白酒淡季集體漲價(jià)的背后原因是什么？

• 2017年7月25日 LiuYang來(lái)源：中國(guó)酒業(yè)新聞 1181 76
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炎炎夏日，本應(yīng)是啤酒的天下，現(xiàn)在卻被白酒搶占了風(fēng)頭。隨著飛天茅臺(tái)“有價(jià)無(wú)市”“一瓶難求”，五糧液市場(chǎng)銷售價(jià)高量少，部分次高端的白酒及地方名酒也開(kāi)始停貨、漲價(jià)。本應(yīng)是白酒消費(fèi)的淡季，為何迎來(lái)了白酒集體漲價(jià)?

　

?　　炎炎夏日，本應(yīng)是啤酒的天下，現(xiàn)在卻被白酒搶占了風(fēng)頭。隨著飛天茅臺(tái)“有價(jià)無(wú)市”“一瓶難求”，五糧液市場(chǎng)銷售價(jià)高量少，部分次高端的白酒及地方名酒也開(kāi)始停貨、漲價(jià)。本應(yīng)是白酒消費(fèi)的淡季，為何迎來(lái)了白酒集體漲價(jià)?

　　記者近日走訪了上海多家大型商超和酒類零售店，發(fā)現(xiàn)53度飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)銷售價(jià)格大多為廠家的指導(dǎo)價(jià)1299元，但均有價(jià)無(wú)貨。相較2015年近800元的茅臺(tái)，每瓶漲了500元。

　　上海某酒類零售店老板：飛天茅臺(tái)缺貨好長(zhǎng)時(shí)間了，問(wèn)也有人問(wèn)，有人要就是沒(méi)貨，進(jìn)不到貨。

　　酒玩家企業(yè)管理(上海)有限公司副總經(jīng)理 許震華：1299這個(gè)價(jià)格的確在很多地方是買不到這個(gè)產(chǎn)品，線下的一個(gè)實(shí)際價(jià)格有可能會(huì)略高于這個(gè)價(jià)格。

　　有經(jīng)銷商透露，茅臺(tái)2017年以來(lái)基本處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。由于廠家劃出價(jià)格紅線，市場(chǎng)上只能明碼標(biāo)價(jià)1299元，部分經(jīng)銷商惜貨不售，售出茅臺(tái)的成交價(jià)格已在1500元左右。另外，五糧液的市場(chǎng)價(jià)格也回歸到900元/瓶左右。茅臺(tái)和五糧液的走強(qiáng)，也帶動(dòng)了一批次高端的白酒漲價(jià)。今年初，洋河股份宣布將海之藍(lán)、天之藍(lán)價(jià)格每瓶上調(diào)2元，夢(mèng)之藍(lán)系列則上調(diào)10元~30元。沱牌舍得將旗下三款產(chǎn)品上調(diào)20元。郎酒更是在五天內(nèi)兩次漲價(jià)。隨后，瀘州老窖又多次宣布部分產(chǎn)品漲價(jià)，并暫停國(guó)窖1573經(jīng)典裝的發(fā)貨等。業(yè)內(nèi)人士表示，次高端名酒的提價(jià)并非需求端擴(kuò)大，而是由于成本上漲導(dǎo)致。

　　酒玩家企業(yè)管理(上海)有限公司副總經(jīng)理 許震華：酒類的一個(gè)原材料的供應(yīng)，外包裝的這一塊，包括物流運(yùn)輸?shù)某杀荆üと斯べY員工的成本，都在逐年的一個(gè)上漲，所以成本的上漲導(dǎo)致了很多名白酒的一個(gè)上漲的趨勢(shì)，對(duì)于我們經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，我們?cè)诶麧?rùn)上非但沒(méi)有增加，有可能甚至我們降低了利潤(rùn)。 業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費(fèi)力水平的逐步提高，我國(guó)白酒產(chǎn)量、銷售額均出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，白酒行業(yè)已經(jīng)全面復(fù)蘇。

　　上海金易久大酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理 傅鐘：產(chǎn)量是雙位數(shù)的遞增，銷售額也是雙位數(shù)的遞增。而且酒業(yè)的整體包括虧損企業(yè)的占比不到10%，已經(jīng)全面復(fù)蘇。我覺(jué)得這是代表整個(gè)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇向上的一個(gè)明顯趨勢(shì)，因?yàn)橛羞@樣的一個(gè)消費(fèi)需求，因?yàn)榘拙撇皇潜仨毜南M(fèi)品，尤其高端的這種上漲，它是完全市場(chǎng)的引發(fā)，次高端酒的崛起又代表了我們地方已經(jīng)被激活，而不是說(shuō)僅僅是發(fā)達(dá)幾個(gè)地區(qū)或沿海幾個(gè)地區(qū)，而是在全國(guó)的各個(gè)地方，那么其實(shí)我們的經(jīng)濟(jì)也都是復(fù)蘇。

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