國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影全年齡化生態(tài)正在形成 劇情老少咸宜

• 2017年8月31日 WangMing來(lái)源：新聞晨報(bào) 991 62
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極具個(gè)人風(fēng)格的《大護(hù)法》是光線傳媒繼《大魚(yú)海棠》之后推出的又一部作品，題材畫(huà)風(fēng)引發(fā)圈內(nèi)熱議，不少深度動(dòng)畫(huà)電影愛(ài)好者更在諸多社交平臺(tái)上為它甘當(dāng)“自來(lái)水”

前兩年，《西游記之大圣歸來(lái)》與《大魚(yú)海棠》分別以9.57億元和5.65億元票房，獲得當(dāng)年暑期檔動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍并引發(fā)全民熱議。到了今年，“小黃人”在暑期檔一眾動(dòng)畫(huà)參賽選手的包圍下持續(xù)領(lǐng)跑，《神偷奶爸3》至今已攬下10.37億元票房。盡管今年沒(méi)有再出現(xiàn)像“大圣”“大魚(yú)”這樣的“現(xiàn)象級(jí)選手”，但讓人欣喜的是，暑期檔不再被低幼動(dòng)畫(huà)電影霸占，出現(xiàn)了更多不同類型題材的高質(zhì)量國(guó)產(chǎn)作品。

[現(xiàn)象]　《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》成唯一破億國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《神偷奶爸3》自7月7日開(kāi)畫(huà)之后首周便收獲4.44億元票房，之后兩周相對(duì)平穩(wěn)的日票房幫助“小黃人”毫無(wú)懸念拿下今年暑期檔動(dòng)畫(huà)電影票房榜冠軍。不過(guò)作為系列第三部，影片口碑有所下降。

緊隨“小黃人”其后的便是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的混戰(zhàn)。極具個(gè)人風(fēng)格的《大護(hù)法》是光線傳媒繼《大魚(yú)海棠》之后推出的又一部作品，題材畫(huà)風(fēng)引發(fā)圈內(nèi)熱議，不少深度動(dòng)畫(huà)電影愛(ài)好者更在諸多社交平臺(tái)上為它甘當(dāng)“自來(lái)水”，不過(guò)這部豆瓣8.0分的口碑款最終票房未過(guò)億，報(bào)收8759萬(wàn)元。

7月下旬，追光動(dòng)畫(huà)繼《小門(mén)神》之后的新作《阿唐奇遇》，以及邀請(qǐng)了皮克斯、夢(mèng)工廠團(tuán)隊(duì)人員參與制作的《豆福傳》，這兩部合家歡國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)都未在市場(chǎng)上引起大水花，3039萬(wàn)元與1590萬(wàn)元的票房很難讓制作方收回成本。其余如《功夫小兔俠》《牧野傳奇》《大象林旺之一炮成名》等票房都只有小幾百萬(wàn)，首登大銀幕的《大耳朵圖圖之美食狂想曲》則依靠電視版觀眾的基礎(chǔ)贏得了4190萬(wàn)元票房。

暑期檔臨近尾聲時(shí)，市場(chǎng)又迎來(lái)了兩匹國(guó)產(chǎn)黑馬。8月18日上映的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》在上映8天后票房成功突破1億元，目前1.22億元的累計(jì)票房已成功追平三年前第一部的成績(jī)，并成為目前暑期檔唯一破億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，豆瓣7.7分的評(píng)價(jià)也比第一部剛及格的表現(xiàn)優(yōu)秀很多。另一部暑期年年見(jiàn)的“大IP”低幼向作品《賽爾號(hào)大電影6：圣者無(wú)敵》上映13天也已累計(jì)9750萬(wàn)元票房。

[趨勢(shì)]　國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影全年齡化生態(tài)正在形成

盡管今年暑期檔動(dòng)畫(huà)電影中未出現(xiàn)“現(xiàn)象級(jí)爆款”，但短短兩個(gè)月還是為觀眾帶來(lái)了不少驚喜，尤其是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在類型題材上的豐富與突破讓許多青年動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者欣喜不已，觀眾的認(rèn)可也讓這個(gè)暑期檔相比以往多了好幾部豆瓣7分以上的國(guó)產(chǎn)佳作。

過(guò)去國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)一直被詬病題材太窄，低幼化現(xiàn)象嚴(yán)重，而隨著“大圣”“大魚(yú)”的出現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)全年齡化生態(tài)正在逐漸形成，今年暑期檔正是佐證。從受眾來(lái)講，除低齡觀眾較熟悉的《大耳朵圖圖》《賽爾號(hào)》等電視動(dòng)畫(huà)IP電影，有向迪士尼與皮克斯風(fēng)格看齊的《阿唐奇遇》《豆福傳》等合家歡向作品，還有《大護(hù)法》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》這樣極具特色的成年向動(dòng)畫(huà)電影。

目標(biāo)受眾是青少年與成年觀眾，制作方自然會(huì)在劇本上花更多心思。豆瓣分?jǐn)?shù)僅次于“大圣”的“8分國(guó)產(chǎn)良心”《大護(hù)法》，充滿隱喻的人設(shè)與情節(jié)設(shè)計(jì)、結(jié)合水墨畫(huà)與簡(jiǎn)筆畫(huà)的奇特畫(huà)風(fēng)，都讓這部實(shí)驗(yàn)氣息濃厚的“成人童話”在上映期間成為熱議話題。而豆瓣7.2分的《阿唐奇遇》吸取了《小門(mén)神》的教訓(xùn)，不僅在劇情設(shè)計(jì)上更加老少咸宜，還巧妙地將茶文化融入故事中，最終成就了一部趣味橫生的“茶寵總動(dòng)員”，傳承與傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化不再只是一句口號(hào)。

植根于“吐槽文化”的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》則把如今那些已習(xí)慣“沒(méi)有彈幕就看不下去”的年輕觀眾吸引進(jìn)了電影院。影片對(duì)《哆啦A夢(mèng)》等知名動(dòng)畫(huà)，《速度與激情》等好萊塢大片，以及希臘、北歐、東方神話等元素進(jìn)行了重新解構(gòu)，劇情上如“腦洞世界”“人物降次元消解”的創(chuàng)意也讓人驚艷。

[思考]　爆款不是目的，作品走心才可期

“小黃人”票房遙遙領(lǐng)先實(shí)際討論度卻不高，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)口碑佳作不少，在市場(chǎng)表現(xiàn)上卻幾乎“全軍覆沒(méi)”，“叫好不叫座”的魔咒又一次在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)上應(yīng)驗(yàn)。

客觀來(lái)講，暑期檔前有“小黃人”，后有“現(xiàn)象級(jí)”《戰(zhàn)狼2》，兩個(gè)月內(nèi)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的排片空間并不大。再者“事不過(guò)三”，2015年“大圣”頭炮打響，至今仍穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房榜冠軍位置;去年的《大魚(yú)海棠》已是口碑褒貶不一，但仍憑借“十二年情懷”“吐槽熱”拿下超5億元票房;而今年討論熱度最高的《大護(hù)法》沒(méi)有IP基礎(chǔ)，題材更是小眾，圈內(nèi)口碑再高，也不足以讓已看了兩年“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)良心”而愈加挑剔的廣大觀眾埋單。

《大護(hù)法》導(dǎo)演不思凡曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，他剛到杭州發(fā)展時(shí)，幾乎所有原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)人都在問(wèn)：“動(dòng)畫(huà)怎么樣做才商業(yè)?動(dòng)畫(huà)應(yīng)該怎么樣賺錢(qián)?”后來(lái)他選擇捂上耳朵，專心做自己的作品。想要造就“現(xiàn)象級(jí)爆款”天時(shí)地利人和缺一不可，但“爆款”永遠(yuǎn)不能成為動(dòng)畫(huà)人創(chuàng)作的目的?！白咝摹弊髌纺茏層映墒斓闹袊?guó)觀眾認(rèn)可，而“走腎”也許只能讓影片淪為“影院一日游”產(chǎn)品。

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