重慶共享汽車調(diào)查 先入局的玩家沒(méi)賺錢 仍在“賠本賺吆喝”

• 2017年8月25日 GuoMeng來(lái)源：華龍網(wǎng) 1317 86
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最近，共享汽車新政出臺(tái)，各地的奧迪寶馬奔馳也紛紛加入共享汽車隊(duì)伍，一時(shí)間行業(yè)歡呼“春天來(lái)了”。但其實(shí)早在一年前，各大汽車共享平臺(tái)就已在重慶陸續(xù)布局，到現(xiàn)在已有6家平臺(tái)，共享汽車規(guī)模也接近5000臺(tái)，而且還在加碼布點(diǎn)、投放。但共享汽車真的能像共享單車一樣風(fēng)?

重慶共享汽車調(diào)查 ?先入局的玩家沒(méi)賺錢 ? 仍在“賠本賺吆喝”

重慶共享汽車調(diào)查

最近，共享汽車新政出臺(tái)，各地的奧迪寶馬奔馳也紛紛加入共享汽車隊(duì)伍，一時(shí)間行業(yè)歡呼“春天來(lái)了”。但其實(shí)早在一年前，各大汽車共享平臺(tái)就已在重慶陸續(xù)布局，到現(xiàn)在已有6家平臺(tái)，共享汽車規(guī)模也接近5000臺(tái)，而且還在加碼布點(diǎn)、投放。但共享汽車真的能像共享單車一樣風(fēng)靡全國(guó)嗎?先入局的玩家賺錢了沒(méi)?業(yè)內(nèi)人士和資本又持何種態(tài)度?記者親身體驗(yàn)數(shù)家共享汽車平臺(tái)，采訪業(yè)內(nèi)人士及投資人，試圖尋找答案。

重慶六大共享汽車平臺(tái)對(duì)比

機(jī)遇：有本無(wú)車族達(dá)1.6億未來(lái)兩年重慶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)380億元

8 月初，交通運(yùn)輸部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部正式發(fā)布“關(guān)于促進(jìn)小微型客車租賃健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)”(簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)，《意見(jiàn)》明確鼓勵(lì)分時(shí)租賃新業(yè)態(tài)發(fā)展，鼓勵(lì)各地發(fā)展“小微型客車租賃”，尤其是“汽車共享”。

種種跡象顯示，汽車分時(shí)租賃模式在中國(guó)市場(chǎng)接受程度逐漸提高，資本關(guān)注度明顯提升。根據(jù)Analysys易觀千帆監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年6月，中國(guó)汽車分時(shí)租賃市場(chǎng)活躍用戶達(dá)到206.33萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)10.53%。

分析人士指出，共享汽車市場(chǎng)規(guī)模巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，中國(guó)私家車保有量達(dá)1.46億輛，汽車駕照持有人超3.1億人，也就是說(shuō)，“有本無(wú)車”一族超過(guò)1.6億。

國(guó)網(wǎng)重慶電科院計(jì)量中心副主任劉永相也在公開(kāi)場(chǎng)合表示，重慶在未來(lái)2~3年內(nèi)，分時(shí)租賃市場(chǎng)將達(dá)到500萬(wàn)輛以上，從移動(dòng)用戶數(shù)和持有駕照的人數(shù)，預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到380億元。

除了需求推動(dòng)，共享經(jīng)濟(jì)的觀念也日漸深入人心。隨著共享單車的風(fēng)靡，給消費(fèi)者帶來(lái)了消費(fèi)習(xí)慣及意識(shí)的改變，尤其是部分年輕消費(fèi)者對(duì)汽車的觀念完成了從擁有到使用，從財(cái)產(chǎn)到工具的改變。

“我剛買了房，短期內(nèi)不想買車，不過(guò)駕照是早就考了的，正好小區(qū)就有租車點(diǎn)，所以我選擇共享汽車?！奔易“湍先趧?chuàng)歐麓花園的何先生，上班地點(diǎn)靠近巴南萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，正好這兩個(gè)地點(diǎn)，都有某共享平臺(tái)的停車點(diǎn)，他于是選擇了租車上下班?！八憬?jīng)濟(jì)賬還挺劃算的，一個(gè)小時(shí)才19塊，時(shí)不時(shí)還有優(yōu)惠券，比打車便宜，也省了停車費(fèi)?！焙蜗壬硎?。

值得一提的是，在剛出臺(tái)的共享汽車新政中還指出，“鼓勵(lì)分時(shí)租賃經(jīng)營(yíng)者采用信用模式代替押金管理”等內(nèi)容。華龍信用有關(guān)負(fù)責(zé)人分析稱，近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)信用體系越來(lái)越完善，市場(chǎng)主體和個(gè)人的信用數(shù)據(jù)越來(lái)越健全，查詢和使用也越來(lái)越方便，這都為共享汽車行業(yè)發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。

事實(shí)也是如此，記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前重慶市場(chǎng)的盼達(dá)用車和長(zhǎng)安出行均已采用芝麻信用分650分以上可免交押金的方式，環(huán)球車享EVCARD市場(chǎng)推廣部負(fù)責(zé)人也告訴記者，他們的憑信用免押金政策也正在推進(jìn)中。

現(xiàn)狀：先入局的玩家沒(méi)賺錢 目前仍在“賠本賺吆喝”

細(xì)數(shù)重慶分時(shí)租車行業(yè)，已是風(fēng)起云涌：力帆盼達(dá)用車、重慶交運(yùn)智道出行、環(huán)球車享EVCARD、眾泰眾行用車、即行Car2go、長(zhǎng)安出行。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前6家平臺(tái)總投放車輛接近5000臺(tái)。但令人尷尬的是，這些先入局的玩家，似乎仍處于“賠本賺吆喝”的階段。據(jù)分析，虧損的最大原因，是因?yàn)槌杀具^(guò)高。

據(jù)了解，共享汽車目前仍是“重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)”的商業(yè)模式。與滴滴、Uber相比，共享汽車平臺(tái)對(duì)汽車投入的成本過(guò)大。

其中，購(gòu)置車輛成本占了大頭，以即行Car2go為例，其在重慶投放車輛為smart for two，市場(chǎng)售價(jià)大約在13萬(wàn)元。而盼達(dá)用車，盡管采用力帆330EV，價(jià)格約5萬(wàn)元，但這不包括換電、充電等成本。按照業(yè)內(nèi)平均水平——每千瓦特電池成本為2000元計(jì)算，僅電池一項(xiàng)，每臺(tái)EV330就要花費(fèi)2萬(wàn)元以上。

除了購(gòu)置車輛外，車輛的保險(xiǎn)、維護(hù)、清潔、保養(yǎng)、停車等也需要投入大量的人力和財(cái)力。專門(mén)負(fù)責(zé)共享汽車服務(wù)的重慶啟程救援CEO鄭國(guó)洪告訴記者，據(jù)他們調(diào)查，一臺(tái)共享汽車的運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本平均在2000元/月左右，其中車輛的保險(xiǎn)占比最大，其次是停車費(fèi)用和運(yùn)維費(fèi)用。

EVCARD首席市場(chǎng)官黃春華曾公開(kāi)表示，EVCARD目前距盈利遙遙無(wú)期。若想盈利，要保證每輛車每日產(chǎn)生超過(guò)120元的收入，重慶的數(shù)據(jù)目前不得而知，但其在上海市的日均單車收入僅為51.41元，距120元的盈虧平衡點(diǎn)，尚有不小差距。

最早在重慶布局的car2go表現(xiàn)也差強(qiáng)人意。根據(jù)戴姆勒公司提供的數(shù)據(jù)，car2go重慶項(xiàng)目在2017年2月底前的營(yíng)業(yè)收入尚不到1200萬(wàn)元，而其付出的車輛購(gòu)置成本則在7800萬(wàn)元。

主攻新能源汽車的盼達(dá)用車在重慶占據(jù)了大半江山，也沒(méi)能逃出“虧損”魔咒?！吨貞c力帆控股公司跟蹤評(píng)級(jí)報(bào)告》顯示，盡管營(yíng)收增速大幅提高，但依然“入不敷出”。2016年，盼達(dá)用車實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入584.68萬(wàn)元，虧損3828.31萬(wàn)元。2017年1-3月，盼達(dá)用車實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入919.41萬(wàn)元，虧損2095.33萬(wàn)元。目前，盼達(dá)用車在全國(guó)運(yùn)營(yíng)的城市中，僅杭州的單日單車平均營(yíng)收達(dá)到了173元，超過(guò)了盈虧平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了盈利。

其余的運(yùn)營(yíng)商同樣面臨規(guī)模問(wèn)題，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)有形市場(chǎng)商會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)蘇暉調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在某一區(qū)域只有投入 8000 臺(tái)車時(shí)，企業(yè)才會(huì)盈利。很顯然，目前，各家平臺(tái)都還達(dá)不到上述規(guī)模。

痛點(diǎn)：停車難、無(wú)車可用引吐槽 法律風(fēng)險(xiǎn)高

緊張的停車資源也困擾著共享汽車平臺(tái)。在大城市，" 一個(gè)蘿卜一個(gè)坑 " 的停車位在密度極高的市區(qū)本就已十分緊張，若要為 " 共享汽車 " 單獨(dú)再開(kāi)辟出一塊停車區(qū)域，對(duì)市政管理者來(lái)說(shuō)也是個(gè)難題。就算洽談成功，停車點(diǎn)的租賃成本也頗高，“一線城市停車位成本居高不下，平均每個(gè)停車位月成本超過(guò)800元，有的一看是租給共享汽車就坐地漲價(jià)?！蹦匙廛嚻脚_(tái)的副總經(jīng)理曾如此說(shuō)道。

在布設(shè)網(wǎng)點(diǎn)方面，除了car2go是自由取還，可以在市政道路還車之外，其余各家目前都需要停放在固定網(wǎng)點(diǎn)。記者走訪了解到，采取充電模式的長(zhǎng)安出行，目前網(wǎng)點(diǎn)大部分布局在小區(qū)車庫(kù)或較偏遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)等，“要設(shè)立充電樁，在寸土寸金的核心商圈成本太高。”相關(guān)工作人員告訴記者。盼達(dá)用車采取的則是充電+換電模式，這一模式曾被寄予厚望，但在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中也暴露了一些弊端，比如默認(rèn)電量低于40%的車不再出租，需要等待換電，這就造成車輛雖多，可用的車卻很少的局面。巴南的何先生也對(duì)記者吐槽，“最近一打開(kāi)app，在我家附近的取車點(diǎn)可用車輛幾乎都是零?！?/p>

此外，法律及道德方面的風(fēng)險(xiǎn)也不可小覷。駕駛租借使用過(guò)程中發(fā)生的交通違章，由于違章信息的傳達(dá)延遲，追查“元兇”、罰款扣分的過(guò)程比想象中還要難以操作。如果駕駛?cè)俗栽甘芰P還好說(shuō)，如果他們不愿意配合，平臺(tái)也僅能通過(guò)扣除押金來(lái)抵扣罰款，具體的違章扣分則很難強(qiáng)制執(zhí)行。而借他人賬號(hào)開(kāi)共享汽車發(fā)生車禍的新聞也時(shí)常見(jiàn)諸報(bào)端，一般來(lái)說(shuō)，用車后臺(tái)只負(fù)責(zé)審核上傳信息，對(duì)前端用車人的情況難以做到實(shí)時(shí)監(jiān)控，記者看到，許多共享汽車上都沒(méi)有安裝行車記錄儀，發(fā)生車禍定責(zé)也很難。

資本：“賽道”沒(méi)問(wèn)題 就看能否賭對(duì)“運(yùn)動(dòng)員”

資本的嗅覺(jué)總是最敏銳的。與估值動(dòng)輒超10億美元的共享單車相比，資本圈對(duì)共享汽車的投入則略顯謹(jǐn)慎。

根據(jù)“騰訊創(chuàng)業(yè)”3月統(tǒng)計(jì)的37家汽車分時(shí)租賃企業(yè)信息，大部分企業(yè)沒(méi)有披露融資信息，披露了的僅2家完成B輪，且多數(shù)企業(yè)背后主要是產(chǎn)業(yè)資本，鮮見(jiàn)創(chuàng)業(yè)公司的身影，因此業(yè)內(nèi)有人稱，共享汽車目前是車企大佬的“游戲”。

德眾資本投資分析師邱赟告訴華龍網(wǎng)記者，截至2016年底，國(guó)內(nèi)汽車分時(shí)租賃有30余家以上規(guī)模企業(yè)，市場(chǎng)總體規(guī)模約3萬(wàn)輛，整個(gè)市場(chǎng)以超過(guò)50%的增速快速擴(kuò)張，而其中70%以上的車輛出自整車廠背景的分時(shí)租賃企業(yè)?！肮蚕斫?jīng)濟(jì)是當(dāng)下的熱點(diǎn)話題，從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看市場(chǎng)前景可觀?！钡褛S也直言，共享汽車前期投入成本太大，收益見(jiàn)效又慢，所以目前處于市場(chǎng)培育期，大家都在虧損，現(xiàn)在就看誰(shuí)能虧得起?！百惖馈睕](méi)問(wèn)題，就看能否賭對(duì)“運(yùn)動(dòng)員”了。邱赟告訴記者，之前德眾資本也收到過(guò)一些共享汽車的融資需求，也對(duì)其項(xiàng)目進(jìn)行過(guò)考察，但最終沒(méi)有進(jìn)行投資。

來(lái)自其他投資機(jī)構(gòu)人士的反饋也印證了上述現(xiàn)狀。熊貓資本投資經(jīng)理丁一丁表示，“汽車分時(shí)租賃門(mén)檻較高，運(yùn)營(yíng)成本高，資金回籠周期長(zhǎng)，并非所有VC都愿意投資。”

談到共享汽車未來(lái)的發(fā)展，邱赟表示，“現(xiàn)在共享汽車的單車日均運(yùn)營(yíng)時(shí)間普遍不高，在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利的可能性不大，可能還需要3-5年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的壟斷屬性、停車資源的稀缺性和用戶的便捷需求，可以預(yù)計(jì)，未來(lái)僅會(huì)存留幾家規(guī)模性企業(yè)和部分區(qū)域性企業(yè)，而大部分現(xiàn)有企業(yè)將會(huì)出局。”

隨著新政出臺(tái)，未來(lái)越來(lái)越多的共享平臺(tái)將涌入市場(chǎng)，對(duì)于這種現(xiàn)象，car2go、智道出行、盼達(dá)的負(fù)責(zé)人均表示樂(lè)見(jiàn)其成，“有競(jìng)爭(zhēng)是好事，不僅可以規(guī)范行業(yè)發(fā)展，而且會(huì)帶動(dòng)更多人關(guān)注共享汽車，活躍市場(chǎng)?！?/p>

不管是樂(lè)觀還是悲觀，共享租車的戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始，神州、滴滴、主機(jī)廠以及其他玩家并未全部加入戰(zhàn)局，也許未來(lái)又會(huì)掀起一陣新的血雨腥風(fēng)。

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