HTC衰落背后：臺(tái)系手機(jī)廠商面臨被邊緣化危局

• 2017年9月4日 ZhangHongYuan來源：中國經(jīng)營報(bào) 597 34
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HTC衰落的背后，是臺(tái)系手機(jī)廠商目前面臨被邊緣化的危局。

　　近日有外媒報(bào)道稱，宏達(dá)國際電子股份有限公司(以下簡稱“HTC”)正在同一家顧問公司探討引入戰(zhàn)略投資者的可能性，其余選項(xiàng)還包括出售旗下VR業(yè)務(wù)或?qū)⒐就耆u掉。由于手機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)下滑，今年來HTC屢有被出售消息傳出， HTC方面則表示，不對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳言做任何評(píng)論，其官方微博聲稱對(duì)近期的不實(shí)傳言嚴(yán)正否認(rèn)。

　　HTC九連虧

　　8月14日，HTC發(fā)布了2017年度第二季度財(cái)報(bào)。今年第二季度，HTC營收161億新臺(tái)幣(約合人民幣35.5億元)，凈虧損額為19.5億新臺(tái)幣(約合人民幣4.3億元)，與一季度相比虧損額環(huán)比降低3.9%，二季度毛利率為13.7%，低于一季度的16.3%。2017年上半年，HTC凈虧損額為39.83億新臺(tái)幣(約合人民幣8.76億元)，與去年同期相比下降約30%。這已經(jīng)是HTC連續(xù)虧損的第九個(gè)季度。

　　HTC的年度旗艦U11在今年6月正式開賣。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月HTC手機(jī)業(yè)務(wù)營收2.25億美元(約合人民幣15億元)，同比增長50%以上。但這難以扭轉(zhuǎn)早前的虧損，隨著新機(jī)熱度消退，U11也逐漸進(jìn)入“叫好不叫座”的境地。事實(shí)上，作為上半年為數(shù)不多能拿到高通頂級(jí)處理器驍龍835的廠商，U11在硬件配置上頗具良心，同時(shí)在外觀設(shè)計(jì)上也有驚艷之處。但由于近年來HTC市場份額逐漸減少， U11很難在4000元檔位上吸引更多的用戶。進(jìn)入7月，HTC U11的熱度開始消退，手機(jī)業(yè)務(wù)當(dāng)月營收61.9億新臺(tái)幣(約合人民幣13.57億元)，與6月相比下滑了10.11%。市場人士預(yù)測(cè)，HTC的第三季度財(cái)報(bào)面臨著虧損繼續(xù)擴(kuò)大的可能。

　　HTC的VR業(yè)務(wù)如今也陷入了進(jìn)退兩難的境地。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度全球VR和AR頭顯出貨量達(dá)到230萬臺(tái)，其中VR頭顯占比98%。專注移動(dòng)端的三星Gear VR一季度出貨49萬臺(tái);排名第二的索尼PS VR出貨42.9萬臺(tái)，HTCVive以19萬臺(tái)的出貨量排在第三。在經(jīng)歷2016年過山車式發(fā)展后，VR概念當(dāng)前已回歸平淡。領(lǐng)頭羊索尼的PS VR雖然發(fā)布時(shí)間比HTC Vive晚了近一年，但與PS4聯(lián)動(dòng)的特性讓該產(chǎn)品獲得了良好的用戶基礎(chǔ)，其產(chǎn)品售價(jià)也較為親民。

　　相比之下，HTC Vive高達(dá)6000元的售價(jià)使其成為世面上最貴的VR產(chǎn)品;另一方面，HTC Vive還需要用戶配置一臺(tái)5000元以上的電腦提供支持，且高昂的投入不一定能給用戶帶來良好使用體驗(yàn)，內(nèi)容缺乏、使用時(shí)的眩暈感、屏顯精度等問題屢屢遭到用戶吐槽。而對(duì)于下一步VR及手機(jī)業(yè)務(wù)的拓展方向，HTC方面也向記者表示稱暫不便透露。

　　集體陷困局

　　2008年HTC與谷歌合作，推出全球首款搭載安卓操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，被譽(yù)為安卓手機(jī)的“鼻祖”。在新興的VR領(lǐng)域，HTC也與谷歌、微軟、三星、索尼等廠商一起，率先介入且引發(fā)市場關(guān)注。但無論是VR還是手機(jī)業(yè)務(wù)，HTC總是占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，最終卻都面臨著被競爭對(duì)手后來居上的尷尬。伴隨2016年的結(jié)束，大陸以華為、OPPO、vivo為代表的手機(jī)廠商已將國內(nèi)手機(jī)市場分割完畢，HTC想要再度翻身恐怕難于登天。

　　但HTC的沒落，實(shí)際上只是中國臺(tái)灣地區(qū)手機(jī)廠商的一個(gè)縮影。中國臺(tái)灣地區(qū)的手機(jī)廠商共有華碩、HTC、宏碁三大品牌，目前狀態(tài)都是不冷不熱，在全球手機(jī)市場上處于被邊緣化的境地。

　　華碩、HTC、宏碁，上述3家品牌均未完成2016年的銷量目標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，2016年華碩出貨量2000萬部，未完成原定2500萬部的目標(biāo);HTC在2016年的出貨量只有1200萬部;排在第三的宏碁，原定1000萬部的出貨量也僅完成了一半。

　　華碩ZenFone 2手機(jī)在2015年的國際消費(fèi)電子展上紅極一時(shí)，因?yàn)樵摦a(chǎn)品當(dāng)時(shí)是市面上第一款配備雙通道4GB內(nèi)存的智能手機(jī)，同時(shí)也是第一款搭載了英特爾試水移動(dòng)市場之作——Atom四核處理器的智能手機(jī)。作為一款新晉品牌，ZenFone 2主打性價(jià)比在千元級(jí)市場上取得了不錯(cuò)的成績。到了ZenFone 3時(shí)代，華碩用上了高通頂級(jí)處理器，旗艦機(jī)型的售價(jià)甚至上探至5000元檔位;但作為一個(gè)新晉品牌，華碩手機(jī)的品牌溢價(jià)能力還難以支撐起這一價(jià)位，而與同時(shí)代的競爭對(duì)手相比，ZenFone 3在產(chǎn)品層面也并沒有格外明顯的優(yōu)勢(shì)，因此ZenFone 3也難以在消費(fèi)者心中占據(jù)一定地位。

　　與此同時(shí)，華碩等中國臺(tái)灣地區(qū)的手機(jī)廠商特別看重的本土市場以及印度市場，市場份額逐步被大陸手機(jī)廠商擠壓。據(jù)全球調(diào)研公司Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度，大陸廠商在印度4G手機(jī)市場上表現(xiàn)強(qiáng)勁。出貨量三星依舊占據(jù)第一，占比為24.1%，小米、vivo、OPPO、聯(lián)想的份額分別為15.5%、12.7%、9.6%、6.8%，分列第二至第五位，大陸廠商已幾乎占據(jù)印度智能機(jī)市場的半壁江山。另據(jù)臺(tái)灣科技數(shù)碼媒體EPrice發(fā)布的2017年7月份臺(tái)灣市場智能手機(jī)銷量統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，蘋果的單款機(jī)型分別占據(jù)了第一、第五的位置;OPPO的R11位居第二，榜單的第七、第九也均為OPPO的產(chǎn)品，華碩的ZenFone 3在榜單上位居第六，這也是唯一上榜的臺(tái)系手機(jī)。

　　OPPO相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，目前OPPO在中國臺(tái)灣地區(qū)已經(jīng)有4000多個(gè)銷售點(diǎn)，未來還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，以此來看，中國臺(tái)灣地區(qū)的手機(jī)廠商，未來可能連本土市場也保不住了?？梢哉f，在大陸手機(jī)品牌的重壓之下，中國臺(tái)灣地區(qū)的手機(jī)廠商已集體陷入到步履維艱的境地。

　　2016年底，有消息稱宏碁已決定從印度市場退出，同時(shí)，宏碁也在考慮從菲律賓等東南亞國家退出。換言之，在HTC陷入出售傳聞、宏碁大舉退出手機(jī)市場的背景下，華碩很可能成為中國臺(tái)灣地區(qū)手機(jī)品牌的最后招牌。2017年8月17日，華碩在臺(tái)灣揭曉年度新機(jī)ZenFone 4，這款主打拍照的新機(jī)能否扛起最后的大旗呢?

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