據(jù)《法制晚報》報道，我國首部《廢舊家電及電子產(chǎn)品回收處理管理條例》目前已進入審查階段，年內(nèi)有望正式通過并強制實施，今后家電的生產(chǎn)者將承擔廢舊家電回收的責任，否則最高將被罰款10萬元。

記者從家電廠家處了解到，有關(guān)廢舊家電的回收問題數(shù)年之前就引起關(guān)注和討論，相關(guān)法規(guī)的制定早已展開。但由于涉及回收主體認定、回收流程以及費用征收，并事關(guān)國家節(jié)能環(huán)保等政策，所以這是一項巨大工程。

此外，由于回收、分拆、再利用等配套設(shè)施成本昂貴，且技術(shù)門檻高，目前只有少數(shù)巨頭型家電企業(yè)打造了自己的回收工廠，且目前市場上有資質(zhì)的專門的回收企業(yè)也不多，這或許都是法規(guī)遲遲未能出臺的因素之一。

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據(jù)《法制晚報》報道，從8月13日起，我國將有家電、IT等10類機電產(chǎn)品在出口歐盟時每件被額外征收幾十歐元至幾歐元不等的回收費用，這筆費用主要被用于歐盟回收電子垃圾。據(jù)報道，下半年，國家第一部關(guān)于電子垃圾治理的法規(guī)《廢舊家電及電子產(chǎn)品回收處理管理條例》有望出臺。

按照《條例》的規(guī)定，家電經(jīng)銷商和售后服務(wù)機構(gòu)有義務(wù)回收廢舊家電。如果家電經(jīng)銷商和售后服務(wù)機構(gòu)不接受生產(chǎn)企業(yè)委托或拒絕消費者交售廢舊家電的，以及回收的廢舊家電不交處理企業(yè)處理的，最高可處以10萬元的罰款。

察言觀市

淺析家電業(yè)的“漲價”式促銷

近日家電行業(yè)漲價風(fēng)四起，有人認為，家電業(yè)陷入銷售疲軟泥潭已久，漲價不是找死嗎?

錯!據(jù)筆者多年觀察，漲價正是一項手段高明的促銷手段。眾所周知，家電行業(yè)價格戰(zhàn)打了十幾年，再加上前幾年長周期的家電下鄉(xiāng)補貼、家電節(jié)能補貼已經(jīng)透支了部分低端消費者的購買需求——低價已很難再刺激消費者的購買欲望。相反，近幾年隨著城鄉(xiāng)居民消費層次的提升，越來越多的市民將品質(zhì)作為首選，這從近兩年無論是家電大賣場發(fā)布的白皮書，還是家電商會、協(xié)會等出爐的市場調(diào)研中都顯示中高端家電份額在節(jié)節(jié)攀升就可管中窺豹。

如果有所留意就會發(fā)現(xiàn)，幾乎每年開春的2、3月，家電市場就會刮起一波漲價風(fēng)。但這個時間點，其實是所有品類產(chǎn)品的銷售淡季，這個時候宣布漲價，一是為全年的家電價格“定調(diào)”吹風(fēng)，試探反應(yīng)，消費者接受了當然好，就算不接受也不會影響多少銷售業(yè)績。二是，這個時間段把價格提上來，到了空調(diào)銷售旺季的5~8月，在這個基礎(chǔ)上再局部做促銷，就完成了一次完美的“漲價”促銷。

當然，漲價這個市場行為要“一分為二”來看，其中，最剛性的漲價理由就是上游原材料價格上漲，比如去年8月后的彩電漲價，就是因為上游面板的價格大幅提升了，而面板成本又占整機成本的70%以上，彩電整機價格只能“水漲船高”。但今年初由白電企業(yè)吹起的漲價風(fēng)，就要稍作斟酌了。筆者從廠商處了解到，漲價的理由有人工成本、運輸成本的上漲，以及原材料漲價等，但實際上，人工和運輸成本增加是各行各業(yè)都存在的問題。而白電是家電領(lǐng)域里利潤最高(格力、美的等品牌空調(diào)產(chǎn)品毛利率達25%~30%)的一個品類，應(yīng)該可以自身消化;另一方面，鋼鐵銅等原材料價格的確上漲了，但這些原材料價格從前幾年就開始滑入下跌通道，當時家電企業(yè)并沒有因此而降價，現(xiàn)在鋼、銅價格稍作反彈，就提出漲價，理由似乎也并不充分。

總體來說，漲價作為一個營銷手段，既迎合了消費者“買漲不買跌”的消費心理，又能提升廠商經(jīng)營利潤。即使市場大環(huán)境不好，廠商在營銷策略上也可進可退——即提價之后，為降價創(chuàng)造了空間。