《人民的名義》劇照

　　向來(lái)是收視率重災(zāi)區(qū)的主旋律電視劇，因《人民的名義》成功引來(lái)全國(guó)范圍內(nèi)的追劇熱潮。作為目前當(dāng)之無(wú)愧的熱劇No.1，該劇自然成為化妝品企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷的又一對(duì)象。

　　自3月28日在湖南衛(wèi)視開(kāi)播以來(lái)，這部由最高人民檢察院影視中心組織創(chuàng)作的《人民的名義》在“零宣傳、零預(yù)熱”的裸播下一步步紅透半邊天。劇集播放不到一半，網(wǎng)站播放總量達(dá)26億!微博話題閱讀量為13.7億!收視率保持同時(shí)段第一!除了反腐題材的大尺度呈現(xiàn)，該劇也因“達(dá)康書(shū)記”這一新晉網(wǎng)紅形成驚人的二次傳播效應(yīng)。

　　90后也看“紅?！眲?，韓束、美素、蘭蔻熱度飆升

　　毋庸置疑，《人民的名義》已成為2017年的現(xiàn)象級(jí)電視劇。截至2017年4月12日，微博上，#人民的名義#話題被討論近71.7萬(wàn)次，話題閱讀量高達(dá)13.7億，#李達(dá)康表情包#等相關(guān)子話題刷爆微博、微信等社交平臺(tái);視頻網(wǎng)站上，愛(ài)奇藝、PPTV、騰訊視頻、搜狐等視頻網(wǎng)站總計(jì)播放量達(dá)到26億。各種類型的熱點(diǎn)營(yíng)銷也隨之風(fēng)行。

　　如你所見(jiàn)，這部反腐正劇正以摧枯拉朽之勢(shì)掀起一場(chǎng)久違的“全民追劇熱”。在IP劇、偶像劇受到追捧的當(dāng)下，這部反腐劇收獲高口碑和高收視，且收視人群覆蓋了90后、95后年輕群體，大大擴(kuò)展“主旋律片”的主流受眾人群。雖然沒(méi)有小鮮肉參演，這部劇依然成功奪取了眾多年輕受眾的眼球。對(duì)于嚴(yán)肅的政治話題，《人民的名義》并不以呆板的形式出現(xiàn)，而是將當(dāng)代年輕人的愛(ài)國(guó)之心激發(fā)出來(lái)，并凝聚在一起。導(dǎo)演李路表示，“與年輕觀眾的交流非常重要，”越是反腐類主旋律作品越是需要把故事和人物做好看，才能做到老少皆宜。

　　在化妝品行業(yè)，因這部劇受益最大的無(wú)疑是韓束。由于《人民的名義》在湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)獨(dú)家播出，而韓束巨補(bǔ)水正是冠名金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)的的贊助商，關(guān)注度明顯提升。百度指數(shù)近30天數(shù)據(jù)顯示，#韓束#關(guān)鍵詞搜索整體同比上漲4%，移動(dòng)同比上漲10%。除了韓束，4月9日起，美素也成為金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)贊助合作的另一家化妝品品牌，使主推產(chǎn)品精華瑰蜜露獲得了更高頻次的曝光率，覆蓋品牌目標(biāo)人群約10億人次，開(kāi)啟了一場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)暴。與此同時(shí)，作為到目前為止劇中唯一提及的蘭蔻，網(wǎng)民關(guān)注指數(shù)也是hin高。

　　相對(duì)于真金白銀地贊助，借勢(shì)搭“順風(fēng)車”的還有一些品牌和大批淘寶賣家們。俗話說(shuō)得好，看一部劇火不火，就要看某購(gòu)物網(wǎng)站熱賣的同款多不多。目前，在淘寶上搜索關(guān)鍵詞“人民的名義”，跳出的寶貝總數(shù)有88頁(yè)，以每頁(yè)呈現(xiàn)44個(gè)版面計(jì)算，總計(jì)同款寶貝上架數(shù)目達(dá)到3872件。除了淘寶，以網(wǎng)易考拉海購(gòu)為代表的購(gòu)物網(wǎng)站也出現(xiàn)了以《人民的名義》為噱頭的產(chǎn)品推介，從棉襪、茶杯到發(fā)蠟、眉筆、唇膏再到雙眼皮貼均有涉及。有網(wǎng)友認(rèn)為，“這借勢(shì)讓人有點(diǎn)感覺(jué)怪怪的”。

　　從注意力到認(rèn)可度，即時(shí)性營(yíng)銷要做的還有很多

　　在社交平臺(tái)，無(wú)論是官媒大號(hào)，還是品牌推廣，“以人民的名義”成為營(yíng)銷新語(yǔ)體。這比不久前蘋(píng)果紅的影響力還要持久。

　　談及時(shí)下大興的“蹭熱點(diǎn)”行為，陽(yáng)獅廣告有限公司上海/廣州分公司首席執(zhí)行官楊正華向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者表示：無(wú)論是某寶同款還是品牌熱點(diǎn)軟文，都屬于注意力經(jīng)濟(jì)的一種具體體現(xiàn)?！捌放谱⒁饬Σ⒉坏扔谄放普J(rèn)可度，從注意到好感、從消費(fèi)者到粉絲，這中間還有一段距離”。

　　杭州網(wǎng)創(chuàng)電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理林振宇在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采訪時(shí)說(shuō)到：“沒(méi)有所謂的具體標(biāo)準(zhǔn)。只能說(shuō)品牌自身的選擇非常重要，在選擇熱點(diǎn)進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，應(yīng)該要注意品牌的調(diào)性及其理念，不能一味為蹭熱點(diǎn)而蹭熱點(diǎn)?！辈贿^(guò)，林振宇也指出，從團(tuán)隊(duì)意識(shí)來(lái)看，擁有這樣敏感度的企業(yè)或者品牌還是好過(guò)沒(méi)有熱點(diǎn)營(yíng)銷概念的公司。