直播大戰(zhàn)尚未結(jié)束 許多直播APP“春風吹又生”

• 2017年8月22日 WangMing來源：壹娛觀察 1373 90
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當所有人都以為“千播大戰(zhàn)”告一段落時，市場上依然有直播軟件如雨后春筍般現(xiàn)身。

2016年營收82.041億元人民幣、占據(jù)了整個直播行業(yè)半壁江山的歡聚時代(YY)，在近日發(fā)布了第二季度的財報。YY在今年第二財務季度的凈利潤為人民幣5.7億元，較去年同期的3.4億元增長67.1%?；赮Y財報數(shù)據(jù)，業(yè)界人士普遍看好其余年收入超過10億元公司的業(yè)績，換種說法，YY的業(yè)績在某種程度上也可以反映直播市場的現(xiàn)狀——這還是一塊香噴噴的蛋糕。

2016年千播大戰(zhàn)的場面似乎還歷歷在目，這一年來，直播行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化：有資金鏈斷裂亟待融資的，也有在殘酷競爭中退出吸金市場的，更有背靠大資本洶涌來襲的。雖然今年直播行業(yè)的融資企業(yè)數(shù)量減少了一大半，但是背靠大資金的頭部玩家并不愿意放棄這塊蛋糕，這些頭部直播平臺亦不斷在資本上發(fā)力。

當所有人都以為“千播大戰(zhàn)”告一段落時，市場上依然有直播軟件如雨后春筍般現(xiàn)身。直播當前的吸金空間被十多家頭部平臺把控著，運營和帶寬成本之下，這些破土而出的“春筍”又是看到了什么利好?

燒錢大戰(zhàn)仍在繼續(xù)，頭部平臺進入洗牌期

一張滿屏幕直播APP的圖曾經(jīng)在2016年的直播圈異常流行。一年多之前，似乎一夜之間，所有資金都殺入了直播行業(yè)，本來不大的市場僅在2016年出現(xiàn)了上百家直播平臺。而根據(jù)云投匯數(shù)據(jù)顯示，雖然冒出了無數(shù)的直播平臺，2016年1月到11月30日期間，全國只有31家網(wǎng)絡直播公司完成36起融資，涉及總金額為108.32億;半年之后，無數(shù)不知名直播平臺悄然死去，融資并購的數(shù)量也驟然減少，金額卻在增大：2017年上半年，融資事件為14起，涉及金額達71.12億，資本正在更多的往少數(shù)頭部平臺集中。

小平臺死去、頭部平臺的爭奪戰(zhàn)愈加激烈，也擠走了那些曾經(jīng)歷過幾輪融資的直播平臺。2016年中旬，咖喱直播、微播下線;2017年初夜魅社區(qū)因涉黃被調(diào)查并關(guān)停;2017年初，估值5億元的光圈直播宣告倒閉，留下300萬元欠薪;今年6月下旬，YY旗下ME直播宣布6月30日關(guān)閉服務器，之后無法登陸App;同為今年6月下旬，估值70億的映客直播被宣亞國際收購……造成直播平臺紛紛倒閉的原因是多重的，缺錢是其中最主要的一個原因。

在已倒閉的直播平臺中，創(chuàng)業(yè)型直播平臺占了很大比重。與紛紛下海的巨頭們相比，創(chuàng)業(yè)型直播平臺缺乏雄厚資金——不僅燒錢拼不過，明星網(wǎng)紅資源這些基礎內(nèi)容也都較為匱乏，于是平臺并購或融資成為了大浪淘沙中最好的辦法。

雖然今年的融資數(shù)量并不算多，但是資本卻都在往頭部平臺靠攏。據(jù)北京商報統(tǒng)計，近3個月內(nèi)，Live.me、虎牙直播、Nonolive、Stager Live相繼完成了A輪融資，云犀直播也于日前宣布完成2000萬元Pre—A輪融資;熊貓TV和花椒直播獲得了續(xù)投的B輪融資，數(shù)額達到10億元，其中，花椒直播還獲得了1億元的戰(zhàn)略投資。某科技文化投資人告訴記者，“從這些案例中不難看出，只有背靠大樹才好乘涼，那些找不到靠山的平臺都會被逐一淘汰。”

除了通過廣告、電商、游戲聯(lián)運等方式，直播平臺的盈利模式最主要還是依靠用戶購買“禮物”在其中抽成，但帶寬成本和主播簽約成本卻難被平衡。據(jù)記者了解，以最低碼率800K來算，一個同時在線百萬用戶的視頻直播平臺，每月僅帶寬費用就高達3000萬元以上。而據(jù)去年瘋傳的主播簽約價格表顯示，有些游戲主播身價堪比一線明星，動輒上千上百萬簽約費。

這些頭部直播平臺為了生存、在燒錢大戰(zhàn)中保護自己的資金鏈不會斷裂，只能在資本上拼了命搶占市場。在直播行業(yè)的下半場中，也似乎只有這頭部的十多家有資格享受這個吸金空間?？墒聦嵣希瑳]資格享受吸金空間的平臺卻另有玩法。

直播監(jiān)管仍在繼續(xù)，可午夜秀場還在春風吹又生

資本熱潮退去、監(jiān)管趨勢嚴格，那些“正經(jīng)”和不“正經(jīng)”的直播平臺剩下的沒幾個。然而，壹娛觀察發(fā)現(xiàn)，很多小的直播平臺可謂“野火燒不盡，春風吹又生”——時至今日，記者在百度手機助手搜索“美女直播”，依然能搜索出來三百多個相關(guān)應用，其中有不少還是最近剛剛上線的，他們的共通點是：直播畫面粗糙，禮物系統(tǒng)存在不可描述的物品，美女主播話語間存在性暗示。

直播的監(jiān)管似乎從未停歇，這些美女秀場為何還冒著風險出世?“其實說到底，這些新生的直播軟件基本都是美女秀場。這些如雨后春筍般冒出的新直播平臺其實在帶寬上和大家付的基數(shù)是一樣的，但是‘不正經(jīng)’的平臺憑借打擦邊球很快就能依靠刷禮物賺回來成本?！蹦持辈テ脚_帶寬供應廠商對壹娛觀察說。

實際上，自去年底《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》出臺以來，針對網(wǎng)絡直播平臺低俗內(nèi)容的治理行動在一直在展開——今年4月，北京市網(wǎng)信辦等相關(guān)部門約談今日頭條、火山直播、花椒直播，依法查處了上述網(wǎng)站涉嫌違規(guī)提供涉黃內(nèi)容，責令限期整改。頭部直播平臺的治理從未結(jié)束，但那些小平臺的治理就顯得收效甚微了——一方面它們收到整改要求只會滿嘴“好好好”的答應，實際上卻不積極配合治理，另一方面它們新做一個APP或者更新迭代的速度太快了，完全可以被關(guān)停后再做一個。

記者在App大數(shù)據(jù)分析平臺禪大師搜索“直播”二字，包含已下線的軟件，共計出現(xiàn)過1163個直播應用。有內(nèi)部人士告訴記者，現(xiàn)在制作一個直播軟件的成本特別低，有些帶寬供應廠商為了賣流量，都會免費提供直播平臺的框架，只需要再加一點錢就能多開發(fā)一個禮物系統(tǒng)。

“現(xiàn)在很多帶寬廠商因為競爭激烈，在非高峰時段都是不收費的，高峰期收費也就是1個G幾塊錢，或許你們以為很多直播軟件倒閉了，但據(jù)我估算目前市場還至少有幾百家在做，很多正經(jīng)的平臺倒閉的不是付不起寬帶費用，而是沒信心融資進來的速度能夠跑過用戶量的增速?！鄙鲜龉獜S商告訴記者。

現(xiàn)如今，直播行業(yè)里想好好做生意的公司卻玩不過那些賺快錢的——大家都說直播到了下半場，其實只是“正經(jīng)的直播”到了下半場，美女秀場還在“春風吹又生”。它們的明天都在哪兒?

一個在資本家的手里，一個在監(jiān)管部門的手里。

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