕政策，加大放量，但飛天茅臺(tái)仍然是"一瓶難求"。在茅臺(tái)高溫持續(xù)不下的情況下，酒仙網(wǎng)卻要大開(kāi)閘門(mén)狠拋10噸茅臺(tái)，令廣大酒友任意搶。

　　今日，筆者在酒仙網(wǎng)的官方網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，持續(xù)近一個(gè)月之久的第八屆全球酒仙狂歡節(jié)仍然熱度不減，除了原有的大力度促銷(xiāo)之外，酒仙網(wǎng)還特別準(zhǔn)備了10噸茅臺(tái)供廣大酒友搶購(gòu)。本次活動(dòng)將嚴(yán)格按照茅臺(tái)官方指定價(jià)格每瓶1299元，活動(dòng)將從本月8日晚上8點(diǎn)開(kāi)始，每個(gè)ID限購(gòu)一瓶，先搶先得，搶完即止。

　　01

　　犧牲半年凈利潤(rùn)，讓利消費(fèi)者

　　令筆者震驚的是，前日媒體走訪(fǎng)物美、永輝、家樂(lè)福等多家超市時(shí)，53度的飛天茅臺(tái)仍舊缺貨。一些酒類(lèi)專(zhuān)營(yíng)店的茅臺(tái)價(jià)格仍舊維持在1400元到1699元不等的報(bào)價(jià)上。而即使想要高價(jià)買(mǎi)入，也需要等幾天，容店里去“調(diào)貨”。那么如果按照1699元每瓶來(lái)算的話(huà)酒仙網(wǎng)拋出的10噸茅臺(tái)就相當(dāng)于犧牲掉約800萬(wàn)的利潤(rùn)。

　　要知道，酒仙網(wǎng)不久前披露的年報(bào)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)盈利780萬(wàn)，全年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)盈利5000萬(wàn)，那么10噸茅臺(tái)也就意味著酒仙網(wǎng)將損失約半年的凈利潤(rùn)。而且眼看中秋臨近，各路市場(chǎng)都在瘋搶茅臺(tái)，甚至有些酒類(lèi)專(zhuān)營(yíng)店私下囤貨，坐等中秋“炒酒”。雖然茅臺(tái)出重拳整治，但仍存在上有政策下有對(duì)策的現(xiàn)象。然而在這種節(jié)骨眼上酒仙網(wǎng)卻如此大手筆，這又為哪般?

　　于是筆者很快與酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰取得了聯(lián)系，他給出了這樣的答案：讓利消費(fèi)者。簡(jiǎn)短的一句話(huà)卻表達(dá)了，他讓買(mǎi)不到、買(mǎi)的貴的消費(fèi)者，在中秋、國(guó)慶來(lái)臨之前，真正能夠買(mǎi)到平價(jià)茅臺(tái)酒的決心。

　　02

　　力挺茅臺(tái)控價(jià)

　　事實(shí)上，除了讓利消費(fèi)者外，此舉也透露出，酒仙網(wǎng)對(duì)茅臺(tái)控價(jià)政策的支持。

　　眾所周知，距離中秋、國(guó)慶僅一個(gè)多月，私人宴請(qǐng)和商務(wù)消費(fèi)需求提前釋放，而中秋國(guó)慶一向是茅臺(tái)銷(xiāo)售旺季，這段時(shí)間其價(jià)格波動(dòng)幅度陡增，市場(chǎng)價(jià)格一路飆升，儼然有步入“奢侈品”行列的趨勢(shì)。在茅臺(tái)酒已經(jīng)奇貨可居的現(xiàn)在，線(xiàn)下茅臺(tái)酒甚至已經(jīng)被炒到1699元一瓶，市場(chǎng)上卻還經(jīng)常斷貨。

　　為了防止“雙節(jié)”期間價(jià)格混亂，擾亂市場(chǎng)秩序，在8月28日，茅臺(tái)舉行的國(guó)酒茅臺(tái)市場(chǎng)研討會(huì)上，貴州茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司公布了《關(guān)于堅(jiān)決維護(hù)茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)秩序的意見(jiàn)》，意見(jiàn)中指出：要繼續(xù)實(shí)行“飛天53度500ml茅臺(tái)酒終端供貨價(jià)不超過(guò)1199元，零售價(jià)不超過(guò)1299元”兩條價(jià)格紅線(xiàn)，務(wù)必保持終端價(jià)格穩(wěn)定。會(huì)議核心圍繞“國(guó)慶中秋的茅臺(tái)酒價(jià)格穩(wěn)定”進(jìn)行集中討論，宣布提前投放5600噸的計(jì)劃，全體經(jīng)銷(xiāo)商、各專(zhuān)賣(mài)店和自營(yíng)公司，必須將年度剩余計(jì)劃的30%，通過(guò)云商平臺(tái)直面消費(fèi)者銷(xiāo)售。

　　茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)表示，各經(jīng)銷(xiāo)商要把握當(dāng)前白酒行業(yè)整體發(fā)展的趨勢(shì)，科學(xué)合理制定短期規(guī)劃和中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，要堅(jiān)持“房子是用來(lái)住的，酒是用來(lái)喝的”理念，各經(jīng)銷(xiāo)商要堅(jiān)持“決不把茅臺(tái)的市場(chǎng)守小了，決不把國(guó)酒的形象守丟了”的精神，以大局為重，與茅臺(tái)集團(tuán)一道，共同維護(hù)茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格的穩(wěn)定。

　　酒仙網(wǎng)在這樣的情況下大手筆推出10噸茅臺(tái)，其平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)不言自明，同時(shí)這也是用實(shí)際行動(dòng)對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)“控量穩(wěn)價(jià)”政策的鼎立支持，能夠一定程度上緩解市場(chǎng)上茅臺(tái)酒供應(yīng)緊張的情況，盡最大努力滿(mǎn)足用戶(hù)需求。

　　酒仙網(wǎng)應(yīng)對(duì)茅臺(tái)漲價(jià)的舉措也得到了業(yè)內(nèi)人士的支持此前關(guān)于茅臺(tái)控價(jià)的具體措施，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳表示，要從三個(gè)方面來(lái)落實(shí)。

　　第一，從生產(chǎn)上全力保障。主要是從調(diào)整優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)的角度入手，全力保證普通茅臺(tái)酒生產(chǎn)。第二，從供應(yīng)上全力保障。一是增加總量考慮旺季因素，茅臺(tái)最終決定投放5600噸。二是提前投放5600噸的計(jì)劃。三是電商增量。本次酒仙網(wǎng)10噸茅臺(tái)任意搶背后的底氣也是源自于此，茅臺(tái)集團(tuán)在貨源方面給予了大力的支持，為消費(fèi)者能夠放心購(gòu)買(mǎi)提供了強(qiáng)力保障。

　　“酒是用來(lái)喝的，不是拿來(lái)炒的”，袁仁國(guó)董事長(zhǎng)的這句話(huà)道出了很多消費(fèi)者的心聲。相信經(jīng)過(guò)這次茅臺(tái)集團(tuán)的有力調(diào)控，茅臺(tái)價(jià)格暴漲的問(wèn)題將會(huì)得到緩解。此次9.9狂歡節(jié)酒仙網(wǎng)很及時(shí)地提供10噸茅臺(tái)，在緩解市場(chǎng)供應(yīng)緊張的同時(shí)也為廣大酒友送上一份驚喜!

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