二、網(wǎng)絡(luò)會展相對傳統(tǒng)會展優(yōu)勢

　　1、對于主辦者。第一，與傳統(tǒng)會展相比，互聯(lián)網(wǎng)+會展的網(wǎng)絡(luò)會展具有成本低、效率高，貿(mào)易機會多，觀眾面廣泛，展出時間長，展出空間無限，經(jīng)營規(guī)模不受場地限制，反饋及時等優(yōu)點。第二，在官方網(wǎng)站上開設(shè)網(wǎng)絡(luò)會展，并結(jié)合實地會展進行同步展示，可進一步強化會展本身的形象、產(chǎn)品和服務(wù)宣傳等。第三，對于事先無法預(yù)料展會效果、或缺乏實施條件的展會，亦可考慮先辦網(wǎng)絡(luò)會展進行試水，看效果決定是否舉辦實地會展；

　　2、對于參展企業(yè)。第一，可事先了解目標(biāo)受眾群和目標(biāo)市場。第二，提高“目標(biāo)受眾”的比例。第三，擴大企業(yè)影響力，進而提升和延長會展效果。第四，有利于會展后的服務(wù)體系構(gòu)建，便于跟蹤客戶聯(lián)系。第五，有效整合資源，了解行業(yè)現(xiàn)狀。第六，公平對等，解決中小企業(yè)因費用、時間、人力、物力、空間等原因，難以參加大型展會的難題。第七，企業(yè)展示產(chǎn)品簡單便捷；

　　3、對于參觀者。第一，可以更清楚更全面的地了解展會和參展企業(yè)及其產(chǎn)品;第二，消除各種時間、交通、地域等限制因素，極大滿足參觀者的好奇心;第三，舒適的參觀環(huán)境，自主、有序的參觀動線，帶來最佳參觀效果。第四，節(jié)約時間，有針對性的搜索定向了解自己所需產(chǎn)品。

　　三、網(wǎng)絡(luò)會展發(fā)展趨勢

　　趨勢一：更完善系統(tǒng)的功能。網(wǎng)絡(luò)會展平臺的高級功能有待開發(fā)，如用于不同種類、性質(zhì)的展覽的便利模板的創(chuàng)建;尋找一個機制保證信息傳輸?shù)陌踩?保證虛擬內(nèi)容的持續(xù)更新，這個更新必須是全部內(nèi)容的更新，而不是僅僅一個文件的更新。國外會展業(yè)中現(xiàn)在出現(xiàn)了一些頗受歡迎的新功能，如系統(tǒng)集成數(shù)據(jù)庫、集成買家檢索分析系統(tǒng)、對口觀眾信息發(fā)布、客戶關(guān)系管理、在線配對買賣服務(wù)、現(xiàn)場跟蹤、后期數(shù)據(jù)挖掘、智能化設(shè)備管理等，這些應(yīng)該成為中國網(wǎng)絡(luò)會展平臺功能的發(fā)展趨勢；

　　趨勢二：更加人性化的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)會展平臺的服務(wù)要更加人性化，提供有針對性的服務(wù)，方便參展商監(jiān)控會展全過程，展位有詳細(xì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從而為參展商提供實時信息，包括參觀者數(shù)量，注冊用戶數(shù)量，點擊率，流量。參展商可以將該窗口下載到自己的計算機上，這樣參展商不要登入平臺或者鏈接，就可以實時監(jiān)控自己展位的動向；

　　趨勢三：注重平臺品牌化建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)會展成功的關(guān)鍵是流量，流量越大，參展商越高興，因為這意味著潛在的商機越多。要增加流量，重點在于提高該網(wǎng)絡(luò)會展平臺的知曉度和擴大其傳播范圍。網(wǎng)絡(luò)會展平臺必須要有完整的營銷策劃方案，實行全球溝通戰(zhàn)略，實施品牌化戰(zhàn)略，以便在全世界范圍內(nèi)上產(chǎn)生流量。網(wǎng)絡(luò)會展方必須重視顧客滿意度，要精心設(shè)計虛擬會展的網(wǎng)站、服務(wù)項目和功能，不斷提升平臺的知名度；

　　趨勢四：移動互聯(lián)改變習(xí)慣方式。移動互聯(lián)可以改變觀眾的參觀習(xí)慣，提升參展體驗;移動互聯(lián)改變展會的宣傳推廣方式。移動互聯(lián)還可以改變了商業(yè)思維，可以用國際思維聘用國際人才，可以合作分享跨界思維方法促進會展業(yè)繁榮發(fā)展。

　　在電子商務(wù)日益成為一種重要的經(jīng)濟運行形式的今天，作為各行各業(yè)的交叉和集合體的會展行業(yè)本身必須適應(yīng)這種新的形勢，利用電子商務(wù)的優(yōu)勢，才能更好的為實體經(jīng)濟服務(wù)。在過去，會展的展會平臺通過建立電子商務(wù)網(wǎng)站加以宣傳自身，而到了現(xiàn)在，網(wǎng)上會展已經(jīng)具備了一些傳統(tǒng)會展所不具有的功能和手段，日益成為一個相對獨立的新的會展形式，為就是網(wǎng)絡(luò)會展。一方面，由于中國的大多數(shù)生產(chǎn)商在拓展國際市場的時候由于自身資源，實力的有限，單憑會展，貿(mào)易雜志或電子商務(wù)貿(mào)易都很難做到即省錢，又實效的效果。另一方面，電子商務(wù)正在改變企業(yè)的主要經(jīng)營模式和市場競爭難以比擬的優(yōu)勢，成為了企業(yè)進行產(chǎn)品宣傳的理想平臺，從而能更好的獲得客戶信息，減低交易成本。(內(nèi)容摘選自：中國電子商務(wù)研究中心 編輯作者：袁帥)