就目前中國高端化妝品市場的格局來看，仍然是蘭蔻和雅詩蘭黛稱王稱霸、不相伯仲，而其他競爭者似與它們還差著一個段位。

　　其中，歐萊雅集團(tuán)在2016年表示中國高端化妝品市場第一品牌在自己家。這個品牌當(dāng)然就是蘭蔻。據(jù)iziRetail的數(shù)據(jù)顯示，2015年蘭蔻在中國市場實現(xiàn)了35億元的銷售額，排名高端化妝品品牌第一;雅詩蘭黛集團(tuán)旗下當(dāng)家品牌雅詩蘭黛2015年在中國的34億元銷售額，與蘭蔻差距甚微。

　　還有哪些高端品牌在中國市場的年銷售規(guī)模能達(dá)到這個水平嗎?

　　近些年來，整個中國化妝品行業(yè)經(jīng)歷著消費升級，個性化、時尚化、年輕化成為營銷主題。要是真如這般，就一定會有一批高端品牌從二線突飛猛進(jìn)地崛起，對蘭蔻和雅詩蘭黛的制衡形成沖擊。

　　這個趨勢我們已經(jīng)看到了：祖·瑪瓏這樣的小眾沙龍香水品牌去年在中國大紅大紫，足以說明問題。

　　那么，你有想過到底是哪些品牌有機(jī)會挑戰(zhàn)雅詩蘭黛和蘭蔻，成為中國市場一線高端品牌陣營中的頂級品牌嗎?小編就想過，接下來小編分享一下自己不成熟的想法。

　　注：以下排序不分先后

　　1、SK-II

　　理由：論銷售額它跟雅詩蘭黛/蘭蔻最接近，營銷出色，電商渠道兇猛

　　SK-II這個品牌，說起來還是很有意思的。1998年就進(jìn)入中國內(nèi)地市場，也算是外資高端大牌中的老資歷了。在2006年，SK-II發(fā)生一起質(zhì)量公關(guān)事件，差點導(dǎo)致SK-II在中國翻船。好在寶潔擁有出色的危機(jī)公關(guān)能力，穩(wěn)住了中國市場。

　　盡管SK-II仍然花了很長時間彌補事件帶來的損失，但資料顯示，2010年SK-II恢復(fù)了之前的鼎盛狀態(tài)，2011年簽約湯唯代言使品牌增長了150%。在2012～2013財年，SK-II在中國大陸市場的銷量僅僅排在雅詩蘭黛與蘭蔻之后，位居第3。

　　這表明SK-II在中國市場是成功的。實際上，SK-II仍然在高速進(jìn)步。

　　SK-II于2016年4月初推出的廣告宣傳片“她最后去了相親角”，對中國市場銷售起到了大大的刺激作用。據(jù)SK-II全球總裁MarkusStrobel透露，SK-II的中國銷售在廣告推出后的2016年4-12月的9個月銷售暴漲50%。

　　在2016年天貓雙十一期間，SK-II成為第一個突破1億元銷售額的高端品牌和外資品牌，5分鐘就破了上年單日銷售額記錄。

　　這表明SK-II在中國市場的增長勢頭是非常迅猛的。寶潔去年10月正式完成了40余品牌的出售，旗下僅剩的2個護(hù)膚品牌中，除了玉蘭油，就是SK-II。要是有人說SK-II是最有可能對蘭蔻和雅詩蘭黛的市場地位形成沖擊的，品觀君一定舉雙手贊成。

　　2、雪花秀

　　理由：韓系第一品牌在中國持續(xù)高速增長，韓風(fēng)還在吹，能否跟歐美大牌正面對決?

　　在老資歷的歐美日系高端化妝品牌面前，誕生于1997年的韓系高端品牌代表之一雪花秀起步稍晚，而且2011年才正式進(jìn)入中國市場，但這并不妨礙它在日趨白熱化競爭的中國高端市場像一匹黑馬一樣沖上前列。

　　2015年，雪花秀銷售額突破1萬億韓元(約合66億元人民幣)，成為韓國品牌中第一個到達(dá)此里程碑的品牌。這要在很大程度上歸功于中國市場的貢獻(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士估算，是年愛茉莉太平洋在中國市場的銷售額約為40-45億元，較2013年翻了一番。

　　2016年10月，雪花秀在中國市場的線下網(wǎng)點數(shù)量突破了100家，覆蓋40余座城市。而在2016年2月，雪花秀在天貓開設(shè)了品牌旗艦店。在去年10月淘寶天貓美妝熱銷品牌排行榜、11月京東美妝銷售排行榜中，雪花秀均位列第三。據(jù)愛茉莉太平洋官方透露，雪花秀專柜數(shù)量的增加和電商渠道的進(jìn)展，是雪花秀在中國市場持續(xù)增長的動力所在。

　　雖然愛茉莉太平洋方面沒有公布雪花秀2016年的銷售業(yè)績，但此前雪花秀曾預(yù)測2016年將實現(xiàn)60%的銷售增長，達(dá)到1.6萬億韓元。

　　近年來，中國化妝品市場迎來韓妝爆發(fā)潮，且這股潮流仍在繼續(xù)。歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015年韓國超越日本成為中國第二大化妝品進(jìn)口國。可以預(yù)料的是，按照現(xiàn)在的趨勢發(fā)展下去，韓國化妝品有望在中國市場占據(jù)不小的市場份額。

　　作為愛茉莉太平洋最重要的海外市場，中國必定成為雪花秀不可或缺的戰(zhàn)略高地。而在上萬億韓元的銷售額基數(shù)之上，雪花秀尚有希望實現(xiàn)60%的銷售增長;那么在2011年才正式啟動的中國，雪花秀又將達(dá)到什么樣的增長速度呢?

　　真是令人期待!

　　3、YSL

　　理由：YSL中國市場業(yè)績暴漲，品牌受關(guān)注度超越雅詩蘭黛/蘭蔻

　　YSL在中國市場一直以來并不算知名。更不要提，幾經(jīng)變更化妝品業(yè)務(wù)所有權(quán)的YSL在2011年在中國全線撤柜，直到2013年才重返市場。

　　從2013年到現(xiàn)在，不過短短3年多的時間，YSL何以被品觀君帶上如此高的帽子?要知道，YSL在中國國內(nèi)的專賣店數(shù)量目前僅有30家左右。

　　這是因為，YSL去年10月借助一支口紅(星辰系列)在中國市場實現(xiàn)了品牌知名度的暴漲，然后直接推動了品牌銷售額的暴漲。

　　據(jù)歐萊雅集團(tuán)最新財報數(shù)據(jù)顯示，2016年歐萊雅集團(tuán)高端化妝品部門同比增長6.9%，YSL品牌銷售額突破10億歐元。在中國市場的捷報讓歐萊雅集團(tuán)CEO安鞏直呼“YSL特別受中國消費者的追捧”。

　　如果說這還不足以佐證YSL將撼動蘭蔻和雅詩蘭黛在中國高端化妝品市場的地位，那品觀君再用一個例證來說明：

　　自星辰系列爆紅以來，YSL在百度上的搜索指數(shù)連續(xù)4個月(2016年10月至今)位居第一，大超蘭蔻和雅詩蘭黛。百度搜索指數(shù)是基于品牌在搜索引擎上的主動搜索情況得出的數(shù)據(jù)，直接反應(yīng)了消費者對品牌的關(guān)注度。YSL百度搜索指數(shù)超越蘭蔻和雅詩蘭黛，在很大程度上說明YSL的受關(guān)注度超越了蘭蔻和雅詩蘭黛。

　　你說YSL有沒有希望?

　　4、科顏氏

　　理由：天然護(hù)膚領(lǐng)域它最值得關(guān)注，中國市場增長勢頭猛，市場空間巨大，有機(jī)會成為頂尖一線

　　別說科顏氏不算高端品牌，在歐萊雅集團(tuán)，科顏氏可是位列高檔化妝品部門的。主打天然成分的科顏氏，在目前火熱的天然護(hù)膚趨勢之下，不可謂潛力不大。其風(fēng)格特異的店鋪形象和良好的產(chǎn)品口碑，讓科顏氏在中國也確實迎來了高速成長期。

　　在天然護(hù)膚領(lǐng)域，品觀君十分看好科顏氏成為頂尖一線高端品牌的潛質(zhì)。

　　科顏氏2009年才進(jìn)入中國內(nèi)地市場。2016年中旬，科顏氏在中國市場的門店數(shù)量突破100家。根據(jù)iziRetail的數(shù)據(jù)，2015年科顏氏在中國市場的銷售額約為8.5億元。

　　要知道，科顏氏在中國采取的是不打廣告的策略，但依然能夠占領(lǐng)消費者心智、取得如此優(yōu)異的銷售業(yè)績，著實不易。

　　科顏氏新推出的抗衰老產(chǎn)品，據(jù)報道已經(jīng)進(jìn)駐了60多個國家的1800多家門店，可見其全球市場網(wǎng)點數(shù)量之多，更可見，在如此重要的中國市場，科顏氏還有很多的網(wǎng)點可以開拓。

　　在百貨渠道，科顏氏的增長勢頭也在冒尖。2016年上半年，根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，科顏氏進(jìn)入了中國百貨渠道Top10護(hù)膚/彩妝品牌陣營。此前，我們并不能從該榜單中看到科顏氏的身影。

　　同屬歐萊雅集團(tuán)旗下的科顏氏雖然并未在去年像YSL那樣大紅大紫一番，但是在2015年財報中歐萊雅提到，YSL、科顏氏廣受新興中國消費者歡迎，增長強勁。2016年財報中也強調(diào)，科顏氏在中國“保持著顯性增長”。

　　5、香奈兒

　　理由：雅詩蘭黛和蘭蔻的老對手，資歷老根基深，全球第一高端品牌，中國市場占比較小潛力大，進(jìn)入電商開拓多元化渠道

　　一直以來，香奈兒都是中國市場的一線高端化妝品品牌之一，在中國市場彩妝與香水領(lǐng)域根基頗深。iziRetail估算，2015年香奈兒化妝品在中國市場的銷售額為18億元，約為蘭蔻和雅詩蘭黛的一半。

　　盡管在中怡康對2016年上半年百貨渠道護(hù)膚品/彩妝品牌銷售額的監(jiān)控中，香奈兒的市場份額較上年同期有0.8%的下滑，但香奈兒仍然位居百貨渠道第8，是百貨渠道的5大一線高端品牌之一。在2015年，香奈兒的百貨渠道市場份額也高于佰草集。據(jù)我們此前估算的數(shù)據(jù)，佰草集2015年的銷售額是高于20億元的。也就是說，香奈兒在中國市場的銷售額或許被低估了。

　　在近3年的百度指數(shù)化妝品品牌排名中，香奈兒均位列前4，且2015年和2016年的排名高于2014年。論百度搜索指數(shù)的絕對數(shù)據(jù)，香奈兒與雅詩蘭黛和蘭蔻也差距甚小。

　　香奈兒是唯一靠單品牌躋身2015年全球10大化妝品企業(yè)的公司，公開數(shù)據(jù)顯示2015年香奈兒全球化妝品銷售額達(dá)到52.4億美元(按今日匯率約合人民幣360億元)。也就是說，中國市場的銷售額只占據(jù)香奈兒的5%左右，誰都不能說香奈兒在中國市場是成功的。

　　香奈兒化妝品業(yè)務(wù)近年來在全球市場遭遇了下滑的挑戰(zhàn)。在這種情況之下，品觀君以為香奈兒必然重新重視起中國市場這一全球最重要的新興市場來。

　　2016年12月13日，香奈兒在中國市場開設(shè)了Chanel香水與美容品線上旗艦店，進(jìn)軍電商渠道。這可被看作香奈兒在中國市場尋求多元化渠道實現(xiàn)品牌增長的一大努力。從這個角度來看，香奈兒是不是也有希望挑戰(zhàn)一下蘭蔻和雅詩蘭黛呢?

　　6、迪奧

　　理由：在高端彩妝(第一)和高端香水(第二)均超蘭蔻/雅詩蘭黛，率先下調(diào)價格爭奪更多中國消費者

　　在iziRetail的數(shù)據(jù)中，迪奧2015年在中國市場的銷售額比香奈兒還要高些，達(dá)到22億元。

　　迪奧是全球最大的奢侈品企業(yè)LVMH集團(tuán)布局在中國市場最重要的一個化妝品品牌。論彩妝產(chǎn)品線的市場份額，也能排進(jìn)2015年中國前5(歐睿咨詢數(shù)據(jù)，迪奧在高端品牌中排名最高，略高于香奈兒)。同時，迪奧在百貨渠道的市場份額也高于香奈兒。中怡康的同一份數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年迪奧在百貨渠道占據(jù)了4%的市場份額，位居護(hù)膚彩妝品牌第5位。

　　近年來，中國香水市場的增長潛力已經(jīng)凸顯，而迪奧在中國香水市場占據(jù)了重要地位。根據(jù)2014BeautyResearch發(fā)布的調(diào)查顯示，中國市場最受歡迎的女香中，迪奧的Jadore系列和MissDior系列占據(jù)了前兩名。此前有數(shù)據(jù)顯示，迪奧是中國市場銷售額排名僅次于香奈兒的香水品牌。

　　今年1月1日，迪奧在中國市場下調(diào)部分彩妝售價(是這一波降價潮中最早行動的品牌之一)，意圖贏得更多中國消費者。在高端彩妝和香水領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)了戰(zhàn)略地位的迪奧，在中國市場再多使點勁兒，其未來也是非常值得期待的。

　　7、Whoo后

　　理由：韓國雙子星品牌之一，在中國市場百貨渠道增長兇猛，進(jìn)入電商早表現(xiàn)好

　　后這個品牌在中國開始為大眾所知曉，是從國母彭麗媛接受韓國官方將后作為國禮贈予開始的。彭麻麻的魅力是巨大的。大家應(yīng)該都知道，彭麻麻在外交舞臺上的努力，還使一個中國國貨化妝品重回了輝煌。

　　在韓國談高端化妝品，除了愛茉莉太平洋旗下的雪花秀，就是LG生活健康旗下的后了。2016年底，后也宣布進(jìn)入“1萬億韓元俱樂部”。

　　在中國百貨渠道，后是增長勢頭最兇猛的品牌之一。

　　中怡康的數(shù)據(jù)顯示，后是2014年中國百貨渠道增長最快的品牌。此前LG生活健康方面人士向我們透露，2014年后在中國內(nèi)地的零售額超越5億元，同比增長超過100%。截至2015年5月專柜數(shù)量達(dá)到130個，到2016年底，后在中國內(nèi)地的專柜數(shù)量達(dá)到150個。

　　媒體報道，2016年后在中國的銷售額預(yù)計增長40%左右。而2017年，后的銷售增長目標(biāo)定在了30-40%。

　　后在2014年初正式上線了天貓旗艦店，是較早一批入駐天貓的高端外資品牌，在電商渠道增長迅速。

　　由此，既然說到雪花秀或有希望挑戰(zhàn)雅詩蘭黛和蘭蔻，那么后作為與雪花秀并駕齊驅(qū)的品牌，也同樣很有希望。

　　8、Shiseido

?

　　理由：要是說日資品牌中有誰能挑戰(zhàn)蘭蔻/雅詩蘭黛的話，那就一定是它了

　　在中國市場，近些年來日系品牌表現(xiàn)并不冒尖，論絕對體量被歐美系品牌打壓著，論增長潛力比不過韓系品牌。但是，在高端領(lǐng)域，日系品牌從來沒有懼怕過誰。如果要說日本有哪個化妝品品牌夠得上資格來挑戰(zhàn)雅詩蘭黛和蘭蔻的話，那一定就是資生堂旗下的主力高端品牌Shiseido了。

　　2015年，Shiseido品牌的年銷售額已經(jīng)超過了1000億日元(約合60.7億元)，為資生堂集團(tuán)貢獻(xiàn)了近1/8的年銷售額。在中國市場，2015年Shiseido品牌的銷售增幅達(dá)到11%，與悠萊、泊美、Za等大眾線品牌業(yè)績下滑25%相比顯得尤為突出。

　　2016年，資生堂在中國市場業(yè)績增長了11.4%，高于全球業(yè)績增幅的5.2%，達(dá)到73億元。據(jù)透露，資生堂集團(tuán)的高檔化妝品仍然是中國市場增長的主要引擎。Shiseido、CPB、IPSA等高端品牌貢獻(xiàn)最大，僅僅在2016年上半年就實現(xiàn)了47%的增幅。另外，資生堂建立海外旗艦店的舉措，也讓集團(tuán)在電商渠道實現(xiàn)了高增長。

　　有人說，日本的化妝品才是最適合中國人皮膚的，而且也是全球最好的。這個觀點品觀君認(rèn)為在某種程度上是正確的。拋開民族情緒不說，日本化妝品不僅進(jìn)入中國市場更早，而且質(zhì)量口碑一直很好。

　　從這個勢頭來說，Shiseido一定要挑起日系品牌的大梁啊!

　　好了，以上就是小編認(rèn)為最有希望挑戰(zhàn)雅詩蘭黛和蘭蔻的8個外資高端大牌。