京東3.97 億美元注資Farfetch 這是一筆怎樣的交易？

• 2017年8月9日 LiuYang來源：好奇心日報 270 10
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據(jù)京東集團發(fā)布的最新消息，該集團將向 Farfetch 投資 3.97 億美元，成為其最大的股東之一。京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東也將加入 Farfetch 董事會。

? 　繼在美國加速 IPO、與康泰納仕集團建立內容合作后，F(xiàn)arfetch 在中國市場也有了新動作：與京東合作。

據(jù)京東集團發(fā)布的最新消息，該集團將向 Farfetch 投資 3.97 億美元，成為其最大的股東之一。京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東也將加入 Farfetch 董事會。

雖然 Farfetch 仍將以獨立品牌的身份運營，但在中國市場，它的物流、金融、技術能力以及社交媒體資源(主要是微信)將更多依賴京東。根據(jù)通稿中的說法，在接受注資后，F(xiàn)arfetch 將利用京東的黑瓏科技和大數(shù)據(jù)資源，在中國建立自動化營銷體系;“京東支付”以及小額信貸服務“京東白條”將成為 Farfetch 平臺上的首選方式;此外，其物流服用也將使用京東近期推出的“京尊達”。

在通稿中，F(xiàn)arfetch創(chuàng)始人、聯(lián)合主席兼首席執(zhí)行官 José Neves 表示：“這次合作結合了 Farfetch 的品牌和奢侈品經營管理經驗以及中國電商巨頭京東的規(guī)模和影響力，以共同應對中國市場的挑戰(zhàn)。我們的戰(zhàn)略合作將能為品牌創(chuàng)造與中國奢侈品消費者更加順暢、直接的聯(lián)結，同時為中國消費者帶來更豐富的奢侈品商品選擇以及期待已久的全渠道高端購物體驗。”

Farfetch 發(fā)展時間表

2008創(chuàng)立

2010.07完成由Advent Venture Partners 領銜的 A 輪 4500 萬美元融資

2012.01完成由 Index Ventures 領銜的 B 輪 1800 萬美元融資

2013.03完成由康泰納仕集團領銜的 C 輪 2000 萬美元融資

2014.05完成由 Vitruvian Partners 領銜的 D 輪 6600 萬美元融資

2015.03完成由 DST Global 領銜的 E 輪 8600 萬美元融資，公司估值達到 10 億美元

2015.05收購倫敦專賣店 Browns

2015.09推出 Farfetch Black & White

2016.02推出化妝品系列(不包括中國市場)

2016.03推出童裝系列

2016.05完成由 Eurozeo、IDG Capital Partners 和 Temasek Holdings 領銜的F輪 1.1 億美元融資

2016.11宣布計劃在紐約 IPO 的消息

2017.06宣布加快 IPO，估值達 50 億美元

2017.06與康泰納仕成為全球內容與商務合作伙伴，收購其旗下網(wǎng)站 style.com，康泰納仕國際主席和首席行政官 Jonathan Newhouse 加入 Farfetch 董事會

2017.06接受京東 3.97 億美元注資，劉強東加入 Farfetch 董事會

Farfetch 2 年前就已經進入中國市場，在上海、香港各開了一間辦公室。為了拓展知名度，它還先后參與過上海時裝周以及“雙11”電商大戰(zhàn)。根據(jù) 2015 年的數(shù)據(jù)，F(xiàn)arfetch 在全球的線上交易額達到 5 億美元，其中中國地區(qū)所占比例為 12%。

但如何擴展中國市場一直是擺在這家跨國奢侈品電商面前的一個問題。“考慮到中國巨大奢侈品消費人群，目前占比只是滄海一粟?！?Farfetch 創(chuàng)始人 José Neves 在接受媒體采訪時表示。

奢侈品在國內也還找不到一個比較令其滿意的電商平臺。早期興起的一批奢侈品電商網(wǎng)站唯品會、尚品網(wǎng)，仍然以快閃式銷售為主，更類似庫存清貨平臺，不能滿足奢侈品當季線上銷售的需求。體量最大的天貓，則更像一個巨大的購物中心，調性不同的品牌聚集在一起搶流量，比較難滿足奢侈品所強調的“顧客忠實度”。而 Net-a-Porter、Farfetch 在面對中國這個完全不同的市場時也顯得進展緩慢。

不久前傳出的關于社交媒體新規(guī)則的消息，也讓 Farfetch 和 京東的合作有了更深一層的意味。

根據(jù) KOL 數(shù)字營銷平臺 Parklu 對 Jing Daily 的說法，微博計劃最近發(fā)布 10 條新規(guī)則，包括”阿里系以外的全部電商鏈接只可去單品頁、不可去活動著陸頁”、“放二維碼及提到微信相關的推動降權到最低只有 10% 的人看到”等。Parklu CEO Kim Letzes 表示，“禁止非天貓、微博的鏈接”將對 Farfetch、Net-a-Porter 等電商在中國的生意帶來嚴重影響。

而 Parklu CMO Elijah Whaley 的說法則更為直白：“奢侈品在中國必須接受新現(xiàn)狀，比如只在微信上推廣京東，而微博上只能推廣淘寶和天貓。”

如此看來，隨著 BAT 間的競爭更加激烈，選擇和京東合作算是 Farfetch 切入中國市場的捷徑，也是必須做出的選擇。

而對京東來說，收購 Farfetch 也不算意外。過去兩年間，京東花了不少功夫拓展其全球奢侈品電商業(yè)務。除了在紐約、米蘭、倫敦、北京以及上海主辦時裝秀，它還在今年年初任命鄭孝明擔任集團國際業(yè)務總裁，全面負責海外投資、全球合作伙伴等國際業(yè)務開發(fā)，同時把時尚業(yè)務從原先隸屬的服飾與家居業(yè)務部中拆分出來，成立單獨的時尚事業(yè)部。

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