各大衛(wèi)視都宣稱自己的熱播劇收視第一 主要為了讓廣告主開心

• 2017年8月31日 WangMing來源：北京日?qǐng)?bào) 688 40
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暑期檔的電視劇市場(chǎng)，并沒有出現(xiàn)什么口碑特別叫得響的作品，倒是各大衛(wèi)視在宣傳自己的熱播劇時(shí)，頻頻號(hào)稱“收視第一”。

暑期檔的電視劇市場(chǎng)，并沒有出現(xiàn)什么口碑特別叫得響的作品，倒是各大衛(wèi)視在宣傳自己的熱播劇時(shí)，頻頻號(hào)稱“收視第一”。靳東主演的都市情感劇《我們的愛》在江蘇衛(wèi)視播出，8月16日宣稱自己“CSM52城收視排名第一”;在湖南衛(wèi)視播出的青春劇《浪花一朵朵》，官方微博宣稱8月3日當(dāng)天“全國網(wǎng)全時(shí)段全國第一”……觀眾可能會(huì)很困惑，這么多劇都說自己是收視第一，究竟誰才是第一?

當(dāng)前中國的電視收視率統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，并不統(tǒng)一。不少衛(wèi)視喜歡用CSM的收視數(shù)據(jù)。所謂CSM，是收視率統(tǒng)計(jì)公司中國廣視索福瑞的簡(jiǎn)稱。CSM有城市網(wǎng)和全國網(wǎng)兩種渠道數(shù)據(jù)。城市網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)樣本來自于城市，樣本數(shù)量比較大;而全國網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)樣本70%來自于農(nóng)村，樣本數(shù)量較少。此外，還有酷云關(guān)注度，它的數(shù)據(jù)來自于幾千萬電視和機(jī)頂盒終端的數(shù)據(jù)，特點(diǎn)是每一秒的數(shù)據(jù)都不一樣。

事實(shí)上，為了說明自家衛(wèi)視播出電視劇的受關(guān)注度，各家衛(wèi)視在宣傳時(shí)最愛玩的就是文字游戲。比如在“全國第一”前會(huì)加一個(gè)“全時(shí)段”，全時(shí)段的意思跟某月某日收視第一差不多，表示收視率計(jì)算范圍是24小時(shí)。除了“全時(shí)段”，還有“同時(shí)段”，也就是說在該劇播出的那段時(shí)間，拿了收視第一。如果CSM、酷云都找不到好的數(shù)據(jù)，那要怎么宣傳呢?這時(shí)候就該排行榜、搜索量登場(chǎng)了。正在浙江衛(wèi)視播出的古裝劇《秦時(shí)麗人明月心》，8月16日的宣傳并沒有提收視排行，而是突出自己在百度搜索風(fēng)云榜、微博實(shí)時(shí)榜拿了第一。

對(duì)于各大衛(wèi)視來說，收視數(shù)據(jù)的好壞，幾乎等同于電視劇的播出是否成功。行業(yè)觀察者趙天成一語道破玄機(jī)，整體數(shù)據(jù)不能拿第一的，就計(jì)算某日數(shù)據(jù)，某日不能拿第一的，就計(jì)算某時(shí)刻的數(shù)據(jù)，總有一個(gè)會(huì)得第一，“收視率每天都不一樣，而宣傳方要做的就是把數(shù)據(jù)最好的那一天拿出來宣傳，所以我們才能看到那么多‘收視第一’的劇。”他也直言，這些“第一”做出來，最主要是讓廣告主開心，“畢竟廣告商投了那么多錢，連收視率都保證不了，那還談什么合作?”

相比電視臺(tái)的“收視第一”游戲，各大網(wǎng)站的播放量“放衛(wèi)星”之風(fēng)，就更夸張了。今年3月的電視劇《三生三世十里桃花》全網(wǎng)點(diǎn)擊量首先突破200億，而最新紀(jì)錄是暑期檔的《楚喬傳》突破400億!普通觀眾以為，一個(gè)點(diǎn)擊量應(yīng)該代表一個(gè)人看了一集電視劇，一部劇怎么可能有超過400億的點(diǎn)擊量?但在視頻網(wǎng)站的計(jì)算中，點(diǎn)擊量不只是正片的播放量，還包括預(yù)告和花絮、小視頻和劇照、相關(guān)推薦、影視原聲等。比如，你看了10個(gè)預(yù)告片相當(dāng)于10個(gè)播放量，自動(dòng)跳轉(zhuǎn)下一集相當(dāng)于2個(gè)播放量，斷網(wǎng)暫停相當(dāng)于2個(gè)播放量。業(yè)內(nèi)人士指出，一部劇400億的播放量，其實(shí)際觀看人數(shù)可能是400億除以總集數(shù)，再除以5到10。

其實(shí)，不管是電視臺(tái)還是網(wǎng)站，把數(shù)據(jù)盡可能做得漂亮，已經(jīng)成為整個(gè)影視行業(yè)的通行法則。資深媒體人大楠認(rèn)為，在整個(gè)影視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，大家都盯著數(shù)據(jù)看，就算是《人民的名義》這樣“現(xiàn)象級(jí)”的電視劇，在播出前期的宣傳中，也會(huì)盡可能突出某項(xiàng)數(shù)據(jù)的第一。不過，他也指出，觀眾也并沒有那么好忽悠，這種“粉飾”的行為大行其道，最后受傷害的只能是整個(gè)行業(yè)。

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