目前上海家化10大品牌被劃歸為三大品類:美容護(hù)膚品、個(gè)人護(hù)理品和家居護(hù)理用品，每個(gè)品類都能形成單品牌驅(qū)動(dòng)或雙品牌策略的矩陣，接下來上海家化將在此架構(gòu)基礎(chǔ)上找到新的增長點(diǎn)，打造爆款。

　　上海家化三大品類Q1產(chǎn)量、銷量及收入實(shí)現(xiàn)情況

　　2017年3月21日，上海家化發(fā)布2016年年度報(bào)告，并且發(fā)布公告，上海家化成為PMM(PRODUCT MARKETING MAYBORN LIMITED)旗下嬰幼兒喂哺高端品牌Tommee Tippee等在中國區(qū)域(不包括港澳臺(tái))獨(dú)家經(jīng)銷商。Tommee Tippee品牌是英國第一的嬰幼兒喂哺品牌，其在英國的市場(chǎng)占有率超過50%，在全世界享有盛譽(yù)。

　　上海家化期望代理Tommee Tippee能有效彌補(bǔ)公司終止花王代理業(yè)務(wù)后留下的營收空缺。與此同時(shí)，張東方認(rèn)為，代理Tommee Tippee以及與片仔癀的合作，能夠挖掘中國母嬰市場(chǎng)及口腔護(hù)理市場(chǎng)的巨大潛力，上海家化在不久的未來也將不斷嘗試其他并購業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)，有望彌補(bǔ)花王業(yè)務(wù)遺留的10億業(yè)務(wù)量。

　　發(fā)力高端嬰童市場(chǎng)，打造中高端口腔護(hù)理品牌，上海家化的高端化品牌矩陣也有了眉目。此前，張東方曾表示，2016年，中國護(hù)膚產(chǎn)品的高端化市場(chǎng)增長了116億，其中82%來自產(chǎn)品的高端化，這意味著上海家化將在高端化精細(xì)化方向上加大馬力。

　　從增長率來看，2016年化妝品高端線增長率高達(dá)35%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過護(hù)膚市場(chǎng)14%的平均增長，而中高端產(chǎn)品和大眾線都在平均水平以下，中國化妝品市場(chǎng)的高端走向愈發(fā)明顯，速度加快。那么上海家化將如何踐行其高端化戰(zhàn)略?張東方向記者表示，上海家化旗下兩大高端原創(chuàng)品牌佰草集與雙妹，將在研發(fā)與市場(chǎng)定位方向持續(xù)強(qiáng)化其高端屬性。

佰草集 御·五行煥肌系列

　　佰草集品牌的高端化戰(zhàn)略接下來將主要體現(xiàn)在不斷加強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)，以及在產(chǎn)品研發(fā)和包裝設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)更高品質(zhì)。如已經(jīng)在市場(chǎng)中取得較好市場(chǎng)反饋的佰草集“凝·臻白如玉系列”和“御·五行煥肌系列”，無論是包裝還是品質(zhì)都是走在中國化妝品高端市場(chǎng)前列，尤其是“御”系列已成為市場(chǎng)緊銷產(chǎn)品，目前銷量已過億。

目前雙妹品牌的回歸正在籌劃階段

　　國高端原創(chuàng)品牌的典范——雙妹品牌則定位于對(duì)上海文化的傳承，以上海風(fēng)情展示和傳承上海女性之美。目前雙妹品牌的回歸正在籌劃階段，預(yù)計(jì)在2017年下半年，上海家化將會(huì)讓消費(fèi)者看到一個(gè)高端的重生的雙妹，恢復(fù)其在市場(chǎng)上的地位。

　　上海家化一季度財(cái)報(bào)出，業(yè)績整體回暖跡象讓行業(yè)對(duì)這位119歲的本土日化巨頭重新有了期待。目前，上海家化新的生產(chǎn)基地在青浦工業(yè)園區(qū)正在籌備，預(yù)計(jì)將于2017 年底投產(chǎn)運(yùn)營，或?qū)⑷〈饲吧虾＜一腛EM代工生產(chǎn)。渠道疏通、產(chǎn)能提高、品牌驅(qū)動(dòng)，2017年的上海家化能否回歸中國日化龍頭寶座?我們?nèi)员в衅诖?/p>