2017年4月12日至14日，第十屆上海國際奢侈品包裝展在上海展覽中心舉行。記者在逛展的過程中發(fā)現(xiàn)，除了越來越多的高科技，包材設(shè)計(jì)功能簡化成為新的亮點(diǎn)。為了迎合年輕人“慵懶、怕繁瑣”的普遍特性，品牌在包裝方面煞費(fèi)苦心，在細(xì)節(jié)上有所創(chuàng)新的“小巧思”包裝不斷涌現(xiàn)。

展會上展出的包材顏色和色號對應(yīng)的口紅包裝

　　口紅外包裝與色號相同 順應(yīng)90后“懶”的生活方式

　　火了幾年的氣墊產(chǎn)品又有新形態(tài)。今年，多個(gè)化妝品大牌先后推出多功能合一的氣墊型防曬霜，例如whoo的拱辰享雪玉凝防曬粉餅、雅詩蘭黛旗下的晶透沁白煥采粉餅。記者在逛展時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多包材商也紛紛在氣墊方面大做文章。

　　“我們有一款唇彩融合了氣墊形態(tài)的概念?！鄙钲谑械虏Ｋ苣z制品有限公司銷售總監(jiān)王南杰介紹，該公司的這款新品如同口紅旋開使用，其透過軟管擠壓出料，產(chǎn)品前端的氣墊絨毛可以均勻的出料。此項(xiàng)技術(shù)讓化妝更加簡易和享受，旋緊便可以關(guān)上，不用擔(dān)心料體持續(xù)出料。另一款產(chǎn)品與之類似，頭部有nbr海綿和PU絨毛兩種材質(zhì)可供選擇，海綿用臟可替換，方便消費(fèi)者使用?！斑@種結(jié)構(gòu)帶給消費(fèi)者更直接的品牌體驗(yàn)?！蓖跄辖鼙硎?。

　　另一家展商也非常注重產(chǎn)品的便利性。東莞儷寶塑膠制品有限公司一位負(fù)責(zé)人告訴記者，該公司今年在彩妝的包裝創(chuàng)新方面有所突破，例如，將口紅的外包裝顏色用相應(yīng)的色號表示，這樣以便消費(fèi)者直觀了解口紅色號;增加氣墊頂部拆除替換芯的功能;以及配備可拆卸刷頭(方便清洗)等。而這一系列包裝設(shè)計(jì)的共同目標(biāo)是簡化功能，使消費(fèi)者體驗(yàn)感更佳。另一位不愿具名的廠商告訴記者，該公司今年新開發(fā)的透明硅膠膜是網(wǎng)狀的，造型上更加特別，與普通的粉撲相比，其優(yōu)勢是可以隔絕細(xì)菌，且使用更加方便。

　　據(jù)Betc Design設(shè)計(jì)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，年輕人對于彩妝的訴求主要是功能簡化，多功能合一的產(chǎn)品深得年輕群體的喜愛，比如去年大火的素顏霜就是“一鍵式”產(chǎn)品。他還表示：“90后的生活節(jié)奏快，她們風(fēng)格直接、怕繁瑣，不想看產(chǎn)品復(fù)雜的說明書，而且希望一款產(chǎn)品就可以把所有問題都解決掉”。另外，在產(chǎn)品中加入一點(diǎn)“小巧思”也是“吸粉”手段。一些比較“聰明”的彩妝用起來方便，生產(chǎn)成本和技術(shù)要求也不是特別高。

　　 產(chǎn)品包材注重質(zhì)感 設(shè)計(jì)更加高大上

　　記者發(fā)現(xiàn)，除了追求包裝創(chuàng)新以外，質(zhì)感也是包材商們開始提升的方向。蘇州工業(yè)園區(qū)彩迪包裝印刷有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，其公司主要的印刷技術(shù)有掃金工藝、局部的激凸、UV光油、墊雕、壓紋、小的LOGO、逆像等。其中，逆像工藝可產(chǎn)生磨砂感覺以及光的折射感，UV光油可突顯插畫的感覺。

　　蘇州市晶逸包裝有限公司銷售人員陳鳴表示，該公司今年主打玉瓷純白的玻璃，其遮光性高于其他的玻璃，此技術(shù)已經(jīng)成為該公司的專利，其優(yōu)勢是使產(chǎn)品外形包裝更加高端，制作也更為環(huán)保。

　　打破同質(zhì)化 創(chuàng)意是品牌保鮮關(guān)鍵

　　為品牌提供衍生品設(shè)計(jì)方案的海牙灣國際有限公司總經(jīng)理許河濤在接受采訪時(shí)表示，同質(zhì)化是當(dāng)前化妝品品牌面臨的一大困擾。為了打破同質(zhì)化壁壘，海牙灣的做法是，引入插畫的概念，以增加品牌的獨(dú)特性和質(zhì)感。

　　“品牌同質(zhì)化太嚴(yán)重了，如果不找準(zhǔn)自己定位的話，將會淹沒在市場中。”Betc Design設(shè)計(jì)公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，如今大多數(shù)品牌在設(shè)計(jì)風(fēng)格上都要求簡約、高端。在他看來，性冷淡風(fēng)格一度非?；鸨芏嗥放萍娂姼L(fēng)。在他看來，主打微商渠道的三草兩木也定位于性冷淡風(fēng)，其外形非常簡單，產(chǎn)品包裝一度無法給消費(fèi)者視覺沖擊力，然而，經(jīng)過兩三年的市場沉淀之后，兩草三木在包裝上加入了插畫和色彩元素，成功地使產(chǎn)品包裝更具現(xiàn)代感。Betc Design負(fù)責(zé)人還表示，品牌想要在消費(fèi)者的腦海中占有一席之地，還需要不停地更新產(chǎn)品，包裝在其中的作用也很關(guān)鍵。例如，歐萊雅旗下高端品牌羽西曾經(jīng)推出一款漫畫包裝，頗有新意，與之類似，在中國市場針對高端消費(fèi)人群的礦泉水依云，最近也推出身型可愛的礦泉水包裝，而這些更新?lián)Q代都是為了吸引年輕消費(fèi)者，以高顏值刷出品牌存在感。