國際貿(mào)易形勢(shì)與國內(nèi)企業(yè)現(xiàn)狀

　　中國LED顯示屏企業(yè)的海外拓展趨勢(shì)利好。隨著全球化經(jīng)濟(jì)進(jìn)程的不斷深入，中國LED顯示屏企業(yè)日益加快“走出去”的步伐，與許多國家貿(mào)易關(guān)系日趨緊密。然而，受國際風(fēng)云變幻以及國內(nèi)LED顯示屏行業(yè)本身制約因素的影響，中國LED顯示屏海外開拓呈現(xiàn)出諸多不穩(wěn)定因素。

　　海外貿(mào)易不容樂觀

　　從全球貿(mào)易的整體情況來看，全球貿(mào)易低迷已持續(xù)多年，貿(mào)易增速仍未達(dá)到目前的經(jīng)濟(jì)增速，根據(jù)世界貿(mào)易組織的預(yù)測(cè)，2016年全球貿(mào)易增速預(yù)計(jì)為1.7%，為近七年來最緩慢增長。全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)低迷，進(jìn)一步促使國外貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭，并影響全球供應(yīng)鏈擴(kuò)張放緩。值得一提的是，歐美市場(chǎng)是中國LED顯示屏企業(yè)海外布局的重要地區(qū)，但由于美國、歐盟都是對(duì)中國采取反傾銷措施最多的世貿(mào)組織成員之一，這對(duì)中國相關(guān)LED企業(yè)以及LED顯示屏出口造成了嚴(yán)重影響，相關(guān)LED企業(yè)付出了相當(dāng)代價(jià)。

　　2017年，中國對(duì)外貿(mào)易摩擦呈現(xiàn)出增大趨勢(shì)。隨著特朗普上臺(tái)后，美國日益濃烈的貿(mào)易保護(hù)主義色彩，既不利于美國經(jīng)濟(jì)增長，也增加了世界經(jīng)濟(jì)的混亂和不確定性。而歐美市場(chǎng)是LED顯示屏主要的國際高端市場(chǎng)，美國增強(qiáng)貿(mào)易保護(hù)自然會(huì)阻礙中國LED顯示屏企業(yè)的海外進(jìn)程。

　　另外，目前中國LED顯示屏企業(yè)常規(guī)產(chǎn)品出口地主要還是在中東、北美、印度等國家，而今印度、北美等國家對(duì)中國LED產(chǎn)品認(rèn)證越發(fā)嚴(yán)格，中國LED屏企產(chǎn)品出口資質(zhì)認(rèn)證難度增強(qiáng)。一方面，LED顯示屏是屬于集成性高科技組裝產(chǎn)品，零部件及產(chǎn)品很容易被以不符合相關(guān)使用安全及環(huán)保指標(biāo)的名義被拒之門外，

　　從而影響整個(gè)LED顯示屏產(chǎn)品出口;另一方面，為了保護(hù)本國的企業(yè)及就業(yè)，直接提高關(guān)稅，使得中國LED顯示屏產(chǎn)品不能形成競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　總的來講，國外貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，對(duì)正積極開拓全球LED顯示屏市場(chǎng)的中國LED企業(yè)構(gòu)成不利因素，2017年中國LED顯示屏企業(yè)海外貿(mào)易態(tài)勢(shì)不容樂觀。

　　屏企自身問題眾多

　　當(dāng)然，除了一些重大的國際因素外，中國LED顯示屏企業(yè)“走出去”本身就存在著許多不可磨滅的問題，這也是中國LED企業(yè)發(fā)展目前最大的困境，不論是對(duì)內(nèi)還是對(duì)外，這些問題的解決將最為迫切!

　　1、知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱

　　近些年，我國LED專利申請(qǐng)數(shù)量在大幅增長，但不容不忽視的是，我國在全球LED知識(shí)產(chǎn)權(quán)格局中的地位并沒有因此得到根本改善，且在市場(chǎng)上仍嚴(yán)重缺乏公平有序的原則。正因如此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題常常演變成了專利糾紛，貿(mào)易摩擦風(fēng)險(xiǎn)也在不斷加大，眾多的LED顯示屏企業(yè)專利侵犯案及糾紛案就是最直接的證明。

　　就國內(nèi)而言，許多企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身認(rèn)識(shí)不到位，經(jīng)營思路還停留在“賺錢”的低級(jí)層次，導(dǎo)致國內(nèi)部分企業(yè)嚴(yán)重受知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題制約，造成日漸突出的產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)缺失危機(jī)。企業(yè)缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)出口造成了嚴(yán)重的不利影響，每年都會(huì)造成許多直接經(jīng)濟(jì)損失。

　　2、自主品牌缺失

　　自主品牌是企業(yè)走向世界的一個(gè)重要因素，使用自主創(chuàng)新品牌是我國出口企業(yè)目前大力提倡的營銷方式。自主品牌也能夠很好的幫助企業(yè)開拓市場(chǎng)，增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力，打造濃郁的企業(yè)文化，在市場(chǎng)上影響深遠(yuǎn)。但目前國內(nèi)LED出口過程中，以自有品牌出口的企業(yè)只有極少數(shù)，只有少數(shù)LED龍頭企業(yè)才能以實(shí)力和品牌引起國際市場(chǎng)的重視，大多數(shù)中小企業(yè)還缺乏企業(yè)品牌建設(shè)的意識(shí)。

　　在國際拓展過程中，加工企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈最低端，品牌意識(shí)的缺失造成了企業(yè)銷售行為和營銷策略與品牌建設(shè)的不協(xié)調(diào)，使得品牌在消費(fèi)者心中認(rèn)知度沒有能夠無法建立起來，大大影響企業(yè)提升行業(yè)影響力。

　　3、產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊

　　歸根結(jié)底，企業(yè)走出去最關(guān)鍵的還是在于產(chǎn)品品質(zhì)。技術(shù)含量高、產(chǎn)品品質(zhì)有保障、性價(jià)比也相對(duì)較高的產(chǎn)品才能夠獲得市場(chǎng)的追捧。然而，中國LED顯示屏行業(yè)產(chǎn)品良莠不齊，長期的價(jià)格斗爭(zhēng)下，企業(yè)產(chǎn)品不良率也隨之增高，許多售后問題困擾著LED顯示屏企業(yè)。尤其是在海外市場(chǎng)中，一旦產(chǎn)品質(zhì)量不符就會(huì)被召回，影響惡劣，而且即使產(chǎn)品成功銷售，后期維修也會(huì)十分麻煩，增加企業(yè)售后成本。

　　如今國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在隨全球化的腳步而加強(qiáng)，產(chǎn)品品質(zhì)無疑是影響企業(yè)海外銷售的重要因素，LED顯示屏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也終究會(huì)回歸到產(chǎn)品品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　中國LED顯示屏走向國際市場(chǎng)大勢(shì)所趨，認(rèn)清當(dāng)今對(duì)外貿(mào)易的局勢(shì)，擺正企業(yè)“走出去”的態(tài)度、認(rèn)準(zhǔn)“走出去”的方向是每個(gè)LED顯示屏企業(yè)需要去做的，在國際形勢(shì)及企業(yè)自身劣勢(shì)的雙重夾擊之下，中國LED顯示屏企業(yè)只有在不斷創(chuàng)新中保持競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)，才能在國際市場(chǎng)中順勢(shì)突圍，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，推動(dòng)中國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的國際地位。

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