中國(guó)“二次元”消費(fèi)者已達(dá)2.6億人 絕大部分是“90后”和“00后”

• 2017年8月23日 WangMing來(lái)源：艾瑞網(wǎng) 1312 86
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“二次元”的死忠粉不是僅僅買(mǎi)幾個(gè)手辦那么簡(jiǎn)單的，cosplay、模型宅、游戲宅、偶像宅、技術(shù)宅......都是對(duì)“二次元”文化的細(xì)化。

大多數(shù)人都是從動(dòng)漫開(kāi)始接觸“二次元”的，那“二次元”都具體指什么呢？其指ACGN作品中的虛構(gòu)世界，二次元源于日本動(dòng)漫、游戲文化，早期日本的動(dòng)漫、游戲作品以二維圖像構(gòu)成的，其畫(huà)面是一個(gè)平面，所以被稱(chēng)為是“二次元世界”，簡(jiǎn)稱(chēng)“二次元”，而與之相對(duì)的是“三次元”，也就是現(xiàn)實(shí)世界。ACGN，即動(dòng)畫(huà)（Animation）、漫畫(huà)（Comic）、游戲（Game）、Novel（小說(shuō)）。

早些年“二次元”還尚未被大眾接受，它還是一種很小眾的文化的時(shí)候，“二次元”文化被認(rèn)為是一種腦殘的代表，還有人把“二次元”與“殺馬特”相提并論。

然而今天，“二次元”的元素早已經(jīng)滲透進(jìn)我們生活的很多方面，游戲廠(chǎng)商會(huì)用明星cosplay的形式為游戲宣傳造勢(shì)，有因?yàn)殡姼?jìng)、聲優(yōu)、主播走上職業(yè)道路的人，最顯而易見(jiàn)的則是在我們的日常交流中，有意無(wú)意的就會(huì)說(shuō)出幾個(gè)“二次元”詞語(yǔ)，比如，“萌”、“羈絆”、“必殺”，而形容一個(gè)人對(duì)某一領(lǐng)域癡迷則會(huì)說(shuō)“xx控”，這些用語(yǔ)均來(lái)自于日本動(dòng)漫與游戲，你更沒(méi)想到的是，就連我們對(duì)北京、上?！暗鄱肌薄澳Ф肌钡姆Q(chēng)呼也都是來(lái)自于日本動(dòng)漫。這些都是人們對(duì)二次元的接受和認(rèn)可的表現(xiàn)。

為什么國(guó)內(nèi)的“二次元”受日本影響更大？

我國(guó)“二次元”文化有非常明顯的日本影子，在有妖氣和快看漫畫(huà)上更新的國(guó)漫畫(huà)風(fēng)多數(shù)十分日系，再看A站、B站中的視頻風(fēng)格，cos主播們的裝扮，蘿莉風(fēng)占一半......那為什么日本“二次元”文化對(duì)我國(guó)有如此的侵占性呢？

首先，群眾基礎(chǔ)穩(wěn)固。中國(guó)從改革開(kāi)放以來(lái)引進(jìn)的第一批電視劇和電視動(dòng)畫(huà)來(lái)自于日本，從70后那批人開(kāi)始大多數(shù)人是看著日本動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)大的，比如鐵臂阿童木、花仙子等等，80后普遍看過(guò)的其中包括像eva、龍珠、魔卡少女櫻、足球小將、灌籃高手這種，在出版業(yè)也一直有相關(guān)的書(shū)籍和影像制品一直在傳播，即便現(xiàn)在電視幾乎不再播放日本動(dòng)畫(huà)，在互聯(lián)網(wǎng)上也有視頻網(wǎng)站和論壇社區(qū)一直在維持繁榮。出版的期刊和影像制品業(yè)也一直都有。。

其次，文化相近。中國(guó)人理解起日本動(dòng)漫來(lái)相較其他國(guó)家更容易理解也更好接受，比如《中華小當(dāng)家》以中餐為題材，《最游記》以西游為背景，火影忍者里的“忍者就是要忍耐”這個(gè)概念中國(guó)人理解起來(lái)一說(shuō)就通，金角銀角大王也是在日本動(dòng)漫中出鏡率很高的中國(guó)角色，寧次的陰陽(yáng)八卦忍術(shù)，小李的體術(shù)等等均能看到中國(guó)文化的影子。

第三，審美更易接受。日本和美國(guó)都是“二次元”文化相對(duì)盛行的國(guó)家，但是由于東西方的差異，導(dǎo)致兩者從畫(huà)風(fēng)到內(nèi)容都有很大差異。日本動(dòng)漫情感細(xì)膩，主要刻畫(huà)人世間各種現(xiàn)象，喚起讀者思考。故事表達(dá)細(xì)膩，節(jié)奏較慢。并且多采用廣大青年喜聞樂(lè)見(jiàn)的各種個(gè)性十足的臉譜化人物，相較美漫那種人物棱角分明的粗狂的畫(huà)風(fēng)，日漫更符合國(guó)人的審美。

最后，閱讀體驗(yàn)好。日本的漫畫(huà)之神手冢治蟲(chóng)在日本漫畫(huà)沒(méi)落的年代發(fā)明了日漫的分鏡手法，使漫畫(huà)的閱讀體驗(yàn)更好，鏡頭感強(qiáng)。日漫的分鏡手法和美漫完全不同，所以很多時(shí)候美漫的閱讀體驗(yàn)更偏向于“小人書(shū)”。這也是很多習(xí)慣了日漫的讀者對(duì)美漫接受無(wú)能的原因之一。加之美漫幾乎全彩頁(yè)的印刷有效的得防止了盜版，在互聯(lián)網(wǎng)尚未發(fā)達(dá)的年代，讓人們的閱讀成本高了不少。

喜歡就造 “二次元”消費(fèi)驚人！

“二次元”用戶(hù)中有一部分是核心用戶(hù)，他們熱愛(ài) ACGN，包括但不限于動(dòng)漫黨，日系情小說(shuō)控、galgame 控、同人黨、coser、聲（優(yōu)）控、里番黨、歌舞姬等等。這群人有完整的三觀，對(duì)內(nèi)容有主觀的選擇傾向，深?lèi)?ài) ACGN 的事物。還有一部分只是愛(ài)看動(dòng)畫(huà)，喜歡手辦偶爾花點(diǎn)小錢(qián)在上面，這些是“泛二次元”用戶(hù)。

據(jù)iResearch數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)“二次元”消費(fèi)者已達(dá)2.6億人，其中絕大部分是“90后”和“00后”。2016年國(guó)內(nèi)核心二次元用戶(hù)規(guī)模達(dá)7000萬(wàn)人，泛二次元用戶(hù)數(shù)量規(guī)模達(dá)2億人。嗶哩嗶哩執(zhí)行董事陳睿曾做過(guò)一個(gè)判斷，2015年中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)為1000億元人民幣，5年后將迎來(lái)1000億美元(約合6384億元人民幣)的市場(chǎng)份額。

那這群敗家孩子把錢(qián)都花哪了呢？

“二次元”的死忠粉不是僅僅買(mǎi)幾個(gè)手辦那么簡(jiǎn)單的，cosplay、模型宅、游戲宅、偶像宅、技術(shù)宅......都是對(duì)“二次元”文化的細(xì)化。

玩cos的人手里沒(méi)有二三十件cos拿什么說(shuō)自己是個(gè)coser？而早期cos服和道具都是coser們自己做，從選料到設(shè)計(jì)再到制作，花個(gè)三四百塊算少的，如果對(duì)角色要求比較高，一套衣服幾千塊也是常有的，除此之外，假發(fā)要自己修，妝面要自己畫(huà)，總之coser通常都是全能型選手。

在“二次元”圈里還有一部分人對(duì)手辦、模型有著非常執(zhí)著的追求，只要官方出了新款，一定要買(mǎi)，最看不得的就是“限定版”“全球限量”這些字眼，不買(mǎi)簡(jiǎn)直天理難容。這些商品品類(lèi)繁多，有時(shí)候兩個(gè)款式僅僅是表情的不同而已，所以對(duì)收集者來(lái)說(shuō)偶爾也會(huì)有身體被掏空的感覺(jué)，這些手辦或者模型的價(jià)格從幾十元到上萬(wàn)元不等，比如BJD娃娃，通常價(jià)格在500-3000，而大師的作品則會(huì)被賣(mài)到幾十萬(wàn)人民幣，沒(méi)點(diǎn)實(shí)力真玩不動(dòng)。

可見(jiàn)身陷“二次元”中的男男女女們對(duì)于他們深?lèi)?ài)的動(dòng)漫、游戲等周邊花錢(qián)是毫不馬虎的。在日本，根據(jù)矢野經(jīng)濟(jì)研究所的最新調(diào)查，2015年的御宅族年均消費(fèi)分類(lèi)中，偶像宅以7萬(wàn)9783日元（約4891 RMB）獲得第一位。在之前的調(diào)查中，偶像宅年均花費(fèi)7萬(wàn)4225日元（約4540 RMB），2016年的消費(fèi)額又漲了許多。排名第二位的是“女仆COSPLAY”的分類(lèi)，共計(jì)3萬(wàn)7289日元（約2281 RMB），第三位的消費(fèi)類(lèi)型是動(dòng)畫(huà)、共2萬(wàn)9843日元(約1825 RMB)。

在中國(guó)這一情況是怎樣的呢？根據(jù)iResearch的數(shù)據(jù)：

從上圖可以看出，我國(guó)“二次元”主要集中在95后的和學(xué)生黨，這一代人屬于“網(wǎng)生一代”，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而成長(zhǎng)，從小看電視上的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，長(zhǎng)大后，智能手機(jī)的普及，年輕用戶(hù)看漫畫(huà)更加便捷。國(guó)產(chǎn)非低幼動(dòng)畫(huà)內(nèi)容慢慢增多后，看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的用戶(hù)群體也在慢慢增多。

由于這些“二次元”的主力軍，集中在20歲左右，以學(xué)生為主，他們尚未踏入社會(huì)，只能用父母給的錢(qián)去支付“二次元”方面的消費(fèi)，而等到這一群人逐步走上社會(huì)，有了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，在“二次元”方面的消費(fèi)會(huì)有更顯住的提升。正是看到這一趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛摩拳擦掌。

國(guó)內(nèi)“二次元”領(lǐng)域受資本親睞 市場(chǎng)體量不斷擴(kuò)大

據(jù)數(shù)娛夢(mèng)工廠(chǎng)研究統(tǒng)計(jì)，2016年度，中國(guó)二次元領(lǐng)域共有71家企業(yè)完成了77起融資事件（部分企業(yè)兩次融資），在這其中融資金額公開(kāi)據(jù)統(tǒng)計(jì)有75起，企業(yè)融得的資金總額約24.5億元人民幣，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)內(nèi)也是完成了77起融資事件，而2016年的融資資金相較2015年的14.46億增長(zhǎng)了10億余元，提升顯著。

2016年度，獲得融資的71家二次元企業(yè)，涉及了平臺(tái)、衍生品制造、電商、演藝經(jīng)紀(jì)、第三方服務(wù)、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。二次元平臺(tái)類(lèi)企業(yè)不僅融資家數(shù)一路領(lǐng)先，融資金額亦一枝獨(dú)秀，獲得融資總額高達(dá)約11.84億元人民幣，占行業(yè)總額的49%，幾近半壁江山。

2016年二次元行業(yè)的77起融資事件中，共涉及了97家投資機(jī)構(gòu)，其中有11家機(jī)構(gòu)投資了兩家及以上的二次元企業(yè)，這11家機(jī)構(gòu)分別是：光線(xiàn)傳媒、bilibili、國(guó)金投資、華策影視、經(jīng)緯中國(guó)、樂(lè)游資本、美盛文化、磐谷創(chuàng)投、青山綠水創(chuàng)投、宋城演藝和中文在線(xiàn)。

BAT大陣仗入局“二次元”

“二次元”市場(chǎng)這塊蛋糕同樣被BAT垂涎，這三家企業(yè)的入局極富侵占性。

百度：百度旗下的愛(ài)奇藝可以說(shuō)是最早布局動(dòng)漫的視頻站，對(duì)國(guó)產(chǎn)少兒動(dòng)畫(huà)、日漫新番等的不計(jì)血本的投入為其累計(jì)了龐大的片庫(kù)，如2億元以上重金購(gòu)買(mǎi)了日漫頭部IP《海賊王》，而2014隨著視頻巨頭PGC內(nèi)容開(kāi)始崛起，愛(ài)奇藝也是趁勢(shì)推出動(dòng)漫創(chuàng)投中心。但至今為止，只出品了《靈域》等零星創(chuàng)投作品。大量的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)覆蓋片庫(kù)+試探性的進(jìn)行動(dòng)漫IP出品，構(gòu)成了愛(ài)奇藝對(duì)二次元的布局。

阿里：在優(yōu)酷土豆投資Acfun后，阿里以356億元人民幣收購(gòu)優(yōu)酷土豆，巨資引進(jìn)日漫頭部IP《火影忍者》與《銀魂》等，同時(shí)利用優(yōu)酷UGC、PGC特點(diǎn)企圖完成一次內(nèi)部的“泛二次元+核心二次元”的布局。

騰訊：2015年起騰訊投資Bilibili，Blibili上有眾多以日漫為主“二次元”用戶(hù)，而騰訊旗下騰訊視頻的用戶(hù)特征，也呈現(xiàn)了明顯的“泛二次元性”，這其中一個(gè)典型體現(xiàn)就是在娛樂(lè)方面更接地氣的“青年國(guó)漫”成為了高流量的支柱型視頻，投資B站后騰訊形成了“泛二次元”＋“二次元”核心用戶(hù)的壟斷型的市場(chǎng)覆蓋。而后在2016年，直接參與創(chuàng)投動(dòng)漫項(xiàng)目達(dá)14個(gè)，包括與閱文集團(tuán)投資了旗下《斗破蒼穹》《全職高手》等多個(gè)頭部IP，且產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)涉及動(dòng)漫、游戲、影視、文學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域。將內(nèi)容、市場(chǎng)、商業(yè)化打包，直接瞄準(zhǔn)了全網(wǎng)第一的“二次元平臺(tái)”之位。

BAT先后重金砸向“二次元”，大力吸引90后用戶(hù)，因?yàn)樗麄兦宄l(shuí)拿下“二次元”群體，誰(shuí)就拿下了今后5-10年的核心用戶(hù)。

國(guó)內(nèi)二次元市場(chǎng)現(xiàn)狀

近兩年國(guó)內(nèi)“二次元”市場(chǎng)大有崛起之勢(shì)，動(dòng)畫(huà)電影《大圣歸來(lái)》經(jīng)過(guò)8年籌備，4年制做，將西游記這個(gè)經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)題材再次呈現(xiàn)在觀眾眼前，從內(nèi)容到故事再到畫(huà)風(fēng)，完全超出觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的固有印象，當(dāng)年也是拿到突破3億票房的好成績(jī)，刷新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影紀(jì)錄。同時(shí)動(dòng)畫(huà)周邊、手辦、游戲也先后推出。8月19日消息，《大圣歸來(lái)》已確認(rèn)本作還將會(huì)發(fā)布英文版，登陸西方市場(chǎng)PS4平臺(tái)。

《大圣歸來(lái)》可以說(shuō)是中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，隨后16年上映的《大魚(yú)海棠》，籌備12年，上映后更是給已經(jīng)火熱的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)增加助燃劑，讓一直被羊和熊占領(lǐng)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)大熒幕增添新動(dòng)力，為中國(guó)“二次元”領(lǐng)域制造新IP，也讓觀眾對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)再次燃起希望。

提到國(guó)產(chǎn)“二次元”IP，一直被山寨言論扎心的騰訊，這次揚(yáng)眉吐氣了，2012年騰訊動(dòng)漫成立，主打原創(chuàng)國(guó)漫，如今和快看漫畫(huà)、有妖氣等都屬于國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫第一梯隊(duì)。更值得一提的是，騰訊投資的國(guó)內(nèi)“二次元”平臺(tái)Bilibili，其今年舉辦的Bilibili world線(xiàn)下活動(dòng)，達(dá)到了10萬(wàn)＋人次，要知道4年前僅有幾百人參加。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也有其歷史性的問(wèn)題，一個(gè)是IP開(kāi)發(fā)同質(zhì)化嚴(yán)重，《大圣歸來(lái)》上映后，在廣電總局的立項(xiàng)備案動(dòng)畫(huà)電影的數(shù)據(jù)庫(kù)中，自2015年9月至2016年6月上旬，與《西游記》有關(guān)的立項(xiàng)動(dòng)畫(huà)電影多達(dá)16部，如《齊天大圣之真假美猴王》、《真假美猴王3D》、《超能美猴王》、《美猴王大冒險(xiǎn)》等。另一個(gè)就是版權(quán)問(wèn)題，我們常看到某部網(wǎng)文被拍成電視劇后，緊接著就被曝抄襲，國(guó)內(nèi)對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者的版權(quán)保護(hù)尚不完善，一些實(shí)力弱的創(chuàng)作者因?yàn)橹Ц恫黄鹁S權(quán)費(fèi)用，選擇忍氣吞聲。

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